融媒体时代下短视频海报设计的探索
时间：2020-11-05 14:01:50 来源：达达文档网 本文已影响 人 
邵健
[摘要]随着网络和数字化媒体的快速发展，海报设计的内涵也随之发生了巨大的变化，短视频海报的出现给人们的生活带来了冲击。在自媒体和商业活动等多个领域中，短视频海报逐渐出现在人们的视野，并获得受众者的广泛关注。短视频海报就是传统海报依托于数字技术进步从而出现的一种新的传播方式。它更加注重于视频效果，能够更加突出视觉表达的方式，达到传统平面海报宣传达不到的效果。
[关键词]融媒体 短视频海报 多媒体软件 视觉
近年来，随着网络视频技术的不断成熟，以及融媒体的日益发展，移动短视频在自媒体和商业领域异军突起，并且成为一种重要的媒体传播方式。而融媒体就是充分利用媒介载体，把传统媒体（报纸、电视、广播）所既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。短视频的快速发展也渐渐地超越了其原先的范畴，渐渐向多学科、多领域交叉融合。与短视频衔接的海报设计在当下已由形态上平面化、静态化向动态化、趣味性和交互化等的综合方向转变。短视频海报设计是基于平面设计的基础之上，需要结合新媒体的发展，这也是传统纸媒迎来的另一风口。短视频海报在传播方面是极具前景的，但目前对于短视频海报设计制作的思路与技巧还仍需提升。特别是对于传统纸媒转型更具有深刻的意义。
一、短视频海报的特点
（一）短视频海报的基础理论：短视频海报是一种综合性学科的信息表达方式，其中包括了图形、文字、视频、声音等内容。通过版面设计、平面构成以及各种动态特效给受众者展示了视觉变化的内容。短视频海报既传承了平面海报形象化的表现语言与幽默性的艺术美感形式，又超越平面海报所不无法表达的视觉盛宴。相对于以传统形式表达的海报而言，人们可将含有视频效果的海报叫做视频海报。
视频海报的实质是通过AI、PHOTOSHOP、AE、EDIUS等软件，在设计制作中加入美术元素、视频片断、自定义表情等，加工生成的视频。随着科学技术的不断发展，短视频海报更具有互动性、趣味性、开放性、包容性更加符合大众的需求和信息接收方式。
（二）短视频海报的优势：短视频海报是从传统海报发展而来的，它与传统海报的关系，就如同照片与视频一样，同样都是图片，但是后者是动态的，是跳动的。关于短视频海报优势有以下几点：
1.从受众者心理需求上说，短视频海报更具有吸引力并满足用户的猎奇心理，并且拥有更大的信息量，观看者能够直接收到更多的信息。相比于传统海报来说，内容更加丰富生动，它又更加凝练。最重要的是，短视频海报可以循环播放的，可以不断刺激用户的心理感受。
2.从传播方面来说，融媒体时代是短视频海报发展的强大动力。短视频海报满足人们快节奏的生活方式，易于让用户感动并传播。短视频海报的载体可以使它比传统海报具有更多的传播方式。在一定条件下，还可以配上相应的音效，使其感染力更强。并且因其视频的特性，相对于平面海报来说，拥有更大的设计创新空间。
综上所述，短视频海报的优点表现在：具有主题宣传性、设计美感、强大的视觉冲击、极富感染力等。这也是与传统平面海报具有极大差别的地方。
二、短视频海报的规格
融媒体时下，人人都是自媒体，商业媒体。如何才能制作好短视频海报呢？
首先要清楚手机等移动端的屏幕尺寸大小。不同手机有不同的屏幕尺寸，笔者经过长期的海报制作得到的尺寸：横屏为1920×1080，960×540;竖屏为1080×1920，540×960。这两种规格在任何手机都有良好的视频播放效果。
其次要知道现在移动端设备通常只接收MP4格式的文件。因此在制作和传播短视频海报过程中一定要导出MP4格式的视频。
再次要强调一点，在微信朋友圈、抖音上播放视频时间都不长，因此在制作和导出短视频海报时，针对不同的传播媒介，尽量缩短时间，生成适当的短视频。
三、短视频海报视觉的表现手法
短视频海报既保留了平面海报设计的手法，又加入了其他学科表达手段。
1.直接展示法。这是一种最常见的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在短视频上，充分运用摄像等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人人胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
2.突出特征法。运用各种方式抓住和強调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
3.对比衬托法。对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
4.合理夸张法。借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
结束语
在融媒体技术的不断发展推进下，短视频海报的形式更是体现一个时代的主流文化、审美观念、思维方式，因而短视频海报设计需要结合时代的发展，符合在融媒体中成长的审美需求。短视频海报设计给予了设计者新的启发和灵感，带来了无限的创意和突破。在短视频海报设计中最终寻找到了传统海报与多学科的完美结合点，开拓了短视频海报设计的新思路与发展方向。而对短视频海报计者而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的视频海报才是最好的宣传传播方式。
（湖北日报传媒集团三峡晚报。作者现援藏，任《山南网》编辑）
