高端消费人群首饰消费与形态研究文学学士
时间：2020-08-30 08:51:07 来源：达达文档网 本文已影响 人 
Abstract
Jewelry both beautification and preservation of the characteristics of reserves， increasing the potential demand for jewelry show. High-end consumer demand for jewelry among the larger of the higher requirements. Foreign jewelry design because design is more beautiful than the Chinese jewelry fashion, so most people will buy high-end consumer well-known foreign luxury brands jewelry. This research is for the Chinese fashion jewelry provide the theoretical basis of innovation. This high-end consumer groups through surveys and the way Tiffany jewelry brand jewelry described morphological characteristics of luxury brands, jewelry design demonstrates the lack of modern China, obtained Tilian strong innovative ways to practical and creative approach， inspired jewelry design creative thinking, as the Chinese fashion jewelry provide the theoretical basis of innovation.
Key Words : High-end consumer groups, creative thinking, jewelry
design, beautiful fashion
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Abstract 1
首饰的发展 1
1.1首饰的定义 1
1.2首饰的功能 1
高端消费人群的分析 1
2.1商端消费人群的定义 1
2.2高端消费人群的特点 2
2.3商端消费人群的首饰消费分析 3
奢侈品牌首饰的形态分析 3
3. 1奢侈品牌首饰共同点 3
2析蒂芙尼品牌的首饰消费人群与特点 4
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引言
对首饰起源的探讨，是探求首饰功能作用的形成、发展及首饰材料、工艺演变过程的 一个基础和前提，它对引导首饰消费及指导首饰加工设计趋势具宥一定的理论定义。
首饰的发展
1.1首饰的定义
首饰原指头上的饰物，现代的含义已扩大，泛指人们佩戴的各种装饰物，如耳环、项 链、戒指、手镯等。
1.2首饰的功能
根据世界各地发现的各个时代的资料屮，首饰的功能无别就是起到装饰以及显示个人 地位的功能，发展到现今社会中，首饰更多地体现为一种收藏和保值作用，同样是象征财 富和地位的标志物。因此首饰可总结为三大功能：1.人体装饰功能、宗教功能、社会功能。
根据首饰的用途，可分为实用性首饰、艺术性首饰、纪念性首饰、传统性首饰和寓意 性首饰。（1）实用性首：指具有实用价值的首饰，如用来系结衣物的别针、纽扣、领带夹、 带环，用于束发的发卡、发带、发结、发簪等；（2）艺术性首饰：指艺术价值和审美价值 占主导地位的首饰，其主要作用是供人欣赏和收藏。一般出自名家之手或专为大型评奖、 展览、流行款式发布会所设计；（3）纪念性首饰：对某些事件或某个人表示纪念的首饰， 如订婚戒指、结婚戒指、金婚戒指等；（4）传统性首饰：着重体现文化PJ涵及与他人相互 关系的首饰，如表示某一历史时期的造型特色，标志本民族、本教派、本家族的特征等; （5）寓意性首饰：具有某种精神寄托性的首饰。它主要通过两种方式来表现，如“心” 型或“爱”字型首饰象征自己对爱情的真诚；另一种方式是赋予首饰材料某种含义，如生 辰石就用来表示人们的生辰月份，表达各种美好象征。
高端消费人群的分析
2.1高端消费人群的定义
屮国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群, 他们或拥冇雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将 这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。作为社会的屮坚力量，他们还拥有特质化 的价值取A、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准 的要求。这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理 念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关 注。此外，高端人群对于社交、商务、吋尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要 求。
慧聪邓白氏对高端人群做Y如下定义，符合以下条件任何一者即可：
个人年收入*20万元/每年OT家庭年收入*30万元/每年；政府机关单位领导人、名牌大 学或著名研究机构屮的博导、学科带头人、有成功历史的自由职业者或专业人士； EMBA
班就读学员；拥有卨尔夫俱乐部会员卡。
依据这种定义，全岡约13亿人IJ中，经营者约1.2亿人，其中约8000万体工商户（个 体业主），中小企业近4000万家（数据未经证实）。这构成了中M高端消费人群的主体， 这部分人掌握了全岡约80%的财富。
研究发现，高端消费人群的奢侈品消费女性比例占到六成以上，她们的消费主要集中 在高档的皮具、时装、化妆品、首饰珠宝等迅速增长的市场。
2.2高端消费人群的特点
高端人群其对外封闭排斥，内部社会形态较为稳定，他们希望别人知道CJ己，又不希 望别人了解自己；喜好与财富地位相当的人交往，孤立于社会的其他阶层。其极度的追求 生活品质，关注奢华、绚烂、舒适，他们没宥心理价位，只宥价格排序，购买主耍诱因是 拥有一个在THE BEST签名的权力，他们全球消费，也仅为寻找合适自己的商品，选择奢 侈品，更是选择一种生活方式。（见图一）
资料来源：根据对慧聪邓白氏解析
图一：高端消费人群消费分析
中岡的高端消费人群宥着Cl己的特性，无论是岡产奢侈品牌，还是外来奢侈品牌，随 着高端人群素质的普遍提升和更加强烈的个性主张，他们也会对高端奢侈品消费提出自己 的诉求，通过各种信息渠道对比产品优劣，做正确的消费决策，越來越多的中鬧高端消费 人群从对名牌商标的重视转移到产品的精致、个性、、文化风格方面的追求，以寻觅与众 不同和令人惊奇的体验。°
2.3高端消费人群的首饰消费分析
表二显示出的数据得知消费者购买奢侈品最多的是名牌服装和高档化妆品，而屮M名 牌皮具、名表、珠宝首饰的认知和购买率均靠前。(见图二)
奢侈品牌首饰的形态分析
3.1奢侈品牌首饰共同点
像蒂芙尼作为的奢侈珠宝首饰品牌我们熟知的还很多，像卡地亚、呑奈儿、迪奥等， 我们往往提起两方首饰就会下意识的往这些品牌首饰上想，它们几乎代表Y两方首饰设计 的风格，它们从来不跟风、不媚俗，它们崇尚经典，完全凌驾于潮流之上，甚至引领着潮 流，每一件作品都有着最高的加工，最好的设计，最精的材料，，让这些印上各个品牌名 字的“小东西”每一件都拥有了永恒的魅力。每一个品牌都毫无例外的拥冇着最顶级的设 计师，为它们的品牌不断注入新的生命力。@
?‘孙嘉英.当代新冇饰的表现与设计.Art&Design.溃华大学美术学院［J］，2002 (6)
@克里斯托弗.贝里.奢侈的概念:概念及历史的探究第一版.上海人民出版社［M］, 2005.5. 1
由于高端消费与低端消费人群的生活形态不同，高端珠宝设计的风格是非常奢华，非 常大气的，大多采用黄金镶嵌钻石，或者红蓝宝石，随着吋代的发展，近来简约的首饰是 西方奢侈品牌比较推崇的款式，所以现在简洁、简约的首饰设计也在逐渐成为西方奢侈品 牌首饰设计的别冇情趣的风格。低端首饰的形态普通单调，没有丰富的设计感，手工技术 上远远不足高端首饰，没宥高端首饰的精致细腻，而是粗糙，成色较差。低端首饰的设计 不能过于复杂，要考虑到消费者的工作环境和生活环境，更加要考虑到低端消费人群社交 群体的各种缘故，无法设计出和高端首饰的设计性强烈的形态。
3.2分析蒂芙尼品牌的首饰消费人群与特点
蒂芙尼，世界上最著名最昂贵的银制品，主耍以婚饰、珠宝钻石首饰为主。@
蒂芙尼创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品
而更加著名。I960年好莱坞著名女星奥黛丽赫木出演的《在TIFFANY用早餐》就是以蒂 芙尼命名的。
蒂芙尼，美鬧设计的象征，以爱与美，罗曼和梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充 满官能的美和柔软纤细的感性，满足了世界上所冇女性的幻想和欲帶。根据对高端消费者 的深访研究，蒂芙尼首饰消费年龄阶M主耍是40岁以卜*的年轻人，可以将奢侈品消费者 归为这样典型的两类群体：?
一类是社会精英。他们在职场上拥宥举足轻重的地位，在工作中需要利用这些顶级品 牌來提升自己的品位、体现一种尊贵的地位。他们认为奢侈品的产品品质是可以保证的, 因此除了价格因素，他们更关注的是品牌知名度，会考虑拥宥这样一个品牌能否在商务交 谈中赢得更多自信和尊重，得到自身价值的提升和A心的满足感。
另一类是年轻新锐族，他们中宥“月光族”、“负债一族”，尽管还不具备相应的经 济实力，但这些年轻人已开始使用_些名牌来点缀自己，并对奢侈品有很深向往。他们是 奢侈品市场上一支“生力军”。他们希望通过顶级的产品体现CJ己的独特气质、高品位， 赢得周围人的赞同和羡慕。
20世纪蒂芙尼最举足轻重的珠宝设计师之一让史隆伯杰于1956年加入蒂芙尼公司， 将花卉、鸟类、海洋生物等大自然的印象幻化成令人耳0—新的，眼花缭乱的珠宝。他设 计的珠宝色彩缤纷，不但为他带来数不尽的荣誉，更赢得了好莱坞贵族与世界时尚名流的 倾慕和拥戴。（见图1、图2）
帕洛玛?毕加索成为蒂芙尼的设计师，她奉行非祌秘化的设计宗旨，以随 看似漫不经心的波浪形曲线，创作出了简洁的首饰。（见图3、图4）
图3 图4
21世纪，蒂芙尼迎来了一位新的设计师，闻名W际的建筑大师法兰克?盖瑞。蒂芙
尼于2006年推出的Frank Gehry设计系列，期中铋含着实际是无穷的想象力和设计师毕 生对艺术的追求。在盖瑞的手屮，无论是珍贵的金展还是廉价的石头、木材，都被塑造成 弯曲自如的形状，在与蒂芙尼精湛工艺的珠联璧合下，这些形状最终成为独具创意、浑然 天成的珠宝。（见阁5、阁6）
Frank Gehry leaves earrings in 18K Frank Gehry Morph bracelet 图5 图6
每位与蒂芙尼合作的设计师，都己各自独有的风格，点缀了蒂芙尼的悠讼历史，同时 也在艺术设计史上写下了辉煌的一页。
蒂芙尼的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然 的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件蒂芙尼设计屮自然地融合呈 现。
蒂芙尼的设计讲求精益求精。它能够随意从ft然界万物屮摄取灵感，撇下繁琐和娇柔 做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机 智。
我们所熟知的丙方的珠宝品牌的各自独特的设计风格和艺术风格就是这样，由不同的 设计师经过不同时期的不断积累，最终形成了被我们所熟知并推崇的品牌。
结论
首饰设计越来越被国内首饰界蜇视，但凶为多方面的原凶，涉及领域的整体状况尚不 尽人意，表现在以下几个方面：流行风格单一、品牌意识薄弱、首饰缺乏文化内涵、设计 思路不开阔。
由于国外知名珠宝首饰品牌的首饰无论在材料、手工还是设计屮都比国内知名度不高 的首饰品牌优越，能够彰显高端消费人群的尊贵身份地位，凶此高端消费人群首饰消费在 消费吋会选择知名度高的奢侈品牌。
相比较，高端奢侈首饰的形态设计注重如何运用流畅的线条，奢平而不繁缛，优雅大 方，简约而不单调。
中国首饰设计改革对策应建立在参考国外优秀设计特点上，特别是形态的设计，可以 尝试采用一些新鲜大肫的题材，而不仅限于传统纹案或者继袭国外优秀作品形态。在运用 中国元素的过程中要舍弃糟粕，取其精平，与现代国外首饰形态结合。
购买 认知
名牌服装 高档化妆品
名牌皮具 名表
珠宝首饰 先进的IT产品 名酒
昂贲的家电产品 出国旅游
专业户外用品 名车 飞机 游艇
罔二：中国高端人群消赀信息
图1 图2
1981 年 意的十字架，
