数字音乐出版的传播特性与商业模式探究
时间：2021-04-02 08:00:09 来源：达达文档网 本文已影响 人 
[摘要]在我国大力发展文化产业和文化事业的新时期，我国数字音乐出版产业也出现蓬勃的发展景象。文章从数字音乐出版的传播特性和商业模式两方面对数字音乐出版进行探究，并提出促进数字音乐出版良性发展的措施。
[关键词]数字音乐；传播特性；商业模式；发展创新
[作者简介]杨莉，景德镇学院。
[基金项目]江西省教改课题（省级重点）：基于“PTMI”目标的复合型音乐人才培养模式研究——以音乐艺术管理人才的培养模式为例（JXJG-10-23-1）。
数字音乐在许多领域对传统音乐出版物形成巨大冲击，让传统音乐唱片和磁带相形见绌。目前，数字音乐产业正以蓬勃发展的态势，成为当今世界出版产业发展的一大趋势，成为我国文化和数字出版产业的重要组成部分，受到广大音乐爱好者的青睐。
一、数字音乐的传播特性
音乐是人们精神生活和文化生活的重要内容，音乐传播为人们带来精神享受。网络时代为我国的音乐传播带来根本变化，这个变化的最主要内容就是数字音乐的出版和传播，它极大改变了传统的音乐出版方式，为社会大众享受音乐提供了方便。首先，数字音乐具有数字化视听特点，与传统音乐出版传播方式不同，它是以数字化方式通过网络信息化技术传播，方便快捷。其次，数字音乐有着互动化传播特点，交流方便，在音乐传播中能够双向交流。最后，数字音乐具有多媒体传播特点，运用信息化技术广泛传播，使音乐传播市场发生了根本性变化，从音乐内容呈现方式到给予受众的音乐享受消费模式都发生了变化。
1. 实现了个性化服务
数字音乐的传播出版，彻底改变音乐传播中唱片和磁带的不方便，以便携化收听特点吸引受众，实现了音乐传播的个性化服务。由于运用网络信息化技术，广泛地把声光影像以及动画、美术等各种艺术元素融入音乐传播，极大丰富了数字音乐的内容。数字音乐通过多媒体终端的展示，受众能够方便地欣赏这些音乐，受众能快速选择节目内容，也可以通过收藏列表，在网络上运用数据定位，选择数字音乐节目内容，使原来音乐传播的单一供给变为用户自由选择的个性化服务。
2. 改变传统的音乐出版传播模式
传统的音乐传播方式是以唱片和磁带为出版物，这种唱片和磁带作为传统的音乐传播方式有很大局限。网络时代的数字音乐出版，从根本上改变了传统的音乐传播模式。数字音乐从传播手段上突破传统音乐出版的局限，具有以下明显特点：首先，数字音乐可以进行社区化交流和扩散传播，通过网络社区平台，能够广泛地与受众即时互动 。其次，数字音乐的高度智能化，使用户可以运用网络智能进行音乐节目选择，推荐或定制喜欢的歌曲。最后，数字音乐的多媒体化，使数字音乐传播突破传播范围，传播渠道广泛。同时，数字音乐经过整合，能够通过网络方便地植入 QQ、MSN 等平台，极大丰富用户对数字音乐的分享，推动了数字音乐出版的广泛传播。
3. 3G技术带来的最新体验
3G 技术已经在我国各地广泛应用，这种新的信息技术给手机音乐爱好者带来新的体验。手机3G 技术为用户使用数字音乐出版拓宽新的渠道。现在我国运用手机上网的用户越来越多，用户通过手机上网进行无线搜索和下载数字音乐歌曲，方便快捷。在这个发展过程中，数字音乐的整曲下载最受欢迎。以前手机彩铃的音乐是片段的，整曲音乐下载改变了这种不足，使数字音乐在手机上能够完整呈现。这也是移动音乐的新亮点，让彩铃、数字化音乐全曲和振铃、彩铃共同组合更加完整和丰富，组成手机无线音乐的“三剑客”。随着手机下载、音乐 DIY的功能不断进步，在线试听和音乐社区扩散传播手段的流行，我国的手机音乐出版十分活跃，成为数字音乐出版的重要内容。
4. 音乐云
数字化日新月异的技术进步，为数字音乐出版带来不断更新。音乐云的出现和发展，进一步给用户带来新的音乐体验。用户在使用音乐云时，通过音乐软件，把收藏在云端的数字化音乐歌曲，运用在多元化的终端上播放。此种方式不需经过电脑拷贝，直接运用“音乐云”拥有的跨终端功能，实现无缝音乐分享、传播，这样电视机、电脑、手机、车载终端等都可以成为传播分享的终端，而且可以同步推送。这些新技术发展是从IT产业云服务能力的升级中形成的，它让数字音乐进入云时代，进一步提升音乐用户的体验效果。
二、数字音乐出版的商业模式
随着音乐出版从传统向现代的发展进步，数字音乐改变音乐出版的商业模式，销售方式也从传统的歌曲专辑转变为单曲传播。数字音乐出版以网络为平台，根据受众的需要和爱好，在细分市场上进行目标定位，对音乐市场的受众实行目标营销，运用网络的宽广平台，提高用户喜好度。同时，运用音乐收费下载的手段，在数字音乐传播中收取在线广告和各种增值服务费用，形成盈利的商业服务模式。数字音乐出版的商业模式主要分两种：
1. 在线音乐出版
在线音乐出版是通过网络传播出版。数字音乐出版商在网上载入音乐后，通过传播音乐前后的时间插播在线广告收取广告费，以此获得数字音乐传播的盈利。有线互联网通过在线音乐载入对数字音乐出版商收费，数字音乐出版商的盈利收入则主要依靠在线广告获得，进行数字音乐传播的网站大都从在线广告中实现收益。与此同时，由于众多音乐消费者使用网络搜索引擎获得音乐，网络搜索公司先让消费者免费下载音乐，然后按流量与音乐公司分成其广告收入，形成新的数字音乐出版商业模式。
2. 移动音乐出版
随着手机用户越来越多，收费下载的商业模式也越来越普遍。许多拥有播放器的手机制造商进入数字音乐出版市场，于是出现了许多利用手机网上平台盈利的下载商店。苹果、微软、索尼等世界著名公司都加入网络音乐下载业务的竞争，手机网络音乐下载正在以迅速的规模壮大，已经占领数字音乐出版一半的市场份额。
三、促进我国数字音乐出版发展的措施
音乐是人们生活不可缺少的内容，数字音乐受到广大音乐爱好者的欢迎。但是受到网络资源使用免费的影响，以及诸多网络盗版侵权等问题的出现，对数字音乐出版造成影响。要大力发展数字音乐出版，必须从以下几方面加强：
1. 加强数字音乐的版权保护
音乐版权收入是创作人员、出版公司的主要收入来源。在数字音乐出版中，网络侵权问题成为严重阻碍。数字时代，网络非法下载活动不断猖獗，中国唱片市场收益每况愈下，而中国音乐网站及电信彩铃业务则收益丰厚，这说明音乐为较多产业创造价值，但是创作者的回报率非常少。侵权者对长期大范围的侵权行为有恃无恐，要加强音乐的版权保护，必须提高惩戒力度，尤其是对于重复侵权、多次侵权以及故意侵权的侵权者，要加大惩罚力度，设立最低的赔偿额制度。只有从法律层面和网络技术层面，加强对数字音乐版权的保护，才能促进数字音乐的健康发展。目前我国各执法部门加强了执法力度，加大了对网络音乐侵权的打击，国内有关机构进行版权保护的数字化技术也在提高，这些都将对我国数字音乐发展起到保障作用。
2. 完善数字音乐的出版产业链
我国数字音乐出版存在产业链利益分配不均的问题，技术商、终端商和渠道商利益矛盾比较大，收费统计、结算透明度低，整个产业链冲突时有发生。音乐出版产业链的不完善造成音乐行业的收益分配不均，整体结构出现畸形发展，对音乐产业发展形成较大威胁。我们应从规范化入手，加强核算的透明度，促进产业链各运营商的收入规范，形成各方比较认可的利益分配合理模式，提高各运营商的积极性，促进数字音乐出版的发展。
3. 寻找合适的出版商业模式
在合适的商业模式中，整个商业链条是良性循环的，音乐工作人员努力创作新作品，出版公司推出更多好作品，音乐消费者愿意为正版付费。我们应增加音乐版权保护，同步发展文化产业与音乐版权保护，让音乐版权在得到保护的前提下，增加附带行业的应用，规范数字音乐出版的商业模式，扩大音乐出版的渠道及模式。数字音乐出版要实行资源整合，充分发挥网络多媒体中各平台的作用，如音乐网站、网络社区、唱片公司、手机和电信运营商等，形成多种形式的数字音乐出版商业模式。同时，建立健全音乐产品和服务的数字化标准，促进版权贸易，通过网络、电视、广告等各种多媒体渠道，实现数字音乐出版的价值增值。
在我国大力发展文化事业和文化产业的政策支持下，我国的音乐出版产业也获得发展，数字音乐正在不断丰富人民群众的精神文化生活，为我国的文化发展事业作出新的贡献。
[1]宋永全，魏玉亭. 数字音乐出版传播特性与商业模式[J]. 中国出版，2013（7）.
[2]尹五立，孙岩. 音乐图书出版数字化的思考[J]. 出版广角，2013（3）.
[3]蒋业华. 幼儿读物音乐辅助出版的浅思考[J]. 出版广角，2013（8）.
