WORD简报模板
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CREATIVE BRIEF 创意简报
Client,客户，:
Brand,品牌，:
Date,日期，:
Brand Definition,品牌定义，:
Marketing Problem Definition (行销问题)
Role And Aim Of Advertising (广告的角色和意图)
Competition scope(竞争范畴)
Target Segment and its current situation (目标对象及其现状)
Impact of advertising you want ( 期望广告对消费者有何影响 )
Adverting information and brand proposition(广告信息或品牌主张) Critical Support (重要支持)
Necessary information (必要事项)
Advertising Tone(广告格调)
Background Information Concerned (相关背景资料)
Client brief客户简报
Client客户 Product产品 Address地址 Telephone电话 Principal Telephone Mobile Telephone Fax 负责人电话手机传真 Receiver Distribution 我方对接人简报撰写人
Client current situation客户情况
( 包括企业背景，历史沿革、经营范围、行业地位、品牌发展状况、产品销售状况、产品特
点、价格、消费者关系、通路状况、行销计划、包装策略、当前广告表现、以往广告等)
Problem面临问题
Ad Requirement 广告需求
Client will客户意向
How to operating如何跟进
Manager will 总经理意向
Market Research brief 市调简报 Market Research brief 市调简报job No.工作号:
Client Product/brand 客户: 产品/品牌: Item Send to 项目: 发单:
Date to send Date to accomplish 下单日期: 完成日期:
项目背景background information
调查目的research aim
调查内容research content
调查区域research area
费用预算buget
备注other remark
Production brief制作简报
客户Client金花日期Date2003/5/30 产品Product优本发单Send to 项目Item 抄送Distribution
要求Request: W hat to do?
需要做什么,
2个邮报广告——
大小:8.5cm×23.0cm Why to do?
为什么要做? 14cm×23.0cm
相
内容:买一盒优本胶囊送一小盒赠品
另送一件文化衫 Where to do?
派何用场,
关
广告方向:睡眠、疲劳
To whom?
做给谁看,
说
What effect want to get?
期望达到什么效果,
明
What to say?
表现主题,
Enforcements
强制事项
W
relative information
相关资料
Time to client TimeTOaccomplishment 提交客户时间制作完成时间2003/5/30
平面类
尺寸
物料,手绘效果图、电脑完稿,黑白/彩色，素材,插画、摄影、图片，
讨论时间
影视类
长度
物料,文字描述、概念版、故事版，
预算
语言
讨论时间
电台类
长度
物料
节目时段
语言
讨论时间
