好莱坞大打擦边球吸金中国市场
时间：2020-10-09 03:52:22 来源：达达文档网 本文已影响 人 
张汉澍
“伪合拍片”的好日子要到头了。近日，国家广电总局副局长张丕民在一场电影研讨会上透露出整顿“伪合拍片”的意向。“现在有很多国外电影，一个完全的美国故事，投点小钱，加上点中国元素，带上个中国演员，就叫合拍片了，其实只能算是‘贴拍片，这是非常可怕的……接下去总局将严格审查报送上来的合拍片。”张丕民在会上表示。
上海交通大学媒体与设计学院副教授邵奇说，由于政策允许合拍片可以享受和国产电影一样的票房分账、排片档期等待遇，因此好莱坞非常热衷于以合拍片的形式来拓展内地的票房市场。
根据2004年广电总局颁布的《中外合作摄制电影片管理规定》，合拍片被定义为三种形式，分别是联合摄制，由中外双方共同投资、共同摄制；
协作摄制，即外方出资，中方有偿提供设备器材、场地、劳务；
委托摄制，即外方仅以委托中方的形式在中国境内代为摄制。
不过张丕民说：“不能說中国公司投点钱，有的连钱都不投，就算是合拍片；
也不能说加点儿中国元素就算是合拍片。”
“之前在政策条款中，广电总局没有对联合制片的金额和演员比例做过具体的规定，但从以后来看，应该会有更具体的审核条件出台。”邵奇分析认为。
有消息指出，未来总局审核合拍片会沿用“中方出资比例一般不少于三分之一，且必须有中国演员担任主要角色，并需要在中国取景”的尺度。8月27日，记者就此向广电总局电影管理局相关人士求证，不过对方尚未给出回复。
《钢铁侠3》中国投资方DMG娱乐传媒集团的一位人士对记者说：“对于DMG的出资比例是否达到三分之一，目前还没有个定论，这个我们还需要和美方进行磋商，我现在的心里也很忐忑，《钢铁侠3》能否如愿拿到中美合拍牌照，目前不能给你很肯定的答案。”
票房收益的诱惑
在今年刚结束的上海国际电影节上，《超能侠》、《龙卷传奇》、《藏地密码》、《成吉思汗》、《重庆大轰炸》、《魔咒钢琴》等十多部中美合拍电影宣布立项。而在今年更早的北京国际电影节上，《钢铁侠3》、《孙子兵法》、《封神天下》等多部影片被放入中美合拍3D电影之列。
“这是因为同样是好莱坞的制作，进口片和合拍片享受的院线分账比例是完全不一样的。一旦确认为合拍片，就可以分到43%的票房收入，而进口片只能拿25%，这个里面的收益差距非常大，所以好莱坞们都希望自己的电影能有一个‘合拍片的包装。”邵奇如是说。
基于中国本土电影保护政策的原因，2012年之前，中国规定每年引进的美国影片不超过20部，同时设有7、8月份的国产电影保护月不允许进口片放映，这对于影片产出旺盛的好莱坞来说无疑是远远不够的。
“但是好莱坞如果以合拍片的形式进入，就可以绕开进口影片的数量限制，同时不受排片档期的限制。”邵奇说。
不仅如此，合拍片还可以像国产片一样参与国内华表奖的评选，而且所得税只需缴纳10%，而进口商业片则还需要缴纳海关关税。
在此前，《钢铁侠2》在中国国内的票房收入为l。727亿元，按照进口片25%票房分账来算，投资方只能获得4317万的票房收入，但如果以合拍片的身份进入内地市场，就能享受43%的票房分账，那么可以拿到7426万元，票房收益可多增加3109万元。
在看到合拍片的巨大收益差距后，今年的4月16日，美国华特·迪士尼集团与漫威影业宣布与中国DMG娱乐传媒集团深度合作，共同拍摄《钢铁侠3》。
与此同时，由中国电影基金会发起的国影基金也在上海电影节上宣布，将斥资20亿元人民币投资10部合拍片，每部合拍片的最高投资额约为5000万美元。其中包括将要携手好莱坞“超级英雄之父”斯坦·李来推出英雄大片《超能侠》。
对此，张丕民说，目前一些进口片因国内资金的注入，改头换面以“合拍片”身份进入内地市场，不受任何限制，不仅使大量电影投资资金流走，还挤占了市场空间，对国产片形成威胁。
变味的“中国故事”
“好莱坞他们来这里，纯粹是为了赚钱。不可能是为了帮助中国电影，而是利用中国元素到全世界去赚钱，同时在中国市场上大把捞金。”上海国际电影节评委会主席、法国导演让·雅克-阿诺直言不讳地说。
邵奇也说：“广电总局本希望通过合拍片借船出海，把中国文化、中国价值观输送给世界，希望电影中演绎的是中国故事。但事与愿违，现在来看，合拍片中采用的完全是美国式的故事，展现的也是外国人想象中认定的中国印象。”
“比如中美合拍的《面纱》，讲的是英国中产阶级男女的情感故事，电影中，中国呈现给外界的是军阀混战、贫穷落后的国家印象，最后结局往往是外国人以救世主的姿态出现，而这不是我们想要的，我们需要的是中国故事。”邵奇表示。
而外方却认为，如果以中国元素为主，则很难打入海外市场。电影《赤壁》制片人张家振曾对媒体举例说：“我们以前有个戏叫《飞虎》，讲美国飞行员在中国的故事，拿剧本给美国人看，他们告诉我，不希望有那么多中国人在里面，美国观众不爱看。”
另一个典型的例子是张艺谋的《金陵十三钗》，花重金请来“蝙蝠侠”主演克里斯蒂安·贝尔主演，此片在国内斩获6.4亿元人民币，成为年度票房冠军，而在北美票房却不过区区3l万美元。
“即将问世的《环形使者》、《敢死队2》、《云图》和《钢铁侠3》等片虽然都有中国元素加入，但仍以美国元素为主导，按照新规，能否以合拍片身份上映还是一个未知数。”前瞻产业研究院影视行业分析师罗娟说。
（摘自《21世纪经济报道》2012.8.29）
