社交网络文化语境下竖屏剧的创作研究
时间：2021-01-10 18:20:50 来源：达达文档网 本文已影响 人 
徐雄庆 杨飞
摘要：随着科学技术的不断发展，网络逐渐成为人们进行社交的主要媒介。在社交网络文化影响下，人们观看视频的方式也在改变。碎片化的快节奏获取方式及受众间互动和交流的提升，为竖屏剧的发展带来了很多优势。但与此同时，竖屏剧内容低俗、题材单一、拍摄手段有限和播放设备不完善等问题也随之而来。为了在社交网络文化语境下推动竖屏剧的发展，竖屏剧可以从内容、题材、制作手段和播放技术等方面进行改善。
关键词：社交网络文化 竖屏剧 创作研究
基金项目：本文系2019年度江苏高校哲学社会科学研究一般项目《社交网络文化语境下竖屏剧的演进路径研究》（编号：2019SJA2112）的阶段性成果。
竖屏剧是指通过竖屏的形式来拍摄和播放的相关视频和剧集。与普通电视剧最大的区别在于，竖屏剧的时长一般在3分钟左右，而且每一集剧情都和上下集没有直接的关联。在竖屏剧中，观众可进行点赞和互动，打破了传统视频播放无法进行互动的局限性，而且也颠覆了传统影视播放横屏的长宽比例，营造了一种全新的播放画面。在当今快节奏的生活方式下，竖屏剧的出现满足了大多数受众对碎片化、移动化信息的需求，使观众在观看视频的过程中有更真实的代入感。总之，竖屏剧的出现让受众观看影视的习惯发生了变化，同时也为影视行业的发展带来了新的机遇。
社交网络文化语境下竖屏剧的发展优势
碎片化内容传播，满足受众快节奏社交需求。当今社会正处于快节奏的发展时期，人们不愿意、也没有时间和精力去了解那些长篇深度的信息，因此，碎片化信息应运而生。碎片化信息的出现，不仅顺应了时代发展的潮流，也改变了受众接收信息的方式和习惯。竖屏剧的出现将用户快餐式接受信息的方式推向了新的高潮，在较短的时间接受足够多的信息成为当下受众接收信息的主要特点。因为竖屏剧的时间较短，故事内容比较精炼，集碎片化、时效性和娱乐性于一身，很容易抓住观众的兴趣点。从竖屏剧《和陌生人说话》来看，由于其节目时长较长，所以该剧后期的播放率又出现了持续下跌的状态，这与受众碎片化获取信息的需求相左，自然没有取得较好的成绩。
竖屏化观看方式，满足了受众感官沉浸需求。竖屏视频和横屏视频有很大区别，从视频内容来看，横屏视频更注重全局观，而竖屏视频的内容更强调细节。在观看竖屏视频时，受众会将更多的注意力集中于主人公和内容细节，容易为观众营造一种直接交流的感觉，从而拉近观众与视频内容的距离，提升用户的沉浸感，这是传统横屏视频所无法比拟的。例如《我的二货男友》，通过竖屏的方式来进行播放，可以将剧中男友的形象更加立体地展现出来，受众身临其境的感觉也会因此增加，沉浸感增强，也就更容易理解女主人公的处境。
自主性交流平台，提升了受众间的社交频率。传统的视频播放方式都是横屏播放，受众只能被动接受信息传递，无法根据自身爱好选择视频内容，而且受众无法与其他身处不同空间的受众进行交流，其自主性完全得不到体现。但在竖屏剧出现后，打破了受众在空间上的限制，身处不同地区的受众可通过弹幕和留言等方式进行互动和交流，自主性得到了很大提升。比如，在观看竖屏剧《生活对我下了手》时，每个人都可以通过弹幕和留言来分享讨论自己在生活中遇到的一些事情。受众之间可以进行相互交流，大大改变了人们观剧的形式，除此之外，受众还可根据自身喜好选择喜欢的影视内容，自主性得到了最大化提升。
多樣化表现形式，刺激了受众的观看兴趣。网络文化基于网络环境产生，集合了新媒体技术的诸多优势，汇集文字、图像、声音、视频、动画等多种形式，而竖屏剧自然也拥有这些优势，因此，具有先天优势的竖屏剧可刺激用户的观看兴趣，进而提升竖屏剧的播放量和收视率。制作竖屏剧时，制作人员还可以利用竖屏播放软件，制作形式多样的影视作品。以微视和抖音短视频为例，这些竖屏视频播放软件在制作短视频时有很多的滤镜和特效，这些滤镜和特效都有各自的特点，可满足受众的个性化需求，深受年轻观众的喜爱。综上，竖屏剧由于其软件本身的功能和新媒体的特性，可以为受众展现多样化表现形式的视频，极大提升用户的观看兴趣。
网络文化语境下竖屏剧存在的局限性
剧情内容低俗，缺乏优质内容。竖屏剧一出现，就迎来了很大的发展，竖屏短视频软件已成为青少年手机中必备的APP软件。短视频迎来巨大发展市场的背后，其剧情内容却成为了竖屏视频的一大短板。由于剧情内容低俗、同质化严重，缺乏优质的实际内容，严重制约了竖屏剧的长期发展，而模仿、搞笑、低俗等剧情内容成为竖屏剧的一大诟病。短视频APP中每天上传的竖屏视频高达上千万条，但在上传数量极其庞大的前提下，优质内容却寥寥无几。
呈现题材单一，无法满足观众喜好。其实，竖屏剧和短视频平台用户的原创视频内容并不相同。在这些软件中，用户原创的视频数量极多，题材也比较丰富。但是由视频网站和制作方发布的竖屏剧属于剧集的形式，所以在题材方面会受到一定限制，哗众取宠成为其获得播放量的主要方式。比如，竖屏剧《生活对我下了手》，该竖屏剧主要围绕大量热搜事件展开，为了获取播放量而忽略了内容的时效性和丰富性。由于竖屏剧在内容题材方面的单一性，导致这些内容只能满足特定观众的审美喜好，自然无法保证长效的播放量。
竖屏拍摄手段，画面构图不完美。传统影视作品的播放模式以横屏播放为主，这与人本身的视觉范围有关，通过横屏播放的视频会让观众更加舒服。但在进行竖屏视频拍摄时，由于视觉范围受限，无法将水平角度上的人物关系全面展现出来，所以很容易出现画面内容溢出的情况，导致竖屏拍摄的画面构图不完美。从《生活对我下了手》来看，其中很多镜头都只有主人公一人，从视觉上来看也感觉头很大，这严重导致了画面美感不足。
播放设备受限，配套设施不完备。从我国当前播放短视频的工具来看，用户的使用终端不局限于手机，迷你型的电脑和平板、iPad不断更新换代，为受众观看竖屏剧提供了新的播放工具。但从当前这些播放工具来看，并不能做到完美兼容。由于竖屏剧的画面比例固定，所以在某些设备上播放时会出现画质压缩等现象，严重影响了受众的视觉观感。
社交网络文化语境下竖屏剧的发展方向
注重内容为王，发展优质原创竖屏剧。在互联网得到充分发展的时代，各种各样的信息借助这一平台得以发展，海量信息的传播让优质内容的比例越来越小，这也使优质竖屏剧的出现成为一种奢望。在社交网络文化语境下，为了促进竖屏剧的发展，依然要注重内容为王，坚持发展优质的原创竖屏剧。摒弃过度娱乐化和搞笑化的内容，挖掘我国优秀传统文化内容，比如中国传统艺术和非物质文化遗产等，都可以成为竖屏剧的展示内容。
满足受众需求，发展多元化题材创作。在智能手机普及的情况下，人们获取信息的方式发生了极大变化，其自主性也大大提升。使用手机的用户越来越多，通过手机观看竖屏剧的观众增加，观众对于竖屏剧的题材也有了更多的需求。在这种情况下，如果竖屏剧的内容题材无法得到多元化发展，受众多元化的需求就无法得到满足，这样一来必然会制约竖屏剧的发展。因此，竖屏剧的制作方要充分发挥想象力，大胆创新，推动题材的多元化发展，满足更多受众的需求。只有这样才能让竖屏剧拥有更长久的生命力，进而确保竖屏剧的长久发展。
加强软件革新，研发竖屏剧相关软件。在传统横屏视频制作中，各种视频制作软件都已出现，横屏视频制作软件已经得到了很好的发展。而竖屏剧出现时间较短，其相关制作软件并没有得到相应的发展。直到2018年9月，才有一款“youku ORIGINAL”的网络视频制作技术标准出现，但该软件对于视频内容的优化仍有所欠缺。因为竖屏本身观感的局限性，无法保证在任何设备上都可以正常播放，所以，要求相关制作方在软件方面不断革新，不断提升竖屏视频的兼容性。
抓住技术变革机遇，完善竖屏观看体验。当前，国内用户观看竖屏剧的主要方式是二维观看方式，而用户播放竖屏剧使用的是4G网络。从观看方式来说，二维观看方式并不能为用户带来更加刺激的观感体验，而4G网络也无法满足超高清画质视频的流畅播放。3D、VR技术和5G网络已经出现，竖屏剧相关制作方应该将这些技术应用到竖屏剧制作和传播中，充分利用最新科技发展带来的机遇，不断提升用户观看竖屏剧的体验。
由此可知，虽然竖屏剧出现之后受到了很多受众的欢迎，但是其本身依然存在很多问题，这些问题严重制约了竖屏剧的发展，如果这些问题得不到及时的解决，竖屏剧的发展难以持续。因此，竖屏剧要从内容、题材、制作软件和播放工具等方面进行完善，为其进一步发展打下良好的基础。（作者单位：中国传媒大学南广学院）
参考文献：
1.郭全中：《竖屏剧将是视频网站争夺的新领地》，《中国传媒科技》，2019（1）。
2.《短剧、竖屏剧、互动剧网生内容的混血时代！》，《电视指南》，2019（5）。
3.王 涵：《竖屏剧，下一个视频网站争夺的新领地》，《电视指南》，2019（5）。
4.宋湘绮，马潇堃：《竖屏微网剧的发展趋势分析》，《北方传媒研究》，2019（3）。
5.劉梦娇：《对竖屏内容发展热的冷思考》，《新闻研究导刊》，2019（14）。
6.顾蓉菲：《我国网络微剧的现状及发展趋势调查报告》，南京大学硕士学位论文，2019年。
