总结报告-2020珠宝市场调研报告 精品
时间：2021-04-21 07:56:38 来源：达达文档网 本文已影响 人 
2019珠宝市场调研报告
珠宝是女人最爱的首饰品，包括宝石和各种金属饰品。本文将介绍2019珠宝市场调研
报告。
2019珠宝市场调研报告(1)
一、调研范围：合肥市区
二、调研品类：珠宝(戒指项链，铂金黄金类)
三、调研对象：瑞景国际购物广场、瑞景名品中心、百大CBD、鼓楼、商之都
四、调研时间：2019年5月15-16日，整理时间：5月16日
五、调研内容：铺货、陈列、整体形象
六、调研方法：实地走访、抽样调研
七、调研列表：见附表两份
分值说明：铺货：有铺货10分，无铺货0分，累计加权求平均值;
陈列：好10分，一般7分，差4分，累计加权求平均值;
整体形象：好10分，一般7分，差4分，累计加权求平均值;
八、资料分析：
分析要点：
1、基本调研数据描述
在走访了瑞景、鼓楼、商之都等五家商场以及购物中心后，共调研到品牌23个。其中
除极少数国际顶尖品牌外，大多数为国内品牌，还有极少数省内品牌。
从铺货方面看，周大福在合肥五大商场中占据了四个，铺货率高达8分，谢瑞麟(TSL)
以铺货三家商场名列第二，得分为6分，通灵、金至尊，明牌等同样拥有较高的铺货
率得分为4。其中中档珠宝品牌大多数集中在鼓楼商厦，如上海瑞宝，梦拉丁、明钻等。
从商品陈列角度，绝大多数品牌的陈列都十分科学、合理且美观。珠宝作为奢侈品，
其陈列十分重要，各品牌都在商品的陈列上费尽心思。一些大品牌的陈列更能吸引消
费者。如周大福，将产品按照类别如黄金、白金，戒指、项链、手链等予以分类陈放，同时对系列产品如骄人、纯翠系列进行集中展示。这在一定程度上方便了顾客的选购
和对比，同时也对产品及品牌进行了宣传。
