基于SWOT分析法的四川省少数民族地区藏医药文化产业发展研究
时间：2020-12-01 10:03:02 来源：达达文档网 本文已影响 人 
周晶 刘兴琳
摘要：四川省少数民族地区的藏医药文化产业发展具有较好的自然资源和文化基础，本文从藏医药文化开发、藏医药文物保护、藏医药典籍和理论三方面对四川省少数民族地区藏医药文化产业发展现状进行描述，基于SWOT分析法对其发展过程中的优势和机遇、劣势和威胁进行分析，最終针对存在的问题提出相应的对策与建议。
关键词：SWOT分析法;民族地区;藏医药;文化产业
有“朝阳产业”之称的文化产业在经济发展中的地位越来越重要，无论是国家还是地区，都将发展文化产业作为新的经济增长点。四川省少数民族地区中藏药材资源丰富，藏医药文化源远流长，其中，甘孜州作为“南派藏医”的发源地，更是有其丰厚的藏医药文化底蕴。因此，四川省少数民族地区发展藏医药文化产业的根基扎实。研究四川省少数民族地区藏医药文化产业的发展，不仅能有助于推动藏医药文化的广泛传播，丰富人们的精神文化生活，坚定文化自信，建设社会主义文化强国。同时也有助于四川省少数民族地区的经济发展和生态保护，实现精准脱贫和地区高质量发展的重要目标。
一、四川省少数民族地区藏医药文化产业发展现状
（一）藏医药文化开发方面
1.藏医药养生保健与旅游
甘孜州泸定县依托海螺沟南派藏医药研发基地让游客体验藏医药六季养生法。海螺沟南派藏医药研发基地目前正在建，基地集藏医医疗与养生保健、藏医药文化传承、藏药研发和销售、藏医药人才培养等功能为一体。规划占地面积180亩，包含南派藏药制剂中心，南派藏医特色诊疗、养生保健及康复疗养中心、南派藏医药文化展示与特色南派藏药产品展销中心等。四川省少数民族地区还以藏医灸疗、火疗、水疗、藏药洗浴、药蒸等为主要内容，建设藏药浴服务中心和藏医药康复保健服务区。比方说海螺沟景区温泉酒店与甘孜州藏医院展开合作，共同开设神汤温泉藏医门诊部，借助旅游平台大力推广藏药浴。
2.藏药材资源的种植与开发
2017年，德威乡下河坝村建立首个中藏医康养中心。下河坝村具有良好的区位优势与资源优势，位于泸定县南侧约25公里处，距离川藏318国道仅15公里，交通便利。当地具有较大的中藏药材资源蕴藏量，主要种植的药用生物有贝母、天麻、冬虫夏草、当归、杜仲、大黄、虫娄、首乌等。当地丰富的藏药材资源不仅能够满足生产加工企业和医疗服务机构的需求，同时也能作为当地特色农产品来出售给有需要的人群。
3.藏药产品品牌文化
四川省少数民族地区在藏医药文化产业上进行藏药产品品牌文化的打造，甘孜州着力打造南派藏医药品牌“圣洁甘孜”。康定金珠和雪域俄色茶分别获得四川省知名商标和四川省著名商标。甘孜州藏医院所生产的藏药浴粉深受沿海地区群众的喜爱。阿坝州则以四川宇妥藏药药业有限责任公司为代表，该公司拥有四川藏区第一条GMP标准的专业化藏药生产线，是国内第一个原生态高原药材种植资源库，方亩“高原生态药浴”野生抚育及规范化种植园区。
（二）藏医药文物保护方面
甘孜州南派藏医药展示中心是反映南派藏医药文化的综合性展馆。整个展示中心分为两层，一楼主要展示藏医药制剂和部分动植物标本。二楼主要陈列以《四部医典》为依据绘制的唐卡，古老时期的医疗器皿、藏药标本等。该中心通过藏药制剂、医学唐卡、药物标本和医疗器皿的陈列，让社会公众更直观，更生动地感受到藏医药文化的博大精深，从而间接推动藏医药文化产业的发展。
（三）藏医药典籍与理论研究方面
目前，藏医药典籍与图书以收集、整理了1200余本，以《藏医验方汇集》和《藏医学发展史》为代表的藏医药著作已出版。“十五”以来，承担各级各部门的藏医药相关科研课题13个，取得了较多的研究成果。
二、四川省少数民族地区藏医药文化产业发展的SWOT分析
（一）四川省少数民族地区藏医药文化产业发展的机遇与优势
1.国家政策机遇
西部大开发是通过对西部经济资源的开发和整合，来促进西部社会经济事业的全面发展，包括了四川、青海、西藏等12个省、自治区、直辖市。西部大开发的思路是更加注重发展质量和效益，充分发挥区域优势，更加注重因地制宜、分类指导。四川省少数民族地区藏医药文化底蕴深厚，藏药材资源蕴藏丰富。2016年，作为“南派藏医”发源地的甘孜州发布《甘孜州中藏药产业“十三五”发展规划》，其中就明确提到要将甘孜州打造为南派藏医药文化产业展示窗口。
2.消费需求机遇
随着健康中国2030的颁布与实施，人们对健康、养生的需求日益强烈，藏医药因其纯天然、疗效好等特性被越来越多的人所接受，藏医药产业在较短的时间内得到了较快的发展。藏医药文化产业中所包含的藏药材资源、藏药炮制技术、藏药浴和藏药典籍等内容与藏医药产业紧密相连，所以，藏医药产业方面消费需求的增加也会给藏医药文化产业的发展带来机会。
3.藏医药文化资源优势
甘孜州德格县的德格印经院始建于1729年，被誉为南派藏医药文化的图书馆，德格印经院收藏有各类藏医药典籍、著名藏医的著述、完整的藏医唐卡“曼唐”。四川省少数民族地区的各级各类藏医院和藏族寺院中的藏医室，不仅继承与发扬了藏医特色诊疗和藏药炮制技术，还收集和整理了藏医药文化。四川省少数民族地区同样还是中藏药材的主产区，其种数占四川省已知数量的40%以上。
（二）四川省少数民族地区藏医药文化产业发展的劣势与挑战
1.藏医药文化产业结构缺乏规划性，和其他产业融合度不高
四川省少数民族地区藏医药文化产业发展结构缺乏规划性，主要表现为藏医药文化产业发展规模效应不突出，规模小，文化产业集群暂未形成。缺乏核心优势产品且现有文化产品科技含量不高。市场机制发展不完善，市场对藏医药文化资源的配置能力较弱。文化要素市场流通不畅，文化资源没有得到有效利用。并且藏医药文化产业与其他产业融合度较差，如藏药+康养、藏药+旅游等都存在着融合深度不够，融合效果不佳的问题。
2.四川省少数民族地区对文化产业认识不足，藏医药文化资源开发不够
目前，四川省少数民族地区的发展主要依赖于得天独厚的自然资源，如空气、水、阳光等来促进当地经济的发展，没有意识到文化和文化产业化的重要性。沒有意识到文化可以转变为商品，创造经济价值。地区发展观念始终停留在“文化搭台、经济唱戏”的阶段。在藏医药文化资源的开发上也存在着弊端。首先，认为经济发展是核心是关键，文化仅仅是附属品。其次，对藏医药文化资源内涵缺乏深度挖掘，只停留于表面形式。最后，认为产品、资金、市场需求才是资源，思维上被禁锢，缺乏对资源的创新认识。
3.藏医药文化产业缺乏高素质专业人才
第一，缺乏懂藏医药文化内涵的人，缺乏懂藏族传统文化的人，藏医药文化产业的从业人员较少，人力资源的严重缺乏直接影响着产业的发展。第二，缺乏懂经济的人，藏医药文化的产业化需要将文化资源转变为商品并转化为经济效益。是否具备经济理论与知识，对藏医药文化能否顺利实现产业化具有重大且深远的影响。第三，缺乏复合型人才，在产品开发上，需要既有藏医药学背景，又懂管理、营销、旅游规划等专业知识的复合型管理人才。但目前各高等院校并没有藏医药文化专业的开设和相关人才的培养。
三、四川省少数民族地区藏医药文化产业发展对策
（一）优化藏医药文化产业结构，转变藏医药文化产业发展方式
藏医药文化产业自身的发展以及和其他产业的融合发展离不开政策的引导和扶持。政府应当为藏医药文化产业的自身发展提供良好的政策环境，从财政、金融、科技等方面制定有利于该产业发展的政策。此外，政府还要积极落实国家在文化产业发展方面的相关政策，审时度势，根据文化产业发展趋势对政策适时进行调整。就藏医药文化产业规划与布局而言，政府不仅要发挥宏观调控的作用，协调和配置藏医药文化资源，同时还要注重对区域性特色文化产业的培育，加强对现有的文化资源进行深度研究和开发，带动经济增长。鼓励产业集聚发展，发展文化产业最有力的资源是促进产业融合。通过产业融合发展，民族文化形式将更为多元，发展规模将进一步扩大。
（二）加大藏医药文化资源的宣传和推广
藏医药文化资源的宣传应当多渠道，多途径。通过线上+线下的方式进行宣传，如微信公众号，网站，影视植入、节目赞助，还可以开展义诊、展销会、藏药文化活动节等方式。例如，天然温泉在藏医医疗活动中具有悠久的历史，藏医药认为温泉既具有一定的医疗价值，可以用于治疗皮肤病、脉病、黄水病、关节炎等慢性疾病，也具有一定的养生价值，通过洗浴、浸泡或直接饮用等方法，达到治未病的目的。现代社会中，因为工作压力的增大和生活节奏的加快，都市中的很多人都有一定程度的慢性疾病，人们愿意尝试各种方法来消除疾病隐患，但是又由于藏医药作为民族医药，其功效和特点并没有大范围被人们所熟知，如果能够采用多种途径和渠道来宣传推广藏医药文化知识，激发人们对于藏医药康养产品的兴趣和购买欲望，就能创造较好的产业效益。
（三）加强人才队伍建设，提高民族文化产业发展专业化水平
首先，集聚一批对藏医药文化感兴趣的人群，使其继承与发扬传统藏医药文化。其次，与大专院校联合培养相关人才，建立文化产业人才培养机制，将文化艺术和文化市场相结合，通过工作+实践+课堂学习的教育方式来培养文化产业人才。也可与相关培训机构合作，对相关人员进行技术和服务上的培训。也可以提供一定的实习岗位，吸引实习生前来，并可从中发现人才、培养人才为自己所用。第三，对在校大学生进行理论的培养，多组织深入四川省少数民族地区的文化产业调研活动，让他们从频繁接触中产生兴趣，培养通医药、精管理、懂文化的复合型人才。
结语
在西部大开发、健康中国2030等政策背景下，四川省少数民族地区藏医药文化产业的发展不仅带动了少数民族地区的经济发展，加快藏区进入全面小康的步伐，更是将藏医药文化推向了全世界。但在藏医药文化产业建设中还存在着诸多挑战与问题，四川省少数民族地区的藏医药文化产业发展要紧跟国家的政策，从产业规划与布局、藏医药文化资源的宣传和推广、人才队伍建设出发，寻找自己的特色发展之路。
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作者简介：
周晶（1987- ），女，汉族，湖南汨罗人，硕士，成都中医药大学管理学院，讲师，研究方向：文化产业、产业经济;
刘兴琳（1999- ），女，汉族，四川简阳人，成都中医药大学管理学院，本科在读。
