【优酷,患得患失“限广令”】患得患失
时间：2019-01-01 04:45:34 来源：达达文档网 本文已影响 人 
究竟是为“限广令”之后的广告流入欢心，还是为电视台损失广告收入之后电视剧版权的涨价担忧？在与电视台合作越来越默契的视频网站眼里，“限广令”的分量究竟有多重？“限广令”最终又将把谁的利益作为牺牲？此消彼长当中，谁又是“限广令”的最终受益者？
愈战愈勇的台网联动
2011年，优酷有超过30部的大剧播放点击率过亿，包括其他数家热门视频网站的统计数据显示，播放量过亿的剧目今年比去年同期增长的数量极为可观。电视剧的两个基本输出渠道：传统媒体――各大卫星电视台，以及新媒体――视频网站，在受众群体上已然是并驾齐驱。
而基于这种齐头并进对受众的争夺，在如今理性客观悄然成熟的媒体市场中，却是加速了新旧媒体的进一步整合和合作，共同的利益目标和发展取向，决定了双方的最终目的是取得双赢，而简单的竞争已经不再是市场规律下的必然结果。也就是目前无论电视台还是视频网站都尤为重视一个新的部分：台网联动。未来，台网联动将进入建立在数据库信息深度整合及再造基础的WEB3.0时代，台的资源将全面数据化，网建立社区并增强人群黏度，二者合一，一方提供内容的深度整合，一方提供有粘性及忠诚度的用户，建立在这一“台网融通”平台上的一系列新型运用也将由此展开。而目前，媒体正处于新旧交替，即台网平行台网互动的时代，传统电台、电视台的网站较早地嗅到了WEB2.0新技术并将之应用，通过搭建“播客、博客、视频分享”平台，高效、低廉地聚集了大量的民间原创内容。
台网联动，意味着电视台与网站的利益交集部分，意味着双方当中有任何一方在政策波动或者面对市场时敏感的反应，都会牵连涉及另一方的利益，痛其所痛。这同时也就意味着，在最近广电总局频频“发难”于电视台的同时，整个电视剧播出市场都在或多或少地观望着，等待着，承受着政策对行业带来的或冲击或调整。
优酷网今年与多个卫星电视台合作，发展了一系列的台网联动措施：推广联动、内容联动、营销联动以及播放联动。在与电视台的合作关系中，视频网站既是版权购买方，同时也是促进电视台剧目播出的有利形式，而电视台既是版权拥有者，也是传统播出方，是受众可信赖的片源。在这样一个互利依赖的双方存在中，是以传统媒体为基础，以新媒体为发展趋势的关系。不难看出，电视台电视剧的收视率和收视口碑，以及收看体验，间接影响视频网站的点击率。所以，视频网站在希望网站本身发展的前提下，主观上营销网络，客观上也希望电视台在电视剧播出的领域里得到政策支持或者收视繁荣。
愈挫愈烈限广令？
事实上，视频网站在电视剧播出方面的收入模式与电视台几乎没有出入，也同样是长视频以及长视频之间插播广告的方式。中间视频网站真正的盈利和企图心则远远不止于与电视台的联动和版权的独家购买。巨大的投入(包括技术更新，服务器的提升等)背后是对3亿和更多网民的渗透和买断。
在前不久广电总局下发的“限娱令”当中，已经有很多视频网站的利好展露端倪。对于很多以娱乐节目为王的卫视已经确实地受到了政策的影响，而敏感的广告商则更是不可能将自己的利益和推广市场作为牺牲品来验证电视台即时的应对措施，悄然将目光转移到具有巨大市场潜力的视频网站。今年，以优酷为先的很多视频网站凭借自己渐入佳境的绝对网民占有率，逐步加大视频以及其他产品的广告价值呈现。电视剧单集中间插播广告悄然开始，自制剧广告植入也愈加明显。
优酷的副总裁魏明先生在接受采访时说，“‘限广令’紧随‘限娱令’出台，确确实实对我们来说是一个利好的消息。但利好不在于直接地将广告商分流到视频网站，而在于大家的目光和对网站的关注度将增加，好比现在。优酷一直致力于帮助用户在多终端更便捷地观赏优质视频内容上下工夫，2011年是优酷在用户体验方面全面发力、强势出击的一年。用户体验是我们持续关注和提升的话题，我们会继续密切关注提升用户体验，大力投入内容、技术、产品创新及品牌建设，并以此推动良性循环。”显然，尽管我们不能保证和肯定广告商会在视频网站上找回自己的损失和利益，但视频网站的绝好机会已经来临。目前，优酷已经是互联网版权最大的买家，为了明年的储备，优酷已经买下22部独播剧和200部热播剧。
在直面广电总局两令下发是否会促成视频网站广告提价这个问题上，魏总给出来的答案也显得模棱两可。“明年视频广告有可能会涨价，但与广电总局有关规定关系不大，是属于公司正常的价格调整。其实价格的调整对每个媒体来讲都是一个年度的话题，跟前面的两个原因其实关系不大，只要是一个媒体平台在发展，它的体制都在增加，它的媒体属性也在增加，一般来讲，媒体价格一定会有调整。但是我们调整的策略是好的产品，受欢迎的产品就会涨价，不好的产品我们可能不涨价，甚至会降价。这样是一个动态的平衡，让我们的广告主能够真正买到物超所值的广告。”
要增加广告收入，争取广告商的产品就要大量涌现。广告的形式也会随着视频和微电影的发展而紧俏。《11度青春》在近日新加坡举行的FESTIVAL OF MEDIA ASIA 2011大奖中，获得best contribution by a media owner大奖，完胜BBC、Fox international、Discovery等；优酷出品《泡芙小姐》近期登上《国际先驱导报》周末版封面，好莱坞电影公司欲投资拍摄电影版；优酷出品《幸福59厘米》6部影片整体传播效果已超越《11度青春》，其中的《爱有多久》、《小马》两部作品播放过1000万，单季播放量超过《11度青春》。 优酷出品正在培育筷子兄弟之后新一代年轻导演，一批优秀导演、编剧作品在“青春感恩季”主题季中相继亮相，博得网友好评如潮，内容的优势已经越来越明显。“优酷方面一系列的动作和已经取得的成绩充分地发掘了视频网站之于传统媒体更多的广告筹码和可能性，它们入流并且更加灵活，社会影响力也在逐步攀升。
总而言之，在既参与和看好台网联动的大势所趋之下，视频网站也绝不会丧失任何争取独立发展的机会。而“限广令”会为视频网站究竟带来什么，电视台又会不会在“限广令”之后的逆境中成长，不得而知。
