从标志设计中传统图案的运用看现代人的审美情趣
时间：2020-05-20 08:00:39 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要传统图案是中华民族几千年来民间艺术和民族文化的沉淀,是劳动人民智慧的结晶,是中国人心目中美好事物的体现。如何在现代标志设计中运用中国传统文化,使标志既有实用性又符合现代人的审美要求,从一些近年来有口皆碑、深入人心的标志设计佳作的分析中,可以看出设计师如何将传统图案和现代设计巧妙结合,融为一体。这些标志不仅延续了中国传统文化,而且满足了现代人对传统图案老元素新组合的接受和认同,也对世界信息交流方面起到了极大的推动作用。
中图分类号:J06文献标识码:A
中国是一个拥有悠久历史的国家,在其五千年的历史长河中形成了博大精深、源远流长的传统文化,传统图案就是其中绚丽的一支,而且由于地理环境、风俗习惯、生产方式的不同,使得地域之间、民族之间出现了文化艺术各具特色的发展,中国传统图案因此呈现出丰富多彩的景象,它从最初人们对自然和宗教崇拜的传统图案演变为现在的吉祥观念和美的象征。中国传统图案题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远的特点是其他艺术形式难以替代的,把中国传统图案运用到现代标志设计中,可以使设计更具民族性和传播性也更符合现代人内心深处对传统文化的认可和喜爱。
传统图案经过挖掘、变化和设计创新,成为中国特有的标志形象,这些标志内涵丰富、意义深远、使人过目不忘。被赋予了“同心双合,彼此相通”的吉祥含义的“方胜”图案被香港设计大师靳埭强设计有限公司设计成司标,司标原形虽然采用传统图案“方胜”,但靳埭强先生以其敏锐的视觉感受力和他对传统图案内涵气韵的深刻感悟力,使他没有照搬原形,而是经过了提取、衍生和再造,使司标更具东方特点,也更适合发展的需要。陈汉民在评价时说:“我认为靳先生这一设计之所以成功,其一,是民族性和现代感的结合,且自然贴切,无牵强之感;其二,司标注重理念,内容含量大,富有哲理,供人联想;其三,形象可变异性,而且应用很好。当然,这首先是原标的功劳。”这段话充分说明中国传统图案对现代标志设计中的特定吸收和准确运用。同样的案例还有设计大师陈幼坚设计公司标志形象的“四喜娃娃”图案,以中国传统木版年画“四喜人”为入手点标志形象吸取中国文化精华,同时也为传统图案注入了新的理念。而中国联通则与中国传统的盘长纹样的“中国结”结下了不解之缘,中国联通从同心结所表现出来的企业形象,通过图案上下相连的两个心形,体现了网络的相连相通和人们用联通通信交流时的畅通无阻,同时也增加了新的内涵,同心结回环贯通的线条,象征着作为现代通信企业的中国联通高速、畅通和井然有序,以及联通企业的生命力天长日久。两个相连的“心”形也形象地展示了中国联通通信、通心的服务宗旨,永远用心为顾客服务,联通的心与顾客的心永远紧密相连。体现了中国传统的吉祥图案已经深入人心,成为了美好事物的代表。
作为中国银行业的代表,中国银行的标志设计则需要体现出更多的中国特色。在中国历史里铜钱,外圆内方,一直流行了2000多年,到民国初年才被禁用。设计者采用“中”字和铜钱作为基本形,铜钱图形是圆形的框线设计,
中间的方孔上下加垂直线成为“中”字的形状,两者被完美地结合在了一起,寓意天圆地方,以经济为中心,整体感觉简介、大气、易识别、寓意深刻,完全是中国风格的体现。这个标志之所以如此成功和铜钱图案两千多年以来所代表的财富形象是密不可分的。
近年的标志作品最具代表性的当属2008年北京奥运会的标志了,无论是申办奥运会的申办会徽还是正式的奥运会徽,都充分展示了中国文化的特色,受到了全世界的高度赞扬。申办会徽由奥运五环色构成,形似中国传统图案“中国结”又像一个打太极的人形。“中国结”象征吉祥如意,寓意中国人心与心相连、紧密团结在一起,而太极拳是中国的国粹,整个图案如行云流水、和谐生动、充满动感和灵气,也象征了五大洲人民团结合作、交流发展的深刻含义。正式的标志名为“中国印·舞动的北京”,它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,传达和代表了三层含义:一是以中国传统文化——汉字印章作为标识主体图案表现形式,选用中国传统颜色——红色作为主题图案基准色,体现了中国文化的特点,代表着民族与国家,代表着喜庆与祥和。二是作品主体部分又似“京”字,又似舞动的“人”张开双臂,充分反映了古老而又充满现代气息的中国,传递着友好、真诚与热情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接胜利的人形,充分体现了奥林匹克更快、更高、更强的宗旨,强调了以运动员为主体和健康向上的精神,充满动感与活力。这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。奥委会主席罗格对该标志也赞不绝口,称其“即展现了中国的历史和文化遗产,又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神”。
传统图案“太极图”是我国传统图案中的精品杰作之一:阴阳鱼合抱、互含,两条鱼的内边衔合的天衣无缝,两条鱼的外边形成一个正圆。其寓意为,在一个统一体中,凡是有利于对方的,就是有利于整体的和谐统一,反过来必然有利于自己。这个“太极和谐原理”无论在人与人之间、家庭之间、民族之间、国家之间甚至人与自然万物之间,都被广泛适用,而且皆不出其外。在设计概念中,这种设计形式我们称之为“互让”。正是因为太极图的深刻含义,该图案被联合国选定作为2001年在南非举行反种族歧视世界大会的会徽,设计者对原图案进行了加工,将黑白两色的阴阳两极增加了不同层次的灰色作为过渡,象征各国人民虽然种族、文化、地域不同,但在同一个世界里人们可以相互合作、互惠互利、和睦相处。这个标志不仅仅把中国文化推向世界而且更重要的是:把我国一向主张的和平共处原则、团结友爱精神在全世界进行了传播。
通过以上实例,我们可以看出多是从传统图案中提取精华元素,并结合现代设计理念将传统图案中的“形”运用到现代标志设计中,应当提取图案元素,然后再结合平面构成中的打散、切割、错位、变异等方法,将这些提取的形元素再进行新的设计重组,最后在图形原形基础上,不断分解、转变和重构,使衍生形揉合到标志的设计之中。这样设计出来的标志,不仅能够保留传统艺术的神韵,又能够带有鲜明的时代特征,并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。我们要的是弘扬中国传统文化,否则,我们的现代设计就会成为无源之水了,要将两者巧妙结合就应该以科学的态度,去伪存真,把民族性、实用性、现实性的一面得以发扬光大。只有这样才能更好的继承和发扬我国的传统图案,才能使传统图案在标志设计领域中保持旺盛的生命力,作为一名现代中国的艺术设计工作者,只有了解了自己的传统文化 ,了解它代表的美好寓意,才能更好的汲取众家之长,使作品走向成熟。只有沉潜于中国传统文化的研究,才能获得一种浸润心田的感觉、一种甚至可以触摸的生命激情,可以找到从来未有过的设计灵感。从而设计出为现代人所喜闻乐见的标志来。
参考文献
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[2]苏克.新概念标志设计.中国纺织出版社.
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