互联网视域下传统媒体的困境与出路
时间：2020-11-07 15:34:46 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：我国正处在文化体制改革的关键时期，大部分传统传媒还是事业单位，如果在现在的市场状况下盲目地把传统媒体推向市场，可能会造成很大的社会问题。就传统期刊来说，如为了生存很多出版机构会打擦边球，出版导向会出现偏差;再比如很多传统期刊社不能适应市场竞争导致亏损破产、人员下岗，造成社会问题等等。所以，在现有社会状况下，为包括传统期刊在内的传统媒体找到一条可以持续发展的道路，不仅是一个理论问题，更是一个具体的现实问题。互联网的发展目前已全面进入“社交网络”阶段，在这一阶段，大量新媒体如雨后春笋般不断涌现。新媒体凭借其个性化、时效性、互动性、便利性、复合性等特点，给人们的生活带来极大便利的同时，使传统媒体受到前所未有的冲击，特别是传统纸质媒体，它们正面临着读者群锐减、发行量大幅下降、广告收益大幅减少的发展困境，人们对传统纸质媒体的未来，基本的判断是，一定是“死”，只是早晚的问题。然而，事实真的如此吗？本文主要采用内容分析和对比分析的方法，通过查阅书籍、期刊以及网络资源等搜索相关文献资料，并对这些文献材料进行分析，系统性地整理各种研究成果，认为“纸媒已死”观念不可取。笔者先是指出传统媒体实际上还有优势，新媒体也有劣势，传统媒体切不可妄自菲薄，其次为传统媒体从自我定位、内容策略以及运营方式等方面寻找出路，认为传统媒体应找准自身定位，坚持以制作高质量、有深度的内容为核心竞争力，并积极借助新媒体实现突破，通过为受众提供个性化的服务以及拓宽经营渠道等来提升自身竞争力，同时笔者还结合自身的工作实际，对传统媒体如何利用现有资源，走出当前的发展困境，提出了一些建设性的意见。
关键词：传统媒体;新媒体;发展困境;出路
中图分类号：G239.2文献标识码：A文章编号：2096-5079 （2019） 01-00-06
随着互联网技术的不断发展，越来越多的传统媒体出现经营困难、收入下降甚至停刊倒闭的现象。2008年10月30日，日本最大的报纸之一《读卖新闻》下属的《读卖周刊》宣布停刊，之后，日本著名杂志《月刊现代》《论座》《主妇之友》相继停刊;2014年1月1日，上海报业集团在整合了解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团后，其旗下第一报纸《新闻晚报》正式休刊;2014年9月30日，创刊于法国的赫斯特中国旗下《心理月刊Psychologies》在新浪微博发表声明，感谢大家对《心理月刊》杂志的关注和支持，但因某些因素，《心理月刊》杂志将从2014年11月号起暂时休刊;2016年7月，继2015年底《外滩画报》和《瑞丽时尚先锋》停刊后，《芭莎艺术》和《新视线》双双停刊。除了停刊，2008年以来，传统平面媒体也不断传出裁员与收入大幅下降的消息，Tribune Company宣布《洛杉矶时报》将裁掉75人以上，使得其新闻组的规模与2001年相比只剩一半;全美第15大报业Star-Ledger of Newark存活下去的前提是编辑部必须砍掉40%的员工;而更可悲的是杂志业界声誉卓著的《TV Guide》被原拥有者以不到1美元的价格卖掉，比一本杂志还便宜;2015年，现代传播集团利润暴跌45%至2092.3万元，而2014年利润为3779.3万元。其中，旗下传统平面杂志收入已连续四年收入下滑，《周末画报》和《优家画报》广告收入连续下挫。
一段时间以来，人们对传统纸质媒体的未来，基本的判断是，一定是“死”，只是早晚的问题。这种情绪一度影响了很多传统媒体人。面对来势汹汹的新媒体，传统媒体如何激发自身动力，同时借助新媒体寻求突破，找到一条可以持续发展之路，显得越来越迫切。我国正处在文化体制改革的关键时期，大部分传统大众传媒还是原来的事业单位，如果在现在这种市场状况下盲目地把传统媒体推向市场，可能会造成很大的社会问题。就传统期刊来说，如为了生存很多出版机构会打擦边球，出版导向会出现偏差;再比如很多传统期刊社不能适应市场竞争导致亏损破產、人员下岗，造成社会问题等等。所以，在互联网视域下，传统媒体的困境与出路，不仅是一个理论问题，更是一个具体的现实问题，亟须破解。
一、互联网时代“媒体”概念的重新定义
当今社会是一个信息化社会，随着生活水平的提升和对于生活质量要求的提高，人们对于信息选择、获取的要求也有了相应变化。一方面，受众已经不满足仅仅依靠传统媒体获知信息资源，同时，互联网技术和数字技术的不断发展，使得信息的传播突破了时间、空间的限制，突破了传播方式及信息量的限制，传统媒体的单向化、线性化的信息传递渠道被破坏，大量新媒体形式不断涌现。这些新媒体基于互联网技术实现了信息的广泛传播、小众传播，许多传统媒体无法利用的媒介也成为新媒体的主要信息渠道。可以说，新媒体正在改变民众对于信息获取方式的认知，传统媒体中受众的被动式信息接收模式已经成为过去，受众已经成为主动寻找、主动制作、主动传播信息的参与者，这时，“媒体”这一概念就被重新定义，有了新的内涵和指向。
（一）传统媒体的类型及其特点
传统媒体和新媒体是两个相对的概念。作为传统的大众传播方式，传统媒体是指通过某种机械装置，在特定的时间、地点向社会传播公共信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报纸、杂志（期刊）、电视、广播、户外等传统意义上的媒体。一般来说，传统四大媒体是指：报纸，杂志（期刊），广播和电视。这四种媒体形式，是人类社会产生的早期媒体形式，它们的产生是为了满足人们对一些社会信息进行宣传或者实现主体之间交流的需要。
在过去的很长一段时间里，报纸、杂志（期刊）、广播和电视因为各自都有相对突出的特点，长期占据很大的市场，并且彼此“相安无事”，成为社会生活中信息领域的领导者。报纸作为最早出现的媒体形式，一直是以传播新闻信息为主，以“散页”的形式出现，每天一期，及时更新;杂志（期刊）在报纸后出现，首先在形式上，其采用有精美封面和装订方式呈现，其次在内容上，其偏重深度报道，相对报纸刊载信息的评论更加详尽，一般以周、月、季为周期，定期出版;广播和电视都突破了“文字”的传播方式，取而代之的是音频和视频，但是二者也有不同，广播可以流动收听，相对便利，对象广泛，感染力强且功能多样，但它也有着传播效果稍纵即逝、保留性差的缺陷;电视被称为“20世纪最伟大、最重要的发明之一”，其主要特点是信息传播及时，传播画面直观、形象、生动，受众摆脱了文化层次限制，但同时因为电视需要的介质普遍比较笨重，受众则不得不“定时定点”观看。
