遵义红色文化产品开发与营销推广

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遵义红色文化产品开发与营销推广

作者：曾蕾

来源：《现代营销·经营版》2019年第04期

摘要：遵义应充分利用红色文化资源，通过红色文化产品开发与营销推广，走出一条红色文化带动经济健康持续的发展道路。本文针对遵义红色文化开发与营销推广中存在的问题提出对策建议。

关键词：红色文化产品;红色文化产业

遵义，古称播州，虽然有着悠久的历史，但是一直安静地处于黔北山区之中，不为人

知。直到1935年，红军长征经过了这里，并在这里谱写了中国共产党从幼稚走向成熟的壮丽诗篇。其中“遵义会议”挽救了党挽救了红军，更是具有伟大的历史意义。遵义因此被誉为“转折之城、会议之都”，留下了丰富的红色文化资源，具有唯一性、不可代替性和不可再生性，是党和历史对遵义的馈赠。

2015年6月习近平总书记视察遵义时提出的“传承红色基因、讲好遵义故事”的重要指示精神，遵义积极部署“建设全国著名红色文化传承基地”。2008年至2015年间，遵义市旅游总收入呈逐年增加趋势，年均增长率高达12.20%，据2015年遵义旅游收入统计，其中国际旅游收入612.54万美元，仅占旅游总收入0.076%。2017年中秋、国庆长假期间，遵义会议会址内人头攒动，前来参观的游客络绎不绝，累计接待游客18.8万人次，综合收入1亿5380万元。发展红色文化，是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德教育、建设社会主义先进文化的文化工程，是促进革命老区社会经济发展、提高群众生活水平的经济工程。应当充分利用这种得天独厚的红色文化资源，通过红色文化产品开发与营销推广，走出一条以红色文化资源带动经济健康持续的发展道路，形成“红色文化搭台，三产经济唱戏”的发展新格局。

一、遵义红色文化产品开发的现状与存在的问题

一是红色文化产品开发的规划缺乏前瞻性，配套设施滞后。政府在国家政策与市场的推动下积极规划红色文化产品的开发，大多数的规划只着眼于当前，缺乏前瞻性、专业性和系统性。2014年底，遵义市率先在贵州省实现了“县县通高速公路”。2013年遵义机场开通，2017年茅台机场通航，遵义拥有了“双机场”。目前，遵义高铁与国家高铁联网无缝对接进入了高铁时代。随着交通设施逐渐完善，吸引了更多来遵义旅游、培训的客人。然后过去规划的酒店、餐饮、停车场等配套设施发展滞后，接待能力明显不足。二是红色文化产品开发链条不够完整，經济拉动力不强。三是红色文化产业存在小、散、低端、粗放发展的问题，一些红色文化未能转化成经济效益，或者是转化效率比较低，不能充分激发市场活力。四是红色文化产品开发类型不够丰富，与新兴业态结合不足，创意水平低，红色文化附加值不高，没有形成自己的红色文化核心竞争力。五是红色文化产品开发同质化程度高，区域间协调统筹不足。

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