网络直播平台哪个最火_百事联合PPLive网络直播:划时代的网络直播营销事件
时间：2019-02-09 04:37:35 来源：达达文档网 本文已影响 人 
百事作为快消品牌的翘楚,从辐射全球的“中国蓝”强大光环中投射出的是新一代年轻人追求自我、独特、创新、积极的品牌个性。而PPLive网络电视,从2005年风靡国内各大专院校开始,依靠强大的P2P视频流媒体技术后盾和平台上丰富多彩的主流影视内容,缔造了无数个行业直播事件的奇迹,如今已被广大活跃的网民所熟悉。
在这个不同寻常的夏天,原本毫无联系的二者,因为热辣的“百事群音”大型乐队音乐主题节目而紧紧地联系在一起,这样的聚合形式,不仅成就了传统品牌与网络电视新媒体的完美联姻,更重要的是:它已成为一个划时代的娱乐直播事件,谱写出品牌广告主在结合网络电视新媒体与传统电视媒体时所衍生出的新型数字营销之路!
“百事群音”活动介绍
2009年3月31日“百事群音”百事乐队大赛正式启动以来,即在中华大地迅速掀起了一股前所未有、声势浩大、充满激情的“盖世”乐队选秀狂潮!随后,各地初选、地区决选直至全国四大区总决选,每一场比拼、每一幕演出都带来无数的惊叹与无穷的感动,草根的力量腾空爆发,势不可挡。而乐队音乐本身,更以其充满励志激情的感召力将所有身临其境的观众归拢麾下,将“百事我创”的精神演化成为一场足可载入中国音乐发展史册的民间潮流运动!截止到6月底,代表中国新时代乐团最高实力的十支乐队华丽诞生之时,也即宣告了“百事群音”明日天团�峰赛事的火热引爆。
品牌活动
与网络直播联姻的三重门
网络电视独有内容、传统电视汇聚关注
――推开网络电视内容聚合一重门
事实上,一直关注“百事群音”比赛的网友们会细心地发现,由于受到场次和上星频道等诸多播出因素的限制,此次“百事群音”从一开始的新闻发布会,就选择了PPLive进行网络直播,而百事此次活动的精彩看点,绝非仅止于此。
按照传统电视的播放习惯,选手比赛时台前和幕后的画面切换主动权掌握在电视导播手中。而受到电视时长、播放机制等因素的制约,往往只能将最主要的机位画面呈现在观众面前,而同样精彩的参赛选手后台画面则通常是看不到的。
此次活动直播赛事的最大看点之一,就在于网络电视新媒体,可以在聚合直播内容的同时,通过活动现场设置的不同机位,将不同内容的视频同时在网络平台向观众开放,而这些内容与电视相比,大多是独一无二的――选手候场的心理波动、化妆间里的风趣玩笑、选手之间的私密友情,都可以多渠道、多频道、多角度地进行视频互动。如此次专设的webshow主持人采访互动环节,与电视直播画面内容同步呈现,网友们可以滑动手中的鼠标,做自己的网络电视DJ,玩转画面导播,随心所欲地收看实时直播的多路画面,体验真实的现场感觉。
这种独特的播出和收视方式,非传统电视单一媒体可以实现,百事可乐巧妙地加以综合运用,完美地推开了打响了网络直播拉动电视收视的第一重门!
左手遥控器,右手鼠标键
――揭示用户循环回流收看新体验二重门
面对中国已经超过3亿,且7成年龄在30岁以下的网民,百事作为实体市场的快消品牌大户,早已看到网络市场用户与自身品牌核心用户群的高度叠加趋势。用户对互联网的依赖性、对传统媒体注意力的集体迁移、消费主导方式的改变,以及随着年龄增长对未来市场消费格局的影响,都使得百事无法视而不见。
在“百事群音”大型乐队主题节目前期宣传造势的过程中,浙江卫视作为其电视直播平台,通过观众手中的遥控器,网罗关注本次比赛的传统电视媒体用户;同时主办方又选择了PPLive网络电视作为其全程网络直播平台,意在通过网友手中的鼠标,收纳新兴的网络电视用户。同时玩转遥控器和鼠标的多渠道观看方式,引得网络看客连呼过瘾!
别小看鼠标的威力,在持续的比赛环节中,考虑到选手台前幕后的精彩视频无法一一在传统电视频道中展现,百事通过PPLive网络电视,适时利用小小的鼠标提供了雪中送炭的服务――在PPLive网络电视的客户端软件或在线视频专区,只需轻点鼠标,就可看到丰富多彩的参赛选手精彩视频,还可以享受到竞猜/投票等形式多样的互动参与方式。此外,大可不必因为错过收看电视直播而感到遗憾;通过收看网络电视的直播和点播的形式即可以轻松达到“查漏补缺的”的效果,让错过收看不再成为遗憾。网友们如果希望回顾自己感兴趣的乐队一路走来的表演,也可以随时进行网络点播并反复收看,或转发给朋友,将网络电视内容聚合的特点发挥得淋漓尽致,全息覆盖目标用户。
可以说,用户关注和收看“百事群音”比赛时,传统的观看行为已经悄然发生转变。左手遥控器,右手鼠标的方式,使得品牌广告主百事通过PPLive网络电视庞大的受众人群,资源嫁接,以网络直播的宣传形式在网络上率先启程,揭示用户循环回流收看习惯二重门!
取长补短,媒体优势互补
――打开网络电视优势互补三重门
当现场的high爆音乐无法代替好奇与关注时,当不能通过电视直播时段收看到十支乐队选手比赛全程的精彩视频时,传统电视媒体和网络电视媒体的优势互补,在“百事群音”活动的多媒体覆盖中得到了完美体现。
从覆盖人群上来看,电视80%的主流收看人群以30岁以上为主,网络电视媒体19-40岁的用户占到82%;高学历高收入的用户在网络电视媒体中占到50%以上,电视媒体同类用户的比例则低于20%。这两大媒体人群通过不同的媒体、不同的形式,接触同样的品牌信息传递,却在覆盖人群上达到有效的互补,百事的品牌曝光将达到最大化的呈现。
从收视时段上来看,PPLive为例的网络电视媒体主力收视时段,工作日为7∶00-23∶00,高峰时间段在11∶00-13∶00、18∶00-23∶00,休息日则为9∶00-24∶00,高峰时段在18∶00-24∶00,这与传统电视的黄金时段19∶00-22∶00相比,非黄金时段2∶00-18∶00,22∶00-2∶00,双方将形成有力的收视互补。
品牌与网络电视新媒体的成功嫁接
一、收视聚集人气,品牌借网络电视牢牢抓住受众的眼球
人气是一个乐队参加比赛时,至关重要的“软实力”。在PPLive为“百事群音”打造的专区中就有“选手人气”投票这一环节,投票数越多、人气越高的选手就证明了该乐队在网友中的受欢迎和关注程度越高。同样,“百事群音”通过PPLive网络直播的方式也取得了极高的人气,网友关注的程度和收视率可与今年同样火热的“快女”一拼高下。
《DCCI 2009上半年中国互联网调查数据》显示,互联网黄金时段时长比电视多9小时。受众对网络电视的接触度从早上八点至晚上十点均处于“高位”态势,互联网的“黄金时段”长达14小时,而电视媒体的“黄金时段”主要在18:00至22:00(5小时)。网络电视的优势黄金时长是吸引百事驻足青睐的又一大原因。而线上线下的完美互动,更将品牌形象深深植入受众脑海中,百事更希望借助网络电视新媒体的力量,搭乘优势黄金时长的快车,牢牢抓住受众的眼球。
二、精准到达,聚集品牌优势目标人群
不难发现,网络电视的主打用户人群以18-35岁为主,其中平均年龄在25岁左右的年轻人占到绝大多数。同样,面对品牌广告主百事,其受众人群与网络电视新媒体主打人群有着惊人的重合度。相比之下,传统电视媒体虽然人群覆盖面广泛,但是受众年龄层面跨越较大,其中多以30岁以上的中年人为主,相比较于百事的目标受众,重叠度相对较小。
面对显而易见的人群划分优势,通过直播“百事群音”,PPLive网络电视平台上收纳的用户与百事希望有效传达的80%以上受众重合,而在如今经济疲软的时期,这样成效显著的受众覆盖势必给双方的合作增设了更多的信心!
三、线上线下互动,品牌最终深入人心
据笔者了解,百事对于本次“百事群音”活动的打造和策划酝酿长达半年之久。从前期活动的准备、乐队的个性选拔、媒体播放的组合等形式上都尝试采用了一系列的创新举措。其中最为亮眼的便是百事选择浙江卫视结合PPLive网络电视同步直播的新媒体组合形式,使得整个节目线上、线下更加生动。此外,天涯、校内等SNS网站借助PPLive推送的直播流,都实现了无障碍地在各自平台上为用户网络直播“百事群音”的实时赛况。
在PPLive为“百事群音”定制的专题直播页面中,不仅有通过电视台播放的电视直播回顾,还有网络电视新媒体衍生出的多种互动形式。如台前幕后精彩花絮视频、百事天团人气排行榜、网友竞猜投票、盖楼互动回帖等。层出不穷的新型网络互动参与方式,恰如其分地弥补了以往只能通过电视收看直播节目的诸多瓶颈。PPLive网络电视直播平台集合电视直播内容、网络直播特色视频、新媒体互动形式,成为承载网友与电视之间不可缺少的“非单一”用户收看传播桥梁。
同样,“百事群音”直播活动的媒体效果,通过线上线下全新的互动联播形式也得到极好的覆盖,传统电视与网络电视新媒体的有效结合,吸纳来自不同收看习惯的各个用户群体,而百事的品牌理念也因此深入人心。
结论
百事集团耗巨资精心打造的2009唯一一档乐队选秀节目――“百事群音”,掀起了一场电视与网络互动选秀的热浪。这股热浪不仅点燃了浙江卫视每周六晚直播的火热现场,同时也点燃了PPLive网络电视直播的收视高潮。不难看到,“百事群音”网罗的收视人群,既有普通的消费大众,也有更契合品牌广告主百事想要覆盖的核心受众。此番透过网络电视直播品牌广告主活动的全新网络互动营销模式已经获得了各界的认可,其中延伸创新出的新型营销模式势必将得到更多行业的探讨,同时二者创新的合作模式,也将为后来品牌企业提供参考价值!
