融媒体的时代主流媒体的创新发展路径
时间：2021-03-27 07:59:07 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要：众所周知，在融媒体环境下，主流媒体发挥的作用越来越重要，加强融媒体时代主流媒体的创新发展研究具有十分重要的意义。基于此，本文重点针对融媒体的时代主流媒体的创新发展路径进行了详细的分析，以供参考。
关键词：融媒体;主流媒体;创新发展
在科学技术不断发展的情况下，数字化生活与智能化生活已经逐渐的普及到人们的日常生活中，在为人们的日常生活提供了更大的便利的同时，也创造出了一个全新的媒体时代，即融媒体时代。截止到2018年，全球的互联网用户已经高达60亿。每天人们的日常生活中都充斥着大量的信息、软件以及APP。在這种情况下，主流媒体只有探索创新发展之路，才能够顺应时代的发展，进而发挥主流媒体对外宣传国家形象、对内宣传国家方针政策的作用。
一、融媒体时代下主流媒体的重要作用
（一）承担着引领其它媒体发展的责任
主流媒体，从本质上说，依然是一种信息传播介质。所以，主流媒体也应当时刻关注社会的形式发展，加强中国特色社会主义思想精神的学习，并端正自己的工作态度，本着对党负责、对人民负责的工作理念，开展各项工作。另外，主流媒体为了有效促进媒体的融合与发展，还承担着吸收外来优质资源与信息的责任。
在互联网技术越来越普及的今天，主流媒体还发挥着引领 其它媒体发展的重任，需要在信息传播的过程中，成为其它自媒体的学习榜样。这样，既可以为媒体的发展营造一个良好的网络环境，又可以坚定自己的政治立场与价值取向，为国民提供更多积极健康的优质信息。
（二）优质内容的制作作用
党的宗旨是“以人为本”。所以，在党的领导下的主流媒体，在实际的信息传播过程中，也要坚持“以人为本”的工作原则，加强用户需求的分析，时刻关注用户的动态、兴趣爱好，掌握用户的心理，进而针对性的制作优质内容，将符合用户需求的信息传播出去。
近几年来，“互联网+”“大数据”“AI”等蕴含着较高高科技含量的概念不断的被提出，平台建设对于技术的应用也就越来越频繁。在这种情况下，主流媒体应当顺应时代的潮流，实现平台建设的智能化发展，提升平台的趣味性，增强对用户的吸引力。同时，主流媒体还要摆脱传统思想的桎梏，大胆创新，在根据信息传播规律的基础上进行媒体内容的制作，保证媒体内容的真实性、全面性以及有深度性。然后再以此为基础，制作一些与人们兴趣爱好相符的、新奇有趣的大众文化内容，增强对人们的吸引力。
例如，短视频是目前深受公众喜爱的一种方式，人民日报在新中国建国70周年之际，就与人民视频、人民数字科技产业有限公司以及点界面APP共同组织开展了一个“我的视界 我的中国”短视频大赛。这一活动的开展，深受公众的喜爱，越来越多的公众开始在该平台上分享自己的个人故事，通过自己的故事来表达对于祖国的情怀与信仰，展现自己对于祖国的热爱之情。
近几年来，我国的社会经济发展速度越来越快，主流媒体的创新发展的关键是具备一批具有创新精神的、专业能力较强的人才。通过人才的创新思维来实现主流媒体内容的创新与发展。
（三）与其他媒体之间的监督与互动作用
目前，网络已经与人们的日常生活紧密的结合在一起，人们的政治意识开始觉醒。越来越多的人开始从网络上进行政治资料信息的搜集与关注，开始通过社交媒体发表自己的言论与想法。但是如果仅凭主流媒体传播信息，那么不仅信息量十分有限，其传播形式也过于单一。而除了主流媒体之外，还存在着很多其他媒体。主流媒体应当给予这些媒体以足够的尊重，与这些媒体互相配合，建立合作关系，从而更好的为人们提供信息服务，满足人们对于信息的多元化需求。而近几年来，微信平台的崛起再一次增加了广大网民的参与感，主流媒体必须要为人们创造一个全面、多元化的传播平台。
在新媒体不断发展的今天，短视频平台受到社会大众的高度喜爱。传统的以“图片+文字”的宣传方式已经无法满足社会大众对于新闻资讯的要求，而短视频则凭借其内容丰富、形式创新等优势快速吸引了很多忠实粉丝。越来越多的官方媒体也顺应时代的发展，入驻短视频平台。例如，人民日报入驻抖音平台，不仅增大了人民日报自身的影响力，还在潜移默化中将主流意识形态的正能量传播了出去，给到社会大众以正确的引导。正是主流媒体这种敢于接受新鲜事物的态度，才使得主流媒体不断的与时俱进、不断的进步、不断的发展。但是要想保证人民日报与抖音短视频平台的长期合作关系，还需要加强双方之间的监督与管理，避免不良短视频大行其道，对人们的价值取向产生不利影响。
（四）舆论导向的主导作用
在现阶段的网络传播中，主流媒体依然发挥着主导地位，在引导舆论导向方面更是发挥着极为强大的优势，主流媒体的宣传报道内容更是成为控制舆论导向的关键。首先，要加强主流媒体报道内容的制作，进行相关议程的设置;其次，加强新媒体传播规律的分析，实现媒体传播形式的多样化发展;最后，加强舆论动态的关注，加强舆论资料的严格审核。
二、融媒体的时代主流媒体的创新发展路径分析
在融媒体时代下，主流媒体发挥着十分重要的作用。而要想促进融媒体时代主流媒体的创新发展，就必须要采取以下几种措施。
（一）积极承担“壮大主流思想舆论”的责任
在融媒体时代下，要想促进主流媒体的创新发展，就必须要积极承担“壮大主流思想舆论”的责任。首先，我们要意识到最大的政治就是人的内心，主流媒体的舆论阵地应当以人群集中的地方为主。主流媒体一直被誉为“党和人民的 喉舌”，一直承担着党的新闻舆论工作的责任，期望可以通过加大党的新闻舆论引导来促进社会的发展，引导人们建立积极健康的道德标准，提升社会的凝聚力。由于主流媒体的特殊性，要想在融媒体时代下获得创新发展，就必须要加大互联网技术的改革与优化，加大主流价值观念与意识形态的传播。另外，在融媒体时代不断发展的情况下，如果主流媒体不及时创新发展，就很容易因为无法承受现实压力而 被市场淘汰。所以，迫于现实压力，主流媒体也必须要通过创新发展来提升自身的市场竞争力与影响力[1]。
（二）树立“互联网+”的创新思维
在融媒体时代下，要想促进主流媒体的创新发展，就必须要树立“互联网+”的创新思维。因为互联网具有很强的开放性、平等性与共享性，对于主流媒体的思想观念也发挥着引导作用。所以主流媒体要树立“互联网+”的创新思维，善于利用互联网的优势进行新闻资源的配置以及信息的传播，赋予新闻报道互联网特点。同时，主流媒体还要树立“服务用户”的工作理念，围绕用户的实际需求和兴趣爱好进行新闻内容的生产与传播，并通过信息的权威性与公信力来提升主流媒体的影响力，增加用户的黏性。另外，主流媒体还要建立合作共享模式，通过与其他媒体的良性合作来实现自身社会效能的最大化。
（三）加强全媒人才的培养
在融媒体时代下，要想促进主流媒体的创新发展，就必须要加强全媒人才的培养。首先，主流媒体要意识到全媒人才培养的重要性，促进传统媒体和新媒体人才的流通，通过对现有人才的培养使其掌握全媒体技能。其次，加强技术培训与实战演练，并借助有效的绩效考核机制，为主流媒体储备一批具有全媒体采编能力的人才。例如，对记者编辑进行跨界发展，就要使其成为执笔能写、拿起相机就能拍、拿起话筒就能问、面向镜头就能说的全能型人才。最后，提升全媒人才的薪资待遇，提高全媒人才的职场发展空间，通过事业的发展高度与丰厚的薪资福利来减少人才的流失[2]。
三、结语
综上所述，在融媒体时代下，主流媒体承担着引领其它媒体发展的责任、发挥着优质内容制作的作用、与其他媒体之间的监督与互动的作用以及舆论导向的主导作用。而要想促进主流媒体的创新发展，就必须要积极承担“壮大主流思想舆论”的责任、树立“互联网+”的创新思维、加强全媒人才的培养。
参考文献：
[1]田斌，张若云.“互聯网+”时代新型主流媒体的创新传播策略——以“北京时间”G20杭州峰会报道为例[J].新闻世界，2018，000（001）：33-35.
[2]王波.媒体融合：移动时代主流媒体的自我救赎[J].青年记者，2019（14）：34-35.
注：本文系2019年湖南省社会科学成果评审委员会课题《融媒体背景下湖南主流媒体舆论引导力提升策略研究》研究成果（课题编号XSP19YBC364）。
作者简介：熊雯婷（1981-），女，汉，湖南长沙人，副教授，硕士，传媒教育。
