[广州电视台植入广告化身吸金石] 广州电视台
时间：2019-02-09 04:36:37 来源：达达文档网 本文已影响 人 
日前,广州电视台在东方宾馆专门为其植入式广告进行了公开的招商,受到广告商的“亡命”追捧,短短3小时时间内就入账3903万元,广州电视台的植入式广告瞬间化身吸金石。
信心满满耍好“双刃剑”
植入式广告的确能最大限度地提高观众对广告的印象,的确能带动广告效益,但是如果商业味太浓,便很容易引起观众的反感而遭到唾弃,所以植入式广告一直都是一把“双刃剑”,功夫不够,恐怕只会伤己伤人。
冯小刚曾因电影《非诚勿扰》中的植入式广告而公开道歉;湖南卫视也因《丑女无敌》和《一起来看流星雨》中的植入式广告而遭到网友恶评。然而,广州电视台并没有因噎废食,放弃植入式广告,相反,信心满满地要耍好这把“双刃剑”。
广州电视台的相关工作人员表示,他们并不担心会出现其他植入式广告所遇到的情况,因为“植入式广告目前在行业中已经有了很成熟的模式,比如我们在新闻节目主持人前面的电脑上贴上广告商的品牌广告,这种方式央视也在做,并没有听到有观众抱怨什么。总而言之,我们会最大限度地考虑观众的感受,不会出现让观众不舒服的镜头和画面”。
十八般武艺招招出新
实际上,在媒介市场变化和营销手段不断丰富的新形势下,广州电视台结合本土市场需求,也的确做出了骄人的成绩。该台于今年4月,在全国城市电视台中率先成立节目植入经营业务团队,以专业的姿态出现在本地广告界,成立短短半年,已成功打造了长隆比基尼小姐大赛、美在花城香江地产摄影摄像大赛、“G4看楼”等众多成功的植入式广告经营案例。
虽然植入媒体资源有其不可替代的优势,但其市场处于未成熟期,本身没有一个完善的价格体系,没法做价值评估;没有成熟的销售市场,植入经营的效果具有不可预估性;各家媒体在操作中自成一派,风险性更大,国内尚且没有一家媒体以专场公开竞标的方式推介纯植入媒体资源,广州电视台堪称国内第一家。新台标启用和普语综合频道全面开播成为广州电视台一个新的里程碑,本次推介会整合广州电视综合媒体资源,是媒体品牌与商业品牌结合的一次新尝试,也是广州电视台广告营销的一个崭新的开始。
各类节目顿成吸金法宝
在广州电视台的广告招商过程中,最受广告商欢迎的还属新闻类节目。新闻主持人前面的电脑位就拍出了全年600万元的高价,压轴推出的特别策划《2010――广州时刻》亚运战略同盟(即亚运会相关报道),起标价800万元,经过多轮激烈竞争最后成交价高达2200万元,成为当之无愧的标王。而广州电视台的重头选美活动――“美在花城”也是大出风头,从200万元起标,成交价翻番达400万元。根据最后的统计,起标总价1815万元的8个标的物,最终成交总额为3903万元。
