明星商业进化史手机科技进化史

时间：2019-01-01 04:26:56　来源：达达文档网本文已影响人

　　漂亮的脸蛋和名气。可以帮助明星们开启创业之门。但是要想获得成功，光靠名声还远远不够，　　当你的名字是贝克汉姆、布兰妮或是刘德华时，人们总会关注你，和你的生意。许多明星踏进商业之门时，往往都相信名气能够带来广告效应，最终演变为财富。但事实证明，再强有力的人气也不能确保生意兴隆，从开餐厅、酒吧到服装设计，许多大败的“明星企业家”们的创业故事证实了这一点。
　　在通往成功或失败之路上，欧美明星比中国明星们的意识要早许多。小甜甜布兰妮曾经在纽约的Dylan酒店开过一家南方口味的餐厅，开业一年内，她就更换了好几个大厨时，撤掉了原来聘请的餐厅经理――在亏掉了上百万美元之后，这家餐厅不得不转手出让。显然，执行是个关键，更关键的还有，明星和其产品之间的联系。否则很有可能就是，人们仅仅是注意你在做生意，知道你的产品，而不会去购买。
　　布兰妮并不是唯一绊倒在餐饮业的明星。R&B歌手亚瑟小子、女演员珍妮弗・洛佩兹都尝试过名人餐厅的失败滋味。与此相似，他们的中国同行们在创业时也更偏爱餐饮这一行――对来说，这个行业更容易进入，投入少，¨，以通过名气聚拢人气；圈内的朋友也可以多一个聚会的地方。早在1987年，齐秦就在台北开了他的第一家麻辣火锅店，同一时间。后来的亿万富姐、当时大红大紫的刘晓庆，还在为每场演出两元钱的报酬而四处止穴。二十多年后的令人，涉足餐饮业的明星已经多到不可胜数，其中最有名的当属背后站着姚明的“姚餐厅”，最让人欷�的则是臧天朔，他入狱6年的起因，就来自和朋友合伙外办酒吧产生的财务纠纷，最终导致自己身陷囹圄。
　　即使是在自己熟悉的领域，成功也并不那么触手可及。贝克汉姆的妻子，时尚女王维多利在2006年作为服装设计师开办了自己的品牌dVb，设计和售卖系列牛仔裤。但她显然高估了自己的号召力，毕竟，售价200到300美元一条的牛仔裤，普通人并不那么容易负担得起，dVb很快失宠，铺往各个名人购物商场的产品因严重滞销，而遭到勒令撤柜的待遇。就在去年，杨澜和席琳・迪翁联手打造的珠宝品牌Lan，在北京银泰中心开没了首家形象店，这只是杨澜众中产业中的一支，但以创设高级珠宝品牌的方式来操作，能够看出明星们的创业抱负，已经不仅仅是简单地赚钱了。
　　人们今天已经很难想象，刘晓庆当年第一场走穴演出，对方的报价是两元――并且她还去了，因为即使是这样，一天演五六场，演几天的收入就能工上资高。从开始两块钱一场，演出费用逐渐涨到每场20块、50块、100块钱。这种商业意识，她很快涉足商海，在房地产，影视、食品、美容保健等多个领域，几年时间办起了二十多家公司――这样的成绩，即使和这一年代的明星相比，也毫不逊色。但是生不逢时，那时的明星还不像今天这般“值钱”，否则以她当年的知名度，不至于为了逃税而入狱――人们统计，仅去年一年，李宇春创造的收入就达到惊人的6000万元，相当十一家中等公司的销售额；而持有华谊兄弟公司股票的明星们，更是凭借上市，一下子增加了几百万到几千万万不等的账面财富。

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