雅虎聘用Goodby在美国进行品牌推广|美国狙击手剧情解析
时间：2019-02-09 04:36:08 来源：达达文档网 本文已影响 人 
不久前,曾有消息称,雅虎的长期合作伙伴奥美将继续负责其门户网站的在美国范围内的品牌重塑项目――“就是你”。然而不到一个月,雅虎却聘用了宏盟集团旗下另一家具有出奇创意力的公司Goodby Silverstein & Partners来负责此项价值1亿美元的广告业务。
Goodby名列雅虎的“花名册”似乎是一次突发事件,因为在此之前,奥美的营销人员已经成功地推出了“就是你”广告活动。近日,雅虎表示,决定将设在旧金山的Goodby列入其合作公司的名单。“Goodby成为我们的合作伙伴之一,它负责本公司的创意、广告、数字营销和战略规划方面的业务,将把我们带到一个新高度。”
此举意味着,长期以来一直与雅虎合作的奥美公司的工作重点将转移到全球性广告推广方面,这其中包括在巴西、香港和法国等市场上推出雅虎的新系列广告。奥美与其兄弟公司Neo(直效和数字媒介购买公司)与传立媒体(媒介购买公司)合作进行全球范围内的媒介购买活动。雅虎方面还补充道,除了Goodby和奥美,它还将继续与Landor & Associates品牌战略公司保持密切合作。
雅虎研究发现,用户希望网上有更多个性化的内容,所以雅虎推出了“就是你”宣传活动。这次活动的广告将在户外及平面媒体上投放,在丰富多彩的背景下,向人们展示舞蹈和滑板表演,并且突出其广告语――“数字世界的新主人就是――你”。
除聘请Goodby onboard之外,雅虎还表示,成立了一个品牌咨询委员会,定期召开会议,讨论雅虎的市场营销战略发展方向。此委员会成员将包括与其合作的广告公司的高管,以及雅虎高级副总裁Penny Baldwin和首席执行营销官Elisa Steele。
