021如何撰写吸引媒体新闻稿

时间：2021-03-20 07:54:20　来源：达达文档网本文已影响人

如何撰写高吸引媒体的新闻通稿？李国威｜插坐学院品牌公关首席讲师

新闻稿面临的风险

写新闻稿是品牌公关的基本

功，但是这个功夫有被机器人

取代的风险，机器人写新闻，

最受冲击的不是记者，是企业

品牌公关

在新媒体时代，企业新闻稿有两个重要的基本目的：

为企业的重要信息做

官方定调，因为自媒体时代大家各自的看法和解读太多太乱便于搜索，新闻稿要突出最想让人搜到的内容

新闻通稿的标题

除了做好内容，需要在新闻稿的标题上下点功夫，在标题中突出企业名、产品名和话题这些重要的新闻要素突出这些要素的方法包括：

?与目标用户建立关联度

?在企业、产品和话题中找到并强化最吸引人的要素?适当运用副标题补充重要事实和数字

A. 与目标用户建立关联度

建立与用户关联度是传播的基本规律

不管是利益的关联还是情感的关联

写新闻稿不是给领导看的，是给用户看的

例：

统计显示丙烯腈价格2015年比2014年上涨15%欧盟发起对原产中国的光伏组件的反倾销调查苹果公司推出iPhone7

B. 在企业、产品和话题中找到并强化最吸引人的要素

理想的情况是企业、产品、话题都重要

如果一件事情并不是企业、产品和话题都吸引人

就看哪个最能吸引人

?大企业比较占便宜，例：阿里巴巴集团与阿根廷政府签署合作协议促进贸易机遇

?企业没有那么大，但是被卷入的事情特别引人注目，也需要突出企业，例：天天快递关于京东关闭服务接口的声明

C. 新闻稿的副标题

新闻稿的主标题内容比较多，或者说为了用户能搜索到，就必须把重要但是不那么有意思的内容放在主标题，同事副标题要注意突出能够吸引人的话题，特别是数字和洞察，而不是简单的口号

例：

主标题-7月29日500余名投资领军人探讨股权投资大时代

副标题-权威发布《2016-2017年度中国最佳回报私募股权

投资机构TOP30》系列榜单

主标题-第二届鄂尔多斯国际文化创意大会发布会在京举行副标题-“文化创意+”提升全国首批生态文明先行示范区

总结：

让新闻稿有更高的打开率，要让你的新闻标题跟用户有比较密

切的关联度，不是自嗨；在企业、产品和话题中，选择突出最

能吸引人的要素，特别是突出吸引人的话题；还有就是用副标题补充主标题不能反应的重要数字和洞察

课后作业

最后给大家留一个思考题，欢迎大家在这里分享互动~

为什么你有时宁愿开一天会也不愿意用三个小时写一篇新闻稿？写新闻稿为什么这么难？

021如何撰写吸引媒体的新闻稿

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