微信公众账号策划方案
时间：2021-04-17 08:39:10 来源：达达文档网 本文已影响 人 
微信公众账号策划方案
【篇一：公众账号微信营销策划方案】
xxxxxxxxx
微信营销策划方案
本方案由微信营销培训班学员专用，马佳彬原创，请勿外传，谢谢
合作。
1.1 微信营销定位
xxxxx作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大
都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都
市消费者的最佳桥梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健
康生活小顾问。
微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉
丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、
果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中
添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加
上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。
公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建
立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动
微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为
稳固的效果。
1.2 微信营销效益
通过建立一对多的公众账号，xxxxx就相当于拥有了一个能够直接
传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。xxxxx与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对
于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营
销卖产品就是卖服务，微信能够让xxxxx与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为xxxxx在移动
互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。
1.3 微信营销预算
xxxxx的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的
日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是
微信公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常
运营所支付的人力成本，以每月人民币元计算。第二部分预算为推
广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均
按月计算，例如下表的五周期预算统计。
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1.4 微信营销内容策划
根据xxxxx的产品分类将每天推送给消费者的信息划分为果蔬美容、健康农家菜、果蔬养身三个部分。每条图文内容均包括封面图片、
自定义标题、文章插图、购买链接。购买链接可选设置为淘宝网店、腾讯拍拍网店（未来微信官方整合腾讯财付通可实现一站式在线支付）、xxxxx官方独立网店（需申请链接白名单）。
单条图文信息由产品介绍、营养功效、烹饪小贴士三块构成，文内
插入产品实物图、烹饪效果图、生产基地介绍图等。每周可选插推
一条产地文化的信息，节假日插推销售xxxxx百蔬菇酱、养生礼盒
产品的信息。
1.5 微信营销具体实施方法 1.5.1 开通微信公众账号
提前抢注“xxxxx”专属微信账号，设置账号信息及logo头像。设置
被添加自动回复、消息自动回复、关键词自动回复，若有需要可选
绑定公众号手机助手。粉丝达到500之后申请认证，以提高公信力。
1.5.2 添加客户分组，例如分为新客户、老客户、星标组、未分组，后期根据需求可自定义添加客户分组。
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官方网站或者通过其它方式采编。
1.5.4 群发消息，每天群发三条图文信息，根据果蔬美容、健康农
家菜、果蔬养身三个分类各推送一条，每条信息中附加一个产品销
售链接。可选客户分组进行推送，例如针对新客户的新品特惠活动
和针对老客户的感恩回馈活动，进而选
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择推送不同内容。此外，可采用的推送诉求点有专题推送、互动推送。
1.5.5 实时消息，每天针对粉丝的提问、反馈信息进行回复处理。
1.5.6 xxxxx线上推广方式：设计制作二维码图片、微信公众号宣
传图片，放置在公司官网，以供访客扫描关注。同时通过多渠道的
广告投放引入目标粉丝。例如微博转发推广、开心网推广、白领社
区论坛推广等，整合全网资源是线上推广的基本思路，将二维码和
公众号发布在所能接触到目标粉丝群体的网络平台。 xxxxx微博推
广内容范例（含二维码）：每天吃的水果蔬菜中有没有农药残留，
你知道吗？纯天然有机水果蔬菜能够美容养颜吃出好身材，你知道吗？再也不必翻山越岭到乡下，新鲜有机农家菜送到家，你知道吗？想知道更多果蔬美容、
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【篇二：微信平台策划书】
计算机学院研究生科微信公共平台推广
策划书
活动时间: 2014年3月—2014年5月
主办单位：计算机科学与工程学院研究生科
承办单位：计算机科学与工程学院研究生会
项目负责人：钟敏
联系电话和手机：156********
一、推广微信平台目的：
随着微信公众平台的崛起，越来越多的人通过群发文字，图片，语
音等渠道快速实现与广大听众的信息传递与沟通。在电子科技大学
未来的校园文化建设中，微信公众平台将发挥出巨大的作用。
1．电子科技大学校园文化建设的主体对象是学生，而电子科大计算
机学院研究生科作为校园文化建设的主力军，需要更宽广的交流平
台来宣传自己，推广各项校园活动。微信公众平台能为我们提供了
一个很好的机会，快速实现与广大学生之间的沟通交流，营造良好
的文化氛围。
2．研究生会需要及时将一些校园文化活动信息传递给学生，让广大
学生积极参与到校园文化活动中来。微信公众平台能及时的将这些
相关信息分享给广大学生，让广大学生积极的参与进来，达到开展
校园文化活动的预期目的，更好地服务于校园文化建设。
3. 微信公众平台是一个在线平台，学生可以通过微信公众平台了解
学生会，了解校园文化，了解各类生活服务信息，并进行在线咨询，丰富大家的研究生生活。
4．由于微信的覆盖面很广，许多高校都开发了自己的微信公众平台。我们可以关注其他高校的微信公众平台，其他高校也可以关注我们
的微信公众平台，这样就可以实现高校间的文化交流。
二、功能介绍：
1．微信主界面
【导航菜单】
栏目一：大计院
1）认识我院：学院领导和指导老师介绍，研究生会总介及研究生会各部门简介
2）我是新生：校园卡使用须知，学生管理规定，院内常用电话，公交路线，常用网站链接
3）毕业季：招聘信息
4）广而告知：平时的通告通知
5）互动交流：信息咨询
栏目二：研会部落
1）学术讲座
2）文体活动
3）创新实践：走进企业
栏目三：微生活
1）科技宅：科技前沿信息
2）吃游玩：成都美食，成都旅游
3）微创意：快来展示你所了解的创意吧
4）书影音：好看的书，好看的电影，好听的音乐推荐与赏析
5）时事新闻：最新、最受关注的新闻
6）吐槽吧
2．推送功能
将计算机学院研究生科以及研究生会新近发生的重大活动信息以文字，图片和语音等方式及时发布于听众，以便学生随时了解学院相关动态。
3．互动功能
（1）针对当天微信大屏幕发布的信息，广大听众可以公开发表自己对活动的意见、想法，积极参与到活动中去，便于大众间的信息交流。
（2）听众可以将自己在学习和生活中遇到的问题书面化提出，与平台工作人员进行小范围交流，随时解决生活疑题。
三、推广对象：
电子科大在校注册学生，特别针对计算机学院研究生
四、推广方式：
1．通过新浪微博、人人公众平台推广计算机学院研究生科微信公众平台。
2．在各宿舍楼、东方广场张贴海报推广计算机学院研究生科微信公众平台。
3．在之后的活动海报中把计算机学院研究生科微信公众平台的二维码添加进去进行推广。
4．学生会内部成员先关注计算机学院研究生科微信公众平台，然后带动其他同学相继关注计算机学院研究生科微信公众平台。
5．在清水河畔发帖推广计算机学院研究生科微信公众平台。
6．在新生咨询qq群中发消息推广微信公众平台。
7．在以后的迎新宣传单、新生手册等宣传媒介中添加计算机学院研究生科微信公众平台二维码和关注方式。
五、推广流程：
（1）前期准备：
1. 2014年3月17日注册微信公众平台。
2. 2014年3月20日召开筹备会，主要明确微信各项文件、文字、图片，宣传海报，人人、新浪微博、清水河畔、新生咨询qq群的宣传信息的起草工作及其主要负责人。
3. 2014年4月中旬之前宣传物资全部到位。所有宣传海报完成，人人、新浪微博、清水河畔、新生qq咨询群的宣传信息全部发出，微信公众平台的各项功能开始运行。
（2）中期以及后期维护：
1．中、后期微信公众平台的管理主要由秘书部负责。秘书部会设一个管理员负责微信公众平台的管理，挑选5个责任心、宣传意识比较强的同学当工作人员，工作人员辅助管理员管理和维护好微信公众平台。届时管理员安排工作人员审核宣传文稿并把消息推送至广大听众。
2．关于学院的动态信息和生活信息主要由秘书部负责制作，并在公众平台上推送，而由其他部门承办的活动，宣传信息的电子档由承办部门负责起草，再由秘书部审核，然后由管理员安排工作人员把【篇三：微信公众号的推广方案】
“微亮剑”推广的9种推广方案
一个公司的微信公众账号即便是做的十分完美，如果
缺乏推广，也不会取得好的成果，所以，公司的微信公众账
号要做好切实的推广，有推广才会收获粉丝，有粉丝才能收
获订单。
（一）微信营销目的：
建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社
交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信
息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动
互联网营销通路的重要组成部分。
（二）公司获得价值：
通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布
局，为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局。
（三）过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。
第一层过滤：通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系第二层过滤：通过微信逐步开展的专业信息培养引导，
把潜在客户过滤到交易平台。
（四）方案实施办法
一、利用小号加粉
二、双管齐下，线上线下齐推广
三、微信造势的5种方法
四、借助微博力量，撒网捞鱼
五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号
六、配合大型活动，积累微信粉丝
七、完美展示页面布局，吸引更多的关注
八、口口相传，通过不俗的口碑进行传播
九、引擎搜索：创建百度百科，百度贴吧，百度知道
一、利用小号加粉
当官方大号得不到宣传的时候，利用小号来推广大号是一种有效
的方式。公司员工可以建立几个小号，在小号的签名上都加入自己
的公司广告，并在小号的“朋友圈”、“附近的人”等功能中，推广给
朋友和附近的人。这样一来，公司在很短的时间内，就会获得不少
粉丝的加入。通过小号来宣传和推广大号的主要方法有以下几点：
第一，小号签名不可忽视。
在签名栏里，我们可以将微亮剑的微信号或者公司的名字以及简
介放在签名上。这样别人就能看到你的这个信息，有需要的人就会
关注你。
第二，利用查找“附近的人”来向附近的人打招呼，做宣传。
小号可以通过“附近的人”功能来向附近的人打招呼，甚至可以
群发信息，将微亮剑推广出去。
第三，通过“漂流瓶”、“摇一摇”等来推广大号。
通过“摇一摇”功能还能不断地摇出新朋友，然后将微亮剑信息
强加给他们，一定会有人因此而关注。（注：招商银行就曾经使用
这个方法来推广自己微信公众平台，获得不少的粉丝量）
第四，群聊发信息，推广大号。
小号可以通过搜索自己的朋友和好友来建立微信群进行群聊。在
群聊里，我们就完全可以将大号的信息、平台号推广给群成员。这
样
一传十，十传百，就一定能够扩大自己的声势，宣传自己的平台大号。
二、双管齐下，线上线下齐推广
线上：公司要做好互动、定期的消息推送，让更多用户订阅微亮剑
的消息，然后点击推送；同时还要借助各大节日等欢庆时节来送出
一些奖品，让用户粉丝对微亮剑工作号产生极大兴趣。同时还可以
在论坛、im工具、edm、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航推广微亮剑二维码。
线下：公司要做好二维码的宣传，在任何看得见公司实物的物体
上，都要印上醒目的微信二维码，包括产品包装袋、盒子、名片、
宣传画册、展销会宣传幅、名片、传单、t恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体甚
至纸杯上都要印上二维码。
三、微信造势的5种方法
第一，依靠多媒体的宣传
想要为微亮剑公众号造势，其中之一就是要通过一些媒体宣传来
帮助和引导用户关注。比如，公司可以借助自己的官方网站、微博、电视台等平台，来为自己的微信号加大噱头。在能展示公司形象的
地方，都要做好二维码和微信号的标签。只有媒体协调配合，才能
让你的微信打出去。
第二，做好微信互动。
粉丝在关注微亮剑的公众号之后，一定要重视微信与用户互动，那
么将会有利于粉丝对公司的黏度关注，这也符合公司的长远利益，
因此，做好微信互动，也是微信造势的一大方法。
第三，做好图文并茂的宣传方式。
不管是线上还是线下的造势，公司都不能单一地用文字或者数字号
码来向用户、消费者造势。因为这样不但没有气势，而且还不能吸
引粉丝眼球，所以，公司需要以一些显现的图文并茂的形式来向粉
丝推出信息，让粉丝在视觉上有一定的冲击力。
第四，创意不断，话题策划要有新意。
一个好的点子，不但能吸引人的注意，还会引起一些好玩的互动，
甚至粉丝会积极转发和分享你的新意。
第五，产品促销引导人们关注微信。
微亮剑平台针对普通版、标准版、钻石版三个不同版本正在进行打
折促销。公司可以在一边搞促销的同时，一边宣传公司微信公众账号，这样一来，公司不但得到了双赢，而且还能够为微信公众账号
造势，可谓一举两得。
四、借助微博力量，撒网捞鱼
要做好微信推广，需要的不只是线下活动推广，更需要微博的力量，如今，在网络上，新浪微博和腾讯微博这两大微博网站的人气还是
十分高涨的，所以鉴于这一点，我们在微信营销方面，完全可以借
助微博的力量来撒网捞鱼。
首先，公司利用自己已经拥有一定关注度的微博进行微信推广。
公司在发微博时，将自己的微信号，微信二维码发到博文上，这样
粉丝就能在第一时间看到更新状态，进而关注扫描微亮剑二维码，
关注微信。
其次，傍大v，借助微博红人来宣传自己的微亮剑公众账号。如果
公司条件允许，借助微博上极为红火上网微博红人来宣传自己的微信，吸引粉丝，这也不失为一种好方法。
五、依附腾讯力量，推广微亮剑账号
想要将微亮剑做好，将自己的微信公众账号推广出去，除了要借助
微博的力量之外，还需要灵活依附一些大的网站，比如腾讯网站。
首先，借助腾讯qq聊天工具的力量来推广微信账号。
腾讯qq的用户量达到10亿用户注册，每天的活跃量也已达到6亿多，这样一个庞大的数字说明了腾讯qq的广泛影响力。公司可以在
自己qq签名中表明自己的公司名称、微信号，这样可以让那些加自
己好友的人看到公司的微信号，从而有可能获得关注；其次，公司
还可以在与qq好友聊天时，将自己的微信二维码复制到消息中，
