分析网络经济时代的企业营销
时间：2021-04-21 08:05:53 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要：最近几年，伴随着现代经济的迅猛发展，互联网技术也快速发展并被广泛运用，这一系列现象预示着网络经济时代的产生。人们的生活、消费方式也随之发生极大的改变，人们的消费观念有了质的改变，企业营销环境产生前所未有的改变。这就要求企业的营销策略必须紧跟着去转变。
关键词：分析 网络经济时代 企业营销 策略
当前，经济全球化不断地深入，伴随着互联网科技的不断发展与进步。在某种层面上来讲，我们通常所说的网络经济，其核心内容是知识的储备，互联网作为载体形式，是数字化经济，更是信息化的知识经济，网络经济大大缩减了消费者与企业间的距离，速度更加快捷，更加开放，并且具备智能化与不受时间限制等特征，是可持续发展的经济形式。先进的科技在很大程度上能够带动市场经济的快速发展，网络经济不仅给企业带去了商机，同时也给企业带去了很大的挑战。企业是否能够及时找到自身营销当中出现的问题，并且及时进行纠正，实施营销、管理方式的创新来面对网络经济带来的挑战。且也营销方式是否科学合理直接营销到企业在市场竞争中的竞争力，对于网络经济时代的冲击，企业怎样把握市场经济的动态，在新型经济背景中调整营销策略是当前各个企业亟待面对和解决的问题。
一、网络经济时代背景下的企业营销
网络经济时代背景下的企业营销必须顺应当前的社会环境，使用更为科学合理的营销策略来达成预期的利润目标。为了可以更好地适应网络经济时代人们不断变化的消费需求，企业应该顺应时代的发展趋向，在营销观念、策略与方式上及时进行转变，使企业能够在日愈激烈的市场竞争中处在不败的境地。当前，影响企业营销策略的社会因素有下面几个层面：
1.当前，经济全球化已经是一个大的趋势，各国的每个企业都希望能在这个趋势中拓展国内外市场，很多国家在国际贸易中的利润值已经高于国内，变成了国民经济中的根本。因此，迎合经济全球化，于企业的生存发展与国家未来的发展而言，都具有极为关键的作用，在网络经济时代背景下同样有着极为关键的作用。
2.线上、线下市场同步发展进步：近几年来，线上市场正以极为惊人的速度发展，很多国家的线上市场已经基本成型。举个例子，我国当前的淘宝网、唯品会、京东等很多网站把产品以网络渠道卖给消费者，之后消费者在线上进行付款，之后再通过物流系统进行商品运输，这些行为都是经过互联网市场完成的，并且也能把网络市场同虚拟市场联合起来。网络经济转变了人们进行消费的观念，把有形的市场转变成无形的市场，更切实发展了网络市场环境。企业一定要迎合当前网络经济时代的发展，及时完善自身的营销策略。
3.激烈的市场竞争形式；在当前的市场环境中，企业之间的竞争愈发激烈，很多新的特征凸显出来，最为显著的就是网络市场摆脱了空间的限制，企业在网络中有是相同的起点，可是，这也使企业之间的竞争更加激烈。网络市场是虚拟的，可是同时又具有多样化的特征，网络市场的竞争形式表现为：知识、服务、商誉、信息等多个层面，产生竞争的层面已经不只是局限在产品上了，企业想要在当前的市场竞争中占有一席之地，就，必须及时调整营销策略来迎接市场环境。
4.消费者的消费需求与观念发生改变，在网络经济时代的市场中，消费者可把自己的消费需求直接表现出来，因此消费需求更为多样。消费者的这些消费需求可不断完善网络市场经济，传统的供求关系也随之转变。
二、在网络经济时代背景下，企业营销层面的改变
（一）营销环境方面
网络经济时代背景下，衍生了全新的营销方式，以往的营销环境、决策等因为网络与信息技术的影响，产生变化。网络经济促使企业竞争更加激烈，企业同消费者间进行交易的成本被大大拉低，减少了企业的库存，产品市场周期也相应减少，给企业与消费者更多进行选择的机会，企业能够更好地为消费者服务。网络经济让人们的消费观念发生变化，人们的消费诉求从以往简单的数量、质量消费变成特色消费，具有个性化的消费已经成为消费趋势。因为人们不同消费需求与个性化消费，带动市场朝着更为细致与微型的方向发展，企业一定要对人们个性化的消费需求制订对应的营销策略。伴随着科技的发展，企业生产商品的方式逐渐区域自动化，这样以来，优质的商品在极端的时间之内就能够被仿制、生产出来，这使企业间的竞争形式愈加激烈，被模仿的并不是只有产品，其营销方式与策略也会被模仿，这于企业来讲是极大的挑战。网络经济时代下，产生了很多的营销方式，人们可经过互联网依据自身的消费诉求参与原材料的购买等活动，使用在线支付方式付款，这样可切实提升进行产品教育的成效。
（二）营销理念方面
在网络经济环境中，人们有更多的选择，可依据自身的消费诉求到对应的网站中获得相关的产品信息，企业一定要及时调整进行营销的策略，树立顾客就是上帝的营销理念，及时倾听消费者的心声，满足消费者个性的消费诉求。企业营销将满足需求转变成为创造需求，随着市场经济的不断发展，人们的消费诉求不断变化，企业无法时时把握消费者的消费诉求，甚至可能连消费者自己都不知道自身有什么诉求。因此，基于当前的市场经济背景看，让人们产生消费的需求是企业营销的重点，可以引领消费者去消费。消费者可使用网络营销的方式参与到企业营销中，可同企业员工沟通，将自己的消费诉求经过互联网上达企业，企业可依据这些诉求生机产品，满足消费者的需要，在当代的营销理论中，企业营销中最为关键的任务就是一定要提高企业内在的价值，与以往的营销理念完全不同。企业自身的战略定位一定是未来长远的发展与利润值的上升，更是企業内涵价值的提高。在网络经济时代背景下人们能参与到企业的营销过程中，通过网络等形式企业阐述自身的消费诉求。市场当中有极为丰富的产品类别，这让人们更加重视个性的消费，人们大多会使用网络购物的形式，这样真正减少了到实体店进行商品购买的麻烦，购买形式更为灵活多样，并且人们对商品的要求更为严格，这个时候，可快速满足消费者诉求的企业，就会在网络市场当中占有先机，因此，企业及时转变营销机制，对于消费者群体进行有效的跟踪是极为，必要的。
（三）营销策略方面
伴随着营销环境、理念方面的变化，也要求要求企业一定要及时调整和改变营销策略，真正运用好互联网等方式展开企业营销活动。以往的传统经济环境中，因为多种原因，造成企业无法很好地把握发展机遇，企业营销策略通常不具备长远发展的可能，于当前的网络经济时代，企业可使用营销体系有效运用信息资源内容，精准预测市场中人们的消费诉求，之后制订对应有效的营销计划，引领市场发展方向，切不可盲目跟风。当前，同行业的企业产品层面存在的差异愈加缩减，企业之间的竞争向优质服务层面不断发簪，倘若企业希望在将来的市场竞争中占有一席之地，就一定要及时转变进行服务意识与理念，积极主动地为人们提供更为优质的服务，建立优质的企业形象，切实提高服务质量。同时，企业一定要综合使用各种营销措施，不断满足消费者的消费需求，在这之前一定要做好市场信息内容的收集整理，将人们的消费诉求真正展现到商品上，在商品上市时期可对商品做一個市场定价的测试，兼顾人们的消费能力与承受力，可灵活迎合市场的具体诉求。企业想将网络营销渠道进行有效拓展，施行扁平化营销渠道，可大大拉低制造企业的成本投入，还能保障人们同企业间的良好关系。构建一个良好的网络平台，让各国人们都能通过互联网同企业进行沟通交流。企业一定要重视营销策略、技术方面的创新，让企业在未来的市场竞争中立于不败之地。
三、企业营销在未来的发展趋向
1.企业一定要转变营销理念，达成市场变迁，主要的改变方向有下面几个层面：信息化社会方面、营销构造方面、企业营销模式的改善方面。
2.互联网消费观念逐渐形成并且不断完善，消费者在进行商品选择的时候愈加独立，商家同消费者间的交易愈发透明，企业营销方式更加多样，消费者的消费诉求愈来愈多。
3.企业商品进行传播的方式更加趋向信息化，信息内容的供求在商家与消费者的关系双向发展，商品信息向更为细致的方向发展，传播方式更加多样化。
四、网络经济时代下企业的营销策略
企业为了将来更好的发展，一定要做到下面几点：
1.将企业的营销策略进行创新。网络经济时代，企业一定要意识到将自身营销策略进行创新的关键性，切实强化企业进行市场竞争的能力，继而实现企业的经济利润与社会效益。在实际的企业营销策略创新中，一定要考察当代市场环境，探究出符合人们消费诉求的产品，此外，企业一定要运用新技术研发新的商品，强化商品质量，为人们提供更加优质的商品。
2.使用互联网平台找寻发展的机遇。在网络经济时代，互联网中有很多商务网站，这给企业未来的发展注入全新的活力。企业可使用互联网营销的方式进行商品营销，缩短企业与消费者之间的距离，更加了解企业生产出来的商品，逐渐消除企业与消费者之间的沟通障碍。使消费者对企业产生消费忠诚度，继而切实提升企业的经济利润。此外，企业可使用互联网进行广告宣传，使消费者知道企业商品，令商品销量切实提升。
五、结束语
总而言之，在网络经济时代背景之下，我国的互联网技术已经趋于成熟，人们对互联网的依赖程度不断提升，网络市场已经是人们日常声场、生活当中不可分割的组成部分。针对当前市场组成架构的变化，企业一定要切实认知到自身营销方式的转变与企业不断完善营销方式的关键性，了解当代互联网时代当中市场营销方式的转变形式，看清消费群体消费模式的变化，及时调整和完善自身进行营销的策略，这样才能够在激烈的市场竞争中保障自身进行竞争的优势，并且有效提高企业的经济效益。
