基于科技背景下文化产业业态裂变与跨界融合
时间：2020-11-28 14:03:14 来源：达达文档网 本文已影响 人 
邢艳霞 何兰娜
摘要：就当前社会发展现状来讲，文化产业已经进入全新发展时期，跨界融合与业态裂变之间的融合趋势越发明显，在此过程中兴起了较多文化业态，在融合较叉中不断深化，而产生这种情况的主要原因是科技革命、商业创新、社会消费结构、社会消费心理等。文化产业当中跨界融合和业态裂变的出现使业态在重组上有所加剧，行业当中的分工更加细化，也在一定程度上促进的市场规则的重新确定。而政府需给予相关内容充分重视，使传统文化产业业态能够在裂变和融合中焕发新的生机。
关键词：文化产业;业态裂变;跨界融合
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2020）04-0-01
文化产业这一概念是在1992年产生，经历了二十多年的发展。就其发展过程来讲，可以将其划分为三个阶段。第一阶段是原生态阶段，在这一阶段中，和文化事业之间的概念划分比较模糊。虽然在此过程中提出了文化经济，但是对文化商品的认识尚处于初级阶段。就业态表现来讲，主要体现在传统印刷、影视、工艺美术等，其发展特点主要体现在规模小、效率低、盲目性大等。第二阶段为2010s，在此过程中，文化产业逐渐由自由向自觉转变，文化逐渐成为国家战略。在互联网逐渐普及、文化消费整体需求增长背景下，文化产业获得了较为迅速的发展，业态上变化比较明显。第三阶段为2011年之后，这一时期业态裂变和跨界融合获得了不断发展，移动终端和数字技术已经是文化发展的重要
趋势[1]。
一、科技背景下文化产业业态裂变与跨界融合的主要形态
1.新兴业态
就新兴业态来讲，主要有四个比较明显的特征：首先，将技术作为依托。主要是指互联网、新媒体以及数字技术，产品呈现出虚拟性与在线性特点，可以将称之为网络文化产品，如在线视频、数字音乐、网络文学、电子书等，也包括利用互联网实施的网上博物馆、网上展览、网上拍卖。其次，内容比较注重原创性与差异性，并且不可替代。再次，多元載体。在此过程中，更知注重信息的共享和互动。就传统文化产业来讲，载体主要是一对多，新兴业态则是多对多，其中主要是通过iPad，电脑、智能手机等终端平台[2]。最后，跨界融合。主要是产业跨界、地域跨界、行业跨界，主要体现在传统和现代、西方与本土、新与旧之间的融合。就当前文化产业发展现状来讲，世界各地都处于新旧产业业态交替时期，并且周期短、速度快、更新频繁等特征明显。这种变化使人类在生产方式上发生了相应变革，更多新的文化业态出现。
2.交叉业态
业态裂变和融合在一定程度上促进交叉业态的出现，其中主要是跨产业融合、跨地域合作、跨行业协同。首先为企业在经营边界由于模糊产生的融合。苹果公司在发展过程中，由IT硬件生产逐渐向内容生产方向转变。百度、腾讯等也开始注重内容生产，旨在增加附加值与综合竞争力，由传统的服务商、运营商逐渐向内容制作转变。其次，裂变能够在一定程度上促进行业的协同与创新。在文化产业逐渐细化背景下，行业和行业之间的竞争逐渐加剧，在此过程中，怎样将资源优势进行汇聚，将创新要素充分释放出来，以及实施深入合作已经是文化企业增强自身综合竞争力的重要方式和途径，如哈利波特系列的成功，衍生了大量文化产品[3]。在全媒体影响下，资源共享使品牌培育整体进程加快，也促进了资源有效整合。最后，互联网的使用突破了时空限制，使企业之间实现跨区合作更为便利。
3.聚集业态
企业在传统模式中，如果想做大做强，主要是依赖物力、人力、财力等要素的聚集，这也是早期企业形成垄断的重要原因，随着国家软实力的提升，企业逐渐从传统产业当中升级和转型，用户流量、文化要素等成为判断企业综合实力的重要依据。就我国当前情况来讲，聚集业态主要有三种：首先是将企业实际经营链条拉长的业态，以保利集团为例，集团设计艺术经营、影业投资、剧院管理等多种业务，并且逐渐对渠道和内容链条进行完善。同时也开始尝试三项业务和手机新媒体、IT网络之间进行对接。其次是将地域覆盖作为依托，注重连锁经营，在此过程中往往需要将某个文化品牌作为基础，发挥品牌在专业领域当中的优势，如方特梦幻王国分别在青岛、沈阳、郑州、厦门等区域建立[4]。最后是构建多品牌集群，这是一种重要战略形式，能够实现品牌和品牌之间的有效合作，如优酷和土豆之间运用的换股方式，增加了用户群体，也使视频内容更多元化，进而使中国网络迎来了新的发展纪元。
二、科技背景下文化产业业态裂变与跨界融合发展趋势
首先，跨行业、产业、区域之间的协同合作，会使业态重组方面加速，行业之间的分工更细化。其中主要体现在难以预测的新业态使行业裂变进一步加剧，分工和协同会成为将来文化产业在发展中的两个主要思路。其次，会重新确立市场规则。文化产业从诞生到发展经历了市场规则的不断变化和确立。在早期，打击印象盗版，电影分级制度和审查制度长期对抗。当前数字技术在文化行业的渗透，使电子出版、数字音乐正版问题也不断涌现，尤其是面对新文化业态，市场公平竞争将会使今后文化产业发展的主要趋势[5]。再次，新文化业态将成为文化价值在传播中的重要载体，并且逐渐受到政府重视。通过对微信和微博的使用，使信息传播、分享以及获得人群逐渐增加，其在社会当中发挥的舆论价值日益凸显，因此微信和微博额使用，能够发挥主流价值的引导作用。最后，传统文化发展业态可能在业态裂变当中获得重生。
结语
总之，科技背景下文化产业业态裂变与跨界融合，能够使文化产业呈现出全新发展态势，和信息技术之间有效融合在一起。要想使文化产业获得更好发展，并需制定相应体制政策，加强技术平台方面的支撑，注重人才培养，进而使文化产业在裂变和整合中获得更好发展。
参考文献
[1]刘凌瑜.以“文化+5”模式促进长沙文化产业跨界融合发展[J].现代商贸工业，2018（35）：5-7.
[2]刘永春，付启元.新型业态视域下的文化跨界融合发展研究——以江苏为例[J].南京社会科学，2019（3）：136-141，156.
[3]叶含勇.跨界、裂变、融合：“文化+”催生新业态[J].半月谈，2017（5）：28-29.
[4]曹如中，仓依林，郭华.文化创意产业跨界融合的理论认知与价值功能研究[J].丝绸，2019，56（10）：40-49.
[5]谭丛.文创产业跨界融合下的河南中原文化探讨[J].现代商贸工业，2019
（21）：7-8.
