网络经济时代的企业营销管理变革
时间：2021-04-21 07:51:49 来源：达达文档网 本文已影响 人 
【摘 要】社会的快速发展，全球化经济已经全面覆盖了我们的生活，网络在我们的生活中起到了很重要的作用，为我们的生活提供了很大便捷。随着网络技术的应用，网络技术不断的得到了推广与发展，网络经济时代不仅改变了我们的生活也推动了营销管理的变革。在网络经济时代下，营销管理模式将发生什么样的改变，网络时代推动营销管理发展的同时又会带来什么样的挑战呢？本文将针对网络时代下企业营销管理模式的变革对企业有什么帮助又会带来哪些影响展开论述。
【关键词】网络时代；经济管理；企业营销；时代变革
经济全球化的发展推动了社会的发展，也推动了企业的发展，企业的发展离不开企业的营销管理。那么，在经济全球化的趋势下，会给企业的营销管理带来什么样的变化呢？在经济全球化的推动下，企业的营销管理模式会呈现出一种什么样的发展趋势呢？经济的发展在推动企业管理发展的同时，也为企业的营销管理带来一个全新的营销管理模式，把营销管理带入一个全新的管理阶段。在这样的时代下，企业应该在营销管理模式上发生一些改变，将网络时代的新型营销与企业传统的营销模式相结合，致力打造出适应于互联网时代的网络营销管理模式，这样的模式能为企业的营销管理提供更好更便捷的管理，在为企业获得更多利益的同时保障企业的可持续发展，推动企业营销管理的变革。
一、网络时代对企业营销管理的影响和挑战
网络时代是一种全新的时代，他与曾经的时代不一样，是一个信息全球化、资源共享的一个时代。这个时代以互联网为媒介，将世界各地连接起来，让世界各地的人都可以通过互联网了解到世界各地的各种资讯，还可以通过互联网与世界各地的人相互沟通、相互交流、互相学习。这样的网络时代吸引了很多人的目光和关注，互联网渗透到人们生活的每个角落，这样的时代为企业发展带来很多优势的同时也迎来了巨大挑战。
1、网络时代对企业营销的影响
（1）网络时代影响了企业组织管理的效率
传统的组织管理模式局限性比较大，只能在一定的范围内开展，所以在组织管理上无论下多少工夫效率都很低。因为，地理的局限性将它控制在一个很小的范围之内，组织各种管理信息得不到有效传播所以很多努力都得不到价值。然而在经济全球化的推动下，逐渐减少了这种状况。网络使得信息快速传播，得到的收益也更加明显。所以网络时代不仅影响了企业组织结构，也让企业的组织管理应时代发展变得更加的高效。
（2）网络时代影响了企业的竞争与合作
在网络时代的推动下，企业的竞争与合作范围变得更为广阔。这些在为企业带来挑战与危机的同时也为企业带来了更多的商业机会与利益。目前，各企业之间越来越激烈的竞争状况虽然对企业来说是一种挑战与威胁，但从长远的利益来看，这样的竞争方式能让企业居安思危，以更高的标准要求自己不断努力将企业发展的更好，让企业在竞争中不断成长，不断提高自己的竞争优势，防止自己在竞争当中被淘汰。网络时代也让企业的合作不仅仅局限于一个小的范围之内，企业可以通过互联网找到更多的合作伙伴，可以在众多的合作伙伴当中去选出更符合企业的产品，选择能为企业带来更多利益的合作伙伴。我们要将企业与网络连接起来在网络时代的铺垫下将企业发展起来，让企业发展跟上时代的脚步在时代下立足。
（3）网络时代影响着企业的创造力
企业最主要的就是要不断的提高自己的商业价值，然而商业价值提升的关键就是要不断的去创造去创新找到自己的价值所在，特别是现在我们的企业处于网络时代创造了更是企业发展的核心，其实创造力就是指顺应时代产生的创新想法在思维上创新在产品上创新，其实创造力也可以简单的归结于掌握力将主动权掌握在自己的手中去推动企业的发展，通过创造去顺应时代的发展走在企业前沿为企业赢得更好的上升空间争夺更多的发展机会。
2、网络时代对企业营销的挑战
（1）网络时代下营销管理模式变革挑战
随着网络时代的到来，传统的企业营销管理模式已经不再适用现在的企业营销管理，那么要在网络时代下更好地管理企业营销，我们要面临什么样的挑战及如何应对这些挑战呢？首先，改变企业现有的产经营管理方式。去掉传统的管理模式，多与顾客交流，了解顾客的想法，从他们的想法中总结他们对产品的不满意之处，然后做出适应的改变，再从他们的想法里面判断出他们理想的产品类型，根据顾客的需求打造出让顾客满意的产品。在交流中，不但可以让顾客感受到我们的诚意，也能根据顾客的需求和建议下拓宽企业发展的道路，为企业创造更好的发展前景。其次，改变企业传统的销售方式。要将互联网带入到我们的销售中来，利用互联网拓宽的销售渠道，利用新媒体营销方式提高传播效率，最终实现更多交易、提高销量，为企业赚取更多的利益。最后，增强管理者的思维培训，为企业的营销管理人员提供学习和提升的机会。管理者需要顺应网络时代的发展，改变传统的营销管理理念，适应和创新营销管理方式，让管理者自己时刻保持清醒让自己拥有不断创新的能力，这样才不会在竞争当中被打败，不会被时代抛弃。优秀的管理者不再是严格执行命令，而是不断自我提高，拥抱变化，主动变革，这是时代给我们的机会与挑战。
二、网络时代下企业营销管理的变革
1、营销对象的变革
在网络时代来临之前，我们的营销对象都是以面对面的形式而存在的真实客户。但随着网络时代的到来，我们的营销对象不仅仅是面对面的客户，我们的营销对象变得更多样化，所以传统的营销管理模式已经跟不上网络时代的发展。我们要利用互联网对我们的服务做精细化管理，针对每每一类顾客制定出相应的服务方式。因为在信息发达及透明的今天，顾客的选择范围更为广阔、顾客的需求也更加多元化，面对现在的顾客我们要用什么样的营销方式才能在保证企业利益的同时吸引顾客选择我们的产品？这就需要我们根据消费者的需求，找出更有说服力的产品优点来获得消费者的认可。
2、宣传方式的变革
传统的营销宣传就是通过电视、广播、报纸、杂志等方式进行，这样的宣传方式在现在存在很多的弊端。例如：成本高、信息传播效率低下、单方面的传播等等。其中最为严重的弊端是：传统的宣传方式让顾客总是在单方面的接收产品的信息，并不能提出自己的疑问，在对产品有疑惑时也得不到解答。而通过互联网，以微博、微信公众号等新媒体的宣传方式就巧妙的解决了这些问题。不仅可以发布企业产品的视频、照片、简介等信息，顾客还可以通过留言等方式与企业营销人员进行沟通与交流。这样的宣传方式让产品更有说服力，不仅提高了传播的效率、增强了传播效果，也带动了市场的流通。
三、结语
网络时代有效的促進了企业营销的管理模式的变革，同时也大幅度提高了企业的营销管理能力。企业在网络时代的推动下不仅提高了自身的创造能力，也结合网络时代的互联网技术，不断探索找到了顺应时代发展的企业营销管理模式，不仅提升了企业的管理效率，优化了企业的管理制度，也为企业营销管理模式的变革提供了新的思路。新型的营销管理模式让企业在顺应时代发展的同时获得了更好的发展前景，为企业的日后发展打下坚实的基础。
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