传统媒体转型时代变与不变
时间：2020-08-14 08:12:27 来源：达达文档网 本文已影响 人 
传统媒体转型时代的变与不变--以传统广播为例分析问题意识在媒介融合时代，传统广播之“变”是在新的媒介环境下，适应受众消费的新形态，以互联网思维改造传统广播，努力推进与以互联网为平台的新媒体的融合；其“不变”在于传统广播的媒体主体地位在相当长时期内不会改变，传统广播的主体地位一时难以撼动。个案细节及评价（以中央人民广播电台中国之声为例）“不变”1．“内容为王”：传统广播不变的生存逻辑 目前，广告营收依然是中国广播产业主要的经济来源，中国之声以新闻立台，坚持主打核心节目内容--《央广新闻》舆论引导：传统广播不变的社会责任舆论引导是传统广播肩负的社会责任，中央人民广播电台中国之声作为党、政府和人民的喉舌以及党和政府连接人民群众桥梁和纽带，在新闻传播过程中积极发挥了舆论引导的社会功能。“变”1.用互联网思维改造传统广播 目前，中国之声的新闻内容不仅在传统广播中播出，还会在微博、微信、新闻客户端、中广网以及新浪、腾讯、搜狐等商业网站同时呈现。中国之声还运用新媒体手段改进时政报道工作，第一时间通过官方微博播发国家领导人在考察、出访活动中的现场讲话音频，并配发文字说明和图片等，开创了广播时政报道新方式，提升主流媒体的网络舆论引导能力，赢得社会各界的强烈反响。对节目进行局部调整和全面改版，优化内容和结构 中国之声围绕“新闻立台”做足文章，在宏观层面树立专业新闻广播理念的同时，通过“板块+轮盘”的节目编排模式从微观层面保证新闻的速度、力度和深度落到实处。
其中，《央广新闻》是中国之声改版后推出的最主要的创新性节目，是贯穿全天节目的主体。其独特的节目样态，令中国之声面貌一新。评价 中国之声改革的成功，为中国广播的未来发展模式提供了更丰富、更新鲜的实践案例。事实表明：广播媒体的改革空间巨大，只要尊重传播规律，找准定位，锐意变革，坚持创新，就能够在激烈竞争的市场环境下站稳脚跟，形成广播媒体强大的舆论引导合力，从而为社会公共舆论建设积极服务，并最终服务于整个国家的政治、经济、文化建设。阅读文献①【美】罗杰·菲德勒（RogerFidler）著、明安香译《媒介形态变化：认识新媒介》，华夏出版社，2000年1月第1版。②王求《坚守阵地 改革创新稳中求进——在中央人民广播电台2014年工作大会上的讲话》，载《中国广播》2014年第2期。③王成文《互联网思维领航传统媒体》，载《人民日报》2014年7月17日。④⑤王求《革旧纳新 天地更宽——中央电台发展新媒体的实践与思考》，载《中国记者》2013年第8期。⑥张彩曹璐《新媒体技术背景下美英日“重塑广播”的新态势》，载《河南社会科学》2011年第5期。⑦贾军《浅析新媒体时代的舆论引导》，新闻论坛网，/2010年4月30日。⑧申启武 《传统广播的“变”与“不变”》，中国广播2015年第1期⑨阮虹 陈怡 《从中国之声改革成果探析广播节目的研发与创新》，中国广播2011年第5期
