企业新闻报道工作如何更好地发挥导向性和影响力
时间：2020-05-13 07:55:57 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要：企业新闻报道工作是企业宣传工作的重要组成部分，在企业思想政治工作中有著鼓劲、加油、引导舆论、稳定职工思想情绪等多方面的作用，是企业增强凝聚力、走向市场创效益的有效手段。本文主要从结合企业中心工作、企业宣传报道自身建设、做好重大新闻宣传报道和困难时期新闻宣传报道等方面来探讨如何发挥企业新闻报道的导向性和影响力。
关键词：企业；新闻报道；提高；导向性和影响力
一、坚持与企业的中心工作相结合
从企业新闻报道的重要意义中不难看出，做好企业新闻报道的最终目的是要为企业的战略性目标而服务的，只有新闻宣传报道的大方向把握准确，才能谈提高企业新闻报道工作的导向性和影响力的问题。
一是作为企业新闻宣传工作，必须把坚定正确的政治方向放在一切工作的首位，牢牢把握住党的路线方针政策，大力宣传落实科学发展观、改革改制等内容，同时，加强企业的精神文明建设和企业文化建设的宣传，弘扬企业精神文明主旋律，引领企业加快改革步伐、提高质量、创新创效营造良好的氛围。
二是在市场经济的大潮中，企业必须以经济效益为中心，以“增产增效”“以销促产”为宣传重点。比如以中国铁建为例，他承担着中国建筑企业排头兵的荣誉，在国家经济建设中有重要作用，因此对在经济建设过程中的“重点”“难点”进行研究调查，使宣传工作有高度有深度，可让职工认清形势、明确方向。
二、必须加强企业新闻报道工作的自身建设
虽然企业新闻报道工作在正确导向企业发展路径方面具有重要的作用，但是就目前的形式来看，企业新闻宣传报道工作存在着大量的问题，面临着严峻的挑战，削弱了企业新闻报道的导向性和影响力，如何通过企业新闻报道工作的自身建设以加强新闻报道的导向性和影响力。
一是树立“大宣传”格局，所谓“大宣传”格局，是指通过企业各部门协作配合，共同重视、共同支持、共同参与，实现工作共融、资源共享、发展共赢，做到人人是记者，人人懂宣传，形成强大合力与整体效应，去宣传企业，去展现企业的美好风采。
二是合理利用媒介、媒体，要想企业新闻报道得到好的反响，必须充分利用各种网络媒介的力量进行宣传。企业新闻报道形式多种多样，企业网站、内刊、宣传栏、微博、qq、微信等都是在紧跟时代步伐中，利用新型媒体进行企业宣传报道的载体工具。比如中铁二十局集团内部刊物《开路先锋》，它以报道企业内部的重大新闻及工程建设、经营管理、转型升级、员工工作学习生活等方面的亮点时间为主，为员工搭建了一个学习交流平台，把员工所作所思所想反映出来，同时把企业当前想干什么、在干什么努力的方向传递给员工，让员工有方向有动力。而除了内部各式各样的宣传媒体，还应该合理利用外部媒体，比如上级各种刊物，广播电视等。对于外部刊物，必须要合理研究媒体，有的放矢。企业的新闻在不同媒介上会有不同的方式反映，也会有不用的效果。因此，要掌握不同媒体关注的焦点、热点、重点、写稿方式和写稿特点，要投其所好，有针对性的投稿。比如《中国铁道建筑报》管理、经验、观点型的报道，就要投其所好撰写该类型的稿件，有所侧重，这样才行达到很好的宣传效果。再比如，中铁二十局集团世界最重、跨度世界最长、单球铰转动体世界最高、单球铰直径世界最大的山东菏泽丹阳立交桥转体在人民网、新华网、中国财经、新浪、网易、搜狐等国内外多家知名媒体报道后，中铁二十局企业形象大增，知名度、影响力也迅速扩散，这就是合理利用媒体的魅力所在。
另外就是要合理利用广播电视，企业内部可制作宣传片、专题片等进行内部或对外交流，也可以联合地方电视台、中央电视台等进行大范围的、受众更广的宣传。如在“一带一路”战略思想的不断实施下，中铁二十局集团在海外享誉盛名，在投身“一带一路”建设中出现了很多优秀人物，比如具有高学历、高技术的海归博士李洁勇、女工班长王会侠等，优秀人物为何被众所周知，离不开媒体的大力宣传。湖南卫生《天天向上》五四专题对巴基斯坦李洁勇团队进行宣传，中央电视台“一带一路”专题对王会侠做的宣传，因此不仅让两位优秀人物享受到了荣誉，也在无形中增加了中铁二十局集团的知名度，让很多人看到中铁二十局，了解二十局，中铁二十局在海外建设的形象得到了大大提升。因此层次越高的电视新闻宣传对提升企业的影响力具有更加突出的效果。
三是打造高素质宣传团队，企业新闻报道工作能顺利开展的重要保证，是优质宣传团队的运作，只有宣传队伍的素质与能力提高，才能将企业宣传工作做得更加完善，因此强化企业宣传队伍具有重要的意义。主要从三方面入手，第一是加强对宣传工作人员的培训，提高其综合素质。二是加强对宣传工作人员的实践锻炼，使其能力更好地适应企业发展。三是组建一支固定的宣传队伍，加强其兴趣爱好的转移和培养，承担企业新闻报道的使命。因此，企业新闻宣传工作者，应该时刻保持前进步伐，坚持自主创新，为企业宣传工作焕发新兴活力。
三、特殊新闻事件报道的导向性和影响力
（一）重大新闻事件报道的导向性和影响力
在企业新闻报道中，我们不能忽略企业重大事件新闻报道，比如重大工程节点、在全国或全世界首次等方面的重大新闻报道，这样的新闻报道更容易彰显企业的报道影响力和企业形象。
近年来，各大媒体把报道重大事件作为展示品牌的大好时机，因此企业新闻报道团队必须要有敏锐的觉察度，积极行动起来，对整个企业新闻报道进行策划。有特色的重大报道策划，会大大提升企业内部新闻媒体的品质、展示企业品牌形象和员工风采，引起良好的社会反响。同时，重大新闻报道出来之后，要加强与其他媒体的沟通，其他主流媒体的报道所取得宣传效果始终是高于企业本身报道的效果的。例如菏泽丹阳立交桥转体引起当地政府的关注，齐鲁电视台、菏泽市电视台等都进行了实时报道，从而最终能获得人民网、新华网、中工网、新浪、网易、搜狐等国内外多家知名媒体报道，从而打响了中铁二十局集团的知名度，树立了企业形象。
（二）企业困难时期新闻报道的导向性和影响力
企业自身的发展永远不会是一帆风顺的，有兴旺也有衰退，很多人认为，在企业不景气时，新闻不但少，抓起来也很困难，因此困难时期的新闻报道与经济状况成了正比，显得一样不景气。但事实并不是如此，在困难时期的新闻报道尤为重要，在特殊情况下更应该采写出更多、更好地引导人、鼓舞人的作品，才能很好地发挥企业报道的导向作用，营造良好的氛围，鼓舞士气，渡过难关。
如何在企业困难时期开拓新闻工作新局面呢？
一是写困境中的温暖。人在困难进的时候，最需要被人救助，企业在最困难的时候，职工最需要看到光明的曙光，最需要得到温暖。比如在企业中的特困职工如何度过传统佳节，从职工真实的生活出发，去反映他们怎么把年过好，同时从侧面反映出企业党政部门为让职工过好佳节所采取的措施、做出的努力，从而鼓舞人们不向困难低头，会起到很好的宣传效果。
二是写困境中的典型和乐趣。所谓“乱世出英雄”，在困境中有自強不息的典型是可以给人以启迪，树立榜样，给人鼓励的。比如曾经发表在《工人日报》的“昔日地下尖兵、今朝转产先锋、逢春煤矿党员干部成为脱贫的‘领头雁’”就是一篇代表，从报道中我们看到共产党员的先锋模范作用还继续保留着，物质生产上不去，但是精神上没有垮掉，职工的拼搏精神没有丢，给员工们以引导，鼓励。
三是写困境中的思考。新闻工作要为经济建设服务，尤其在经济不景气时，应该扮演出谋划策“军师”的角色，帮助企业寻找症结，解决难题。比如在企业报道中，多征集员工写的言论，关于“如何堵漏、如何增效”，“市场经济：国有企业出路何在”等都是为企业解决困境而采写出的有价值的报道。
随着企业的改革深入，发展加快，企业新闻报道也卷入到世界媒体中，因此，企业新闻报道摆在企业新闻工作者面前的难题会越来越多，舆论引导也越来越重要，宣传艺术和宣传技巧的标准也越来越高，因此作为企业新闻宣传工作者，不仅要站在党政核心价值观的思想高度上，还要站在企业目标战略高度上进行宣传工作，并且从宣传报道的方法论上去与时俱进，紧跟时代步伐，写有故事、有细节、有趣味、有深度的新闻报道，获得领导关注、公众关注，正确引导社会舆论，把握新闻宣传中的主动权，增强企业的影响力，树立品牌形象，赢得社会荣誉和潜在效益，让企业新闻宣传工作的导向性和影响力得到淋漓尽致的发挥。
【参考文献】
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