行业报专刊:“网”结实方能捕“活鱼”:中国体彩报福建专刊
时间：2019-02-02 04:32:16 来源：达达文档网 本文已影响 人 
《消费日报》于2000年前后创办了《中国家电》、《绿色照明》、《酒饮料机械》、《保健食品》、《纸业》、《房地产》、《汽车》、《皮革时讯》、《中国服饰》等一系列行业专刊。这些行业专刊在报纸竞争的厚报时代彰显了自己独特的风格,赢得了更多的读者,扩大了与《消费日报》的生存发展紧密相联的广告收入和发行量,因而在《消费日报》中的重要地位日益显现。本文拟以《消费日报》行业专刊为例,探讨报纸如何做好行业专刊,使之取得良好的社会效益与经济效益。
专业性是纲,纲举目张
在工作中常用到纲举目张这一理念,我常常会想像手中有一张大网,纲绳抛开,网眼张洒,活鱼入内。这个纲,就是行业的专业性。强调了专业性,在此基础上进行缜密细致,丝丝入扣的编排工作,把新鲜且有深度的行业新闻报道出来,这就是行业专刊编辑工作的纲举目张。
专业性是编辑行业专刊的宗旨,是纲。从专业的角度,对庞杂的行业信息加以梳理和解读,编排成读者喜闻乐见的版面语言,是编辑行业专刊的方法,即张开网目。专业性是行业专刊取悦于读者,服务于企业,从而提高报社影响力和竞争力的独门绝技。
开拓行业信息渠道,建立专业作者队伍
培育专业作者队伍,是行业专刊的基础性工作。缺乏一支能够快速反应和高素质高水平的作者团队,行业专刊就是无源之水,无根之木,办不出特色,办不出水平。
以《消费日报》的《皮革时讯》为例,我们不但要搜集到大量的行业信息,而且要对一些线索进行梳理和分析,还要对行业发展进行一些前瞻性的预测和引导,对行业进行深入和广泛的报道。而一支来自业界的写作队伍是完成这些报道的基础。皮革行业新闻报道队伍这个网的织法我们有以下几个主线。
行业协会。与国际毛皮协会和欧洲、美洲、大洋洲的行业组织如欧洲皮鞋商业协会等建立了信息通道,与他们通过刊物、网络及电话等进行热线联系;与中国皮革协会和各主要产业基地省市如重庆等地的皮革协会都建立了良好的信息交流的关系。
行业网络。B2B、B2C及众多的综合性网站的行业信息是快捷的,使得版面上丰富多彩的即时的和一手的行业新闻有了保证。通过这些网站及时地获得最新的动态信息,再加以核实分析解读,继续进行深入采访调研,大量的行业新闻就在版面中源源不断地体现出来了。
专家学者。行业专刊对一个新闻事件的解读,需要站在行业的和专业的立场上进行了解归纳和阐述。北京服装学院等一批开设服装及皮革皮草相关专业的专家及经济学者等,以及一些品牌企业的企业文化部门,学习大众传媒和经济管理的大学生,都是我们的作者队伍。有了他们的积极参与,专刊的采编队伍强大起来,注重建设专业作者队伍,精心培育和巩固专业作者队伍,版面上的深度和广度就有了专业上的保证,从而提升了专刊的层次和水平。
编辑指挥作者,策划热点选题
作为行业专刊编辑要照顾到两类读者:一类是相关行业的有效受众。为他们服务需要信息的丰富和权威。另一类是一般读者,编辑需要把专业性的东西社会化,要寻找普通读者感兴趣的切入点,使这部分读者也能读来有趣。
建立了专业作者队伍,开拓了行业信息渠道,编辑要利用信息渠道获取新闻线索,指挥作者队伍做好行业新闻报道。这就如同织下了一张捕捉信息的大网,把我们需要的专业新闻捞了上来,接下来的问题是编辑密切结合当前经济政治形势和行业内热点现象,对它们精细加工,做成读者喜闻乐见的新闻形式,实现新闻与专业性的结合。这种编辑与作者之间的交流和互动是行业新闻信息量足、报道深入广泛的保证。
及时报道一个行业的动态变化发展,确立专刊在这个行业的权威性和可信度,从而吸引目标读者和企业。行业专刊要按照新闻规律从选题、采访、报道去组织稿件,在内容上把握行业新动态,为读者提供大量新鲜的信息,策划热点选题,对实现报纸服务功能,产生更好的传播效果都是大有裨益的。策划热点选题是行业专刊编辑必做的功课。
《消费日报》目前有《中国家电》、《绿色照明》等专刊几十个,这些行业既和百姓的日常生活息息相关,更与中国经济发展大势密切联系。对于这些专刊读者,仅仅在新闻版面中提供随机性的服务性新闻是远远不够的,还需要在专刊中及时有效地反映读者最关心的各种问题和意见,系统地介绍各种产品和服务的相关知识和信息,为读者消费充当参谋,从而使得行业专刊成为沟通企业和消费者的桥梁。
行业专刊还可以借助在行业中的影响力开展各种活动,策划出选题走出去采访,请专家学者进来,举办研讨会,既能扩大报纸的影响力,又能为读者提供信息服务。《皮革时讯》专刊曾与皮革行业的排头企业康奈、森达、百丽、红蜻蜓,与著名经济学家艾丰等学者和政府官员一起,组织进行了一场名为《中国鞋业领袖对话》的研讨会,就世界鞋业发展潮流和趋势、中国鞋业如何适应这个发展趋势进行了深入的讨论。通过组织策划这样一场官、学、研、宣之间的交流,直接与鞋业精英进行思想撞击。当时还采访了解了处于世界鞋业领军地位的意大利品牌到中国进行的一系列推广活动,打开了眼界,从较高的层面上了解并报道了中国皮革行业发展的基本走向和主要问题。由此《皮革时讯》的编辑工作也上了台阶。
譬如我国一些出口产品遇到了一些国际贸易冲突,虽然其他新闻版面也经常见诸报端,有不同程度的报道,但作为《皮革时讯》就应该加强对信息的收集整理分析,更加全面、深入、透彻、及时地加以报道,以保持信息的丰富性和持续性,把握动态的前瞻性和权威性。这样才能有效地保证皮革时讯的专业性,为业界读者服务。随着中国皮革业在国际市场上的不断进取,遇到反倾销等贸易壁垒,《皮革时讯》先后做了《中欧鞋业贸易 风物长宜放眼量》、《贸易摩擦不代表消费者和市场》等报道,在国内外的皮革业界都引起了较好的影响。
组织构建行业新闻版面,提供大量实用产业信息,为行业发展做出实际贡献,行业专刊正在成为报纸新的增长点,取得社会效益和经济效益双丰收。开拓行业信息渠道,建设专业作者队伍,精心策划实施热点选题,行业专刊编辑工作才能生机勃勃,版面内容与形式才能活色生香。
作者单位 消费日报社
