银行卡营销活动总结
时间：2021-03-26 08:05:28 来源：达达文档网 本文已影响 人 
银行卡营销活动总结
银行卡营销活动总结(一)
按照上级行关于开展情系政府客户，服务公共财政联合营销
活动的通知要求，我行积极行动，精心组织，结合xx县政府部门
实际情况，针对性的选择目标客户，落实目标责任，较好的完成
了联合营销活动的目标任务，从_月__日至_月__日，营销个人网
银用户xx户，信用卡发卡xx张，办理个人理财金账户xx户，牡
丹e时代卡用户xx户。现将有关情况总结如下：
成立机构，精心组织
为确保本次活动目标的顺利实现，xx行成立了情系政府客户，服务公共财政联合营销领导小组，行长担任组长，各相关职能部门、网点负责人为小组成员，对营销活动进行统一组织，协调和
管理，领导小组召开题会议，对政府部门资源情况进行认真分析，细心分类，锁定重点营销对象，各有关部门密切配合，及时沟通，从而为本次营销活动奠定了良好的基础。
搞好业务宣传，推进营销活动快速发展活动期间，xx行紧紧
围绕活动主题，采取适合xx县实际的促销宣传方式，提xx我行银政合作产品美誉度，一是以集中营销为平台，上门营销为手段，
通过高层拜访，银政恳谈会，上门送单等形式多样的营销，营销
我行金融产品，同时要求营销人员要深入到户，现场讲明和辅导
办卡、用卡知识，让持卡人熟悉用卡流程，把服务贯穿于整个营
销过程，并取得较好效果，如政府某一名公务员，通过营销人员
的现场演示，很快认知、认用了工行牡丹卡，到外地出差用了卡后，专门到银行表示对银行工作人员的感谢。二是加强柜面营销，政府部门人员到我行办理对公业务时，柜面人员及时介绍给有关
人员，由营销人员与其进一步的交谈，推介我行金融产品，三是
完善激励机制，突出全员营销。为充分借助全行员工社会关系资源，有效调动上下整体联合营销资源合力，支行在经营目标责任
制中，加大了二季度对银行卡业务的专项挂钩考核力度，通过不
断完善激励机制，有效调动了员工营销的积极性和主动性，许多
员工利用其亲属、朋友在政府部门任职的关系，积极营销，取得
了一定的效果。
搞好售后服务，提高客户满意度
本次营销活动中，我行还将搞好售后服务，提高持卡人用卡
水平，使每个持卡人满意作为一项重要内容。为提高银行卡交易
成功率，避免不成功交易，采取及时向持卡人明解释密码次数超
限及账户管理规定，提醒持卡人避免次数超限交易错误码，提醒
持卡人在账户金额不确定时，请先做查询交易，避免全额超限错
误等，不仅加强了对持卡人的宣传和指导，更提高了持卡人的用
卡水平，促进了卡交易的成功率。对客户提出的有关咨询，及时
完整解答，对当时不能做出回答的，在约定时间内进行电话或上
门回访，以提高客户的满意度，从而使一批客户群体在不会用、
不愿用、主动用的过程中逐步培植进来。
银行卡营销活动总结(二)
今年以来，x行支行把发展信用卡规模，抢占信用卡市场份额作为银行卡工作的重点，依托自身资源，通过争揽高端客户，营
销集体办卡，抢占优质特约商户，扩大发卡规模，通过全行共同
努力，收到了显著成效，截至9月x日，信用卡发卡量4500张，
是去年总发卡量的5倍，位居工行分行信用卡发卡量榜首，实现
银行卡中间业务收入66万元。
一是明确市场定位。为扩大发展信用卡规模，抢占信用卡市
场份额，该行对信用卡市场进行客观准确的调研、分析、预测，
多次召开部门、网点负责人座谈会，提高思想认识，转变观念，
把员工的行为统一到贯彻落实支行的经营决策上来，努力营造全
辖围着市场转、员工围着客户转的经营思想和经营环境。
二是完善考核机制。年初，该行将信用卡目标任务分解到部门、网点，实行双挂钩政策，即：指标数与部门网点绩效挂钩、
与客户经理挂钩，同时，对二线人员也要求充分挖掘个人客户资源，下达目标任务。通过制定《银行卡营销奖励办法》等激励措施，对完成任务的员工按标准进行奖励，对未完成任务的员工加重进
行处罚。既做到人人参与，又与岗位职责挂钩，使员工做到心中
有目标，肩上有压力，工作有动力，最大限度调动员工积极推广、介绍、宣传、营销信用卡的积极性。
三是主动出击营销。该行摆脱单靠个金部门孤军作战被动营
销的局面，制定实施了市场营销联动机制，充分发挥个金部、客
户经理等现有营销队伍和营业网点的综合营销功能，达到全行整
体营销、部门优势互补、产品捆绑销售、单位批量发卡的效果。
东庞支行深入矿区，加大对集团客户营销力度，一次成功营销信
用卡374张;在信用卡的推广过程中，注重发挥公司、住房等对公
业务优势，通过客户经理向房地产开发公司、贷款新增户、住房
按揭客户宣传、介绍该行各类新兴业务把银行卡与贷款营销等业
务有机结合起来，有针对性地一次捆绑营销信用卡，提升服务品质。
银行卡营销活动总结(三)
今年以来，某银行根据省分行的统一安排和部署，抢抓两节
资金回笼旺季，强力实施以伴你成长金钥匙春天行动为主题的综
合营销活动，各项业务发展取得显著成绩。截止xxxx年2月5日，各项存款总量达到亿元，比年初净增亿元，其中个人储蓄存款总
量亿元，比年初净增亿元;贷款余额亿元，比年初增净万元;中间
业务收入万元，其中银行卡实现收入元。
一、强化领导，精心部署春天行动
省分行作出实行春天行动的决定后，某银行迅速召开行长办
公会、行务会、员工大会对省分行精神进行传达贯彻，对全行春
天行动市场营销活动进行研究和布置。
一是切实强化领导。为了提高认识，让各级切实强化对春天
行动的组织领导。支行党委在行务会、主任会议上反复强调，一
年之际在于春，两节期间，人流、物流、资金流高度聚集，是一
年之中不可再生的稀缺资源，牢牢把握机遇，抓好两节期间的市
场营销工作，对顺利完成全行全年的工作目标，具有重大的战略
意义。通过反复传导，各单位主要负责人普遍增强了对春天行动
的紧迫感和责任感，工作的主动性大大提高。同时，支行及时成
立以党委书记、行长任组长，副行长任副组长，支行前后台部门
负责人为成员的伴你成长金钥匙春天行动综合营销领导小组;各单
位也相应成立以主要负责人为组长，业务骨干为成员的工作小组，并明确各级专班组长、成员，对春天行动各项工作目标、措施，
落实情况的具体责任，切实加强对春天行动的组织领导。
二是细化营销方案。支行及时出台《某银行伴你成长金钥匙春天行动综合营销实施方案》，对春天行动的行动时间、参加单位、组织机构、行动目标、营销策略、主要保障机制、考核指标、评
比奖励进行了细化。通过建立客户经理队伍、营造综合营销平台、丰富金融产品、优化客户结构、完善保障机制，着力打造五位一
体的综合营销体系，实现营销工作向科学化、专业化、标准化、
系统化推进。使营销方案对全行市场营销工作具有很强的指导性。
三是强势宣传发动。在前期准备工作充分的基础上，支行及
时召开全行春天行动市场营销动员大会。会上，支行党委书记、
行长作了题为《紧急行动全员出击抢抓商机，实现春天行动首季市场营销开门红》的主题报告，大大鼓舞了全行士气;分管行领导和
相关部门负责人对营销活动进行再部署;部门、分理处代表作了表
态式发言。全行春天行动市场营销活动，在热烈的气势中强势展
开，为开门红奠定必胜的基础。
二、落实措施，迅速掀起春天行动高潮
一是各单位主要负责人站在营销一线，靠前指挥，率先垂范。二是窗口开足，实行全天候、满负荷运作。三是走出去营销，抢
挖他行优质客户。四是加大宣传力度，在支行统一采用电视、报刊、大型户外广告进行宣传的同时，各网点及时配套使用广播、
流动宣传车、拉横幅以及在车站、码头、居民小区等人流聚集区
设立咨询站点等多种方式全面启动宣传工作，要形成全方位、立
体型的宣传氛围，五是做好优质服务工作，确保行容行貌好、服
务设施好、文明用语好的三好标准，努力给顾客营造一种舒心的
环境。对高价值客户实行差异化服务，尽快解决客户存、取款排
长队的问题。各单位通过抓岗位练兵，努力提高服务水平;通过抓
星级员工的培养，努力提高服务水平;通过狠抓奖优罚劣，努力提
高服务水平，对优质服务好的重奖，对与顾客争吵、态度生硬、
服务效率低下等有损银行形象的一律给予重处罚。六是强化上下
联动，整体营销的功能，对优质客户实行资产、负责、中间业务，本外币业务一体化营销，全方位放大客户价值。
三、强化督办，将春天行动向纵深推进
期间，支行分别召开行务会，城区、乡镇主任会议，听取市
场营销工作汇报，分析、协调解决存在的问题，促进春天行动，
迅速扩大战果，向纵深全面推进。针对元月中旬，营销工作整体
放缓的趋势，支行实地调研究后，及时印发了《关于抓好当前市场
营销工作的紧急通知》，提出了加快营销进度的6项具体措施，由包片行领导和包点部室，亲自送到各网点，亲自组织员工进行学习，亲自抓落实，迅速扭转了营销工作裹足不前的僵化局面。支行要求，包点部门要切实加强对网点的联系指导，实实在在帮助网点解决营销中的难点问题。对一般性的问题，能现场解决的要现场解决，确实不能解决的收集起来，向分管行领导及时汇报，争取创造条件，及时解决。
银行卡营销活动总结(四)
我行xx年的旺季营销活动已经时间过半，在活动进程中，银泽支行整体形势运行良好，绝大部分都能如期完成序时进度，现就银泽支行旺季营销期间的一些经验汇报下面。
一、自加压力，积极部署早行动
早在xxxx年的12月中旬，我支行就连续召开有关xxxx年旺季营销的动员大会，根据历年来的方案自行制定了各条线旺季营销实施方案，并根据支行自身客户结构特点，制定了自己的宣传方案，并成立以马培文为活动小组组长的对公存款、个人存款、电子银行、信用卡营销小组进行有针对性的专项营销。例如:信用卡方面:我行结合自身代办财政业务，将主要精力放在单位公务员卡的发放，截止3月3日，我行信用卡进件370张，其中财政预算单位公务员卡153张，占进件总数的40.8%;电子银行方面:我行加大对电子银行产品优惠-五重惊喜的宣传，由大堂经理第一时间激活电子银行产品并进行账务性交易，同时为客户赠送礼品，提高
电子银行同步签约率与电子银行账务性交易占比;重点产品方面:利用OCRM系统和营销作业支持系统，筛选目标客户，主动联系，精准营销。
二、明确目标，人人头上有指标
在我分行明确了对公对私旺季营销各项目标之后，我行在第一时间进行了按条线、小组进行了第二次分化，使每个员工都明白自己的侧重点行销对象以及营销的具体目标数额。而且指标的落实都在分行确定目标的基础之上再增加三分之一，以保证我行旺季营销目标的全面实现。
三、因地制宜，全员出击结硕果
我支行与我行其他营业网点相比较，代理财政业务是我行的亮点也是造成我支行业务量倍增的主要原因。在邻近年底个财政预算单位大量的资金结算，每天为此业务量新增达三百多笔，我支行一方面适时组织人力解决客户拥挤现象，维护大厅秩序，另一方面全员做资金截留的工作，通过全员近一个月的努力，截留存款达1000多万元，而且也维护了一批优质个人以及公司客户;同时充分利用国人春节的风俗，全体员工带着我行分发的对联和挂历，主动上门慰问客户，通过走家串户进行慰问优质客户以及周边有潜力的客户，我行的电子银行业务以及实物黄金，都有了较以往大的突破，特别是实物黄金的销售，我支行基本没有一笔大单生意，全是20克、50克的零星销售，就是这样，目前黄金销售6780克，这不能不说是大力宣传，上门营销的功劳。借记卡方
面，力求开户向客户推荐用卡，这得益于低柜人员的大力销售，
经测算，两班低柜人员每天每人办卡近10张;电子银行业务，在
以前年度一直是我支行的短板，经过有分工、有目标的营销，截
止目前都位居全区同业的前列。账户金、基金定投、代理保险等
重点产品完成率也位居全行前列。
四、加强优质服务，提高我行知名度
结合去年年底打造标杆网点的培训，我行员工不断固化样板
网点打造的成果，统一着装、习惯标准服务用语，通过标准化、
规范化的服务，提升柜员综合素质，实现客户的满意度和忠诚度。从而树立起建行银泽支行对外良好的口碑。同时通过OCRM系统对
临界客户进行积极挖掘，对临界目标客户拓展上迁，有效提高个
人客户增长。
五、注重学习，打造专业化队伍
我行从成立之初，年轻员工就是我行所有网点占比最高的。
为此，我支行注重对员工的培训，不断加强自身学习，通过以老
带新、岗位轮换等形式，使得新员工在最短时间内都成为全面手。
同时，我行所有员工于第一时间学习上级行的文件精神和规
章制度，对我行的新产品进行全面掌握，这样在提高自身业务水
平的同时，还抓住产品的优势和特点，提高了服务客户的能力，
更好地营销产品。
银行卡营销活动总结(五)
活动现场，我们利用海报、展板、宣传折页等方式对本次活
动进行全方位的宣传推广，营造了良好的宣传氛围。活动中，我行工作人员热情大方地向过往行人及小区居民发放金融知识宣传单，在发放宣传资料的同时还与客户面对面的进行沟通，及时了解了个人工作计划客户的需求。同时，我们还对居民近期关注的利率市场化、人民币反假、诈骗案件防控等专题进行讲解，社区居民反响良好，纷纷表示很有收获。
大家看，这是一张50元面值的假钞，它与真币的区别是??数十位居民正在听我行的工作人员讲解假币知识，从十元假币的特征一直讲到百元假币与真币的区别。
接着，工作人员又向大家讲述了银行现行存款利率与存款技巧。交流中，一位居民提到老人到银行存款时，一不小心就被存成了保险单一事。我行工作人员告诉这位居民，到银行存款时，首先要看清单据名称，若对方给的是一张保险单让储户填写，则这张保险单上通常会标明保险公司的单位名称、险种及众多附加条款。若是一张定期存款单，则会显示存款年限、存款利率等内容，存款单抬头往往标明某某银行定期存款单字样。而保险单上不会显示银行机构的名称。
我们还针对性的讲解了个人网银、手机银行、短信通、电话银行等电子银行的使用方法及方便之处，使客户充分了解我行电子银行产品的优势和办理业务便捷性，得到了较多客户的认可。
