浅谈地市级报纸做大做强的有效途径
时间：2020-10-19 14:40:57 来源：达达文档网 本文已影响 人 
李宏娜
网络媒体的出现，引发了整个传播领域的深刻变革。依赖互联网这个平台，信息发布呈现了高效活、动态及时、海量开放等优势。这也给处于弱势地位“低迷”状态的地市级报纸以冲击，报纸“粉丝”在逐年减少，如何办好报纸，提高报纸质量，这是编采人员经常思考的问题。
一、存在的不足与原因
当前，报纸已经进入快速嬗变的阶段，呈现出通俗化、大众化、泛文化的趋势。面对这种趋势，地市级报纸也有自己的苦衷。一是资金不足、专业新闻人才匮乏，这些“先天不足”都是没有办法与省级乃至国家级报纸竞争的。二是地市级报纸的新闻来源较为单一。地方小，庙小神不灵，缺少本地重大新闻，而报纸重大新闻大皆是新華社通稿或是政府的新闻稿件，这也使得地市级报纸出现千报一面的现象。为吸引读者的眼球，有的报纸只好依靠“小打小闹”来维系，真是“年年岁岁花相似，新年旧岁报雷同”，有的报纸不惜版面，放大“图片”吸引读者的眼球，这样的报纸，读者自然不愿看了。三是偏离了办报的宗旨。因为受地域、资金、政策等方面的制约，办报局限性大，栏目不活、无生机，而读者对报纸的质量要求越来越高，导致老百姓宁愿买外地的报纸也不去买本地报纸，呈现“谁办报纸谁看”的尴尬境地。
二、采取的措施
（一）加强民生新闻报道
当然，地市级报纸也有自身的优点，能报道大量地方新闻，能更好地为当地市民服务。如何扬长避短，发挥新闻媒介作用才是报人值得深思的问题。尽管一些地市级报纸都在大力挖掘本地的民生新闻，但是体裁单一，且是“豆腐块”，缺少分析，更没有深度报道。媒体应肩负起舆论监督的职责，将事件曝光，促成问题的解决。只有这样，才能抓住读者的心。
（二）加大报纸发行工作
据了解，每到年末，有些地市级报纸，无论是编辑，还是记者都为发行发愁，且与工资挂钩，记者都带着订阅单，到处拉关系，找门路，跑厂、矿企事业单位;不少编辑、记者曾找过我，向我诉苦说完不成发行任务，工资都成问题，对此，碍于情面，我只能自费订阅。即时如此，报发行量多者过万，少者几千份。一个百万人口的城市，少得依然令人吃惊。经营形势举步维艰，只能依靠低廉的广大告，维持生活，业余通讯员的稿费不能兑现，无人愿写稿，无人供稿，稿源不足，报纸质量上不去，发行量低的恶性循环。对此，必须不断提高报纸版面质量，加大宣传，提高发行量，可以在市、县建立记者站、发行站，招募通讯员，拓展新闻资源，发行专版，大大丰富报纸的内容，发行自然就会提高。
（三）加强与读（作）者的互动
地市级报纸要想在竞争中胜出，就要在报纸的质量上下功夫，质量是报纸生存之本。一是要聚焦群众。把他们的喜忧哀乐、悲欢离合、文明习俗，真假诚信等都是新闻线索，只这样报纸才能扎根了众的土壤中，要大胆活泼一点多发一些文化内涵有深度的文章。二是加强与读者、作者互动，除了在报纸内容上注重和读者交流外，还应定期在读者、作者、群众中调研，真诚听取群众反馈的意见和建议，才能真正了解大众的最新需求，报社必须根据反馈意见来决定是否对报纸的版面、栏目，作出相应的调整。三是开办编读往来等栏目，既可以听取意见，也可以帮助读者解决一些生活中的困难。四是准确定位，雅俗共赏。这里指的是报纸副刊，有些报纸整版连载长篇小说（我也不是说文章不好），说实话，在这个快节奏的时代，我静不下心来耐心看;特别是报纸投递不及时，有时几天才送一回，丢三落四，报纸不全，接续不上，怎么看？我欣赏那些“短小精悍”，雅俗共赏的文章。通过开展“百姓写手”有新鲜、奇巧妙核心情节，有精彩独到的新观点、新视角的精短故事、市井故事、策划小小说接龙，举办征文比赛等形式，让百姓都来参与互动，这样写稿、供稿、看报、订报的人才会越来越多。
（四）增加报纸的可读性
如今，广大的读者，因性别、年龄、职业、就业、信仰、家庭、经济、文化的不同，呈现的阅读需要也各有不同。特别是随着网络的普及和手机报的出现，这种现象与日俱增。如果报纸在不增强内容的可读性和新颖性，自然无法留住读者，商家自然也不愿在这家报纸上多投广告费，报纸也就无稳定的经济来源。一是真正让读者“把脉”。为检验办报实践中，还有那些差距与不足。也是为了知悉多媒体时代的读者对传统媒体还有哪些期待。据了解报社每年都开展调查问卷，内容是原各版面的内容，认为可保留，满意或不满意，这种调查，多是流于形式。多数人认为报纸质量那是报社的内部的事情，多说无益，于是，违心地唱赞歌。读者的声音，读者的评价，读者的信赖，才是报纸存在的真下价值体现。二是方面要提高的新闻策划能力。而新闻策划是一种新闻工作者的一种业务技能。要想做好新闻策划，就要有全国视角，报道本土新闻，提高报纸的影响力。如对本市重大新闻，不能“龙头蛇尾”报道消息，要全程跟踪，进行深度的系列报道，真正让市民知道事件的来龙去脉，发生事件前的预防、事后处理等方面的报道，只有为百姓想得多、想的全，才能有深度地报道，从而，实现重大新闻的本地化、深度化。三是要办好副刊，给读者文化享受。注重知识信息、文化含量、审美价值、精神诉求、市井风俗、生活诉求、休闲娱乐、情感沟通、幸福感觉等等。只有这样的文章，才能打动读者、感染读者、影响读者，才会引起读者的阅读兴趣，报纸自然就会受到读者的青睐。
结 语
地市级报纸市场还是非常广阔的，只要能发挥好地市级报纸亲民的特点，在办报过程中处处为读者考虑，不负读者所望，砥砺前行，积极弘扬主旋律，以正确的舆论引导人，努力成为发展的“推进器”，民意的“晴雨表”，社传动的“黏合剂”，道德的“风向标”，唯有如此，才能在激烈的报业竞争中立于不败之地。
