欧洲文明摇篮里活跃着现代媒体|欧洲最活跃
时间：2019-02-07 04:32:06 来源：达达文档网 本文已影响 人 
推窗，就会望见屹立在石灰岩山岗上建于公元前5世纪的雄伟苍凉的帕台农神庙；出门，就会挨近诞生于公元前8世纪至公元前4世纪古希腊文明最耀眼时期的建筑遗存和雕像精品。这是我作为中国新闻代表团成员今秋访问雅典最直接的感觉。
以光明日报副总编辑何东平为团长的中国新闻代表团经罗马转机，于今年10月11日午夜飞抵希腊首都雅典。
在希腊10天行程中，我们走访了雅典记协、希腊记协、论坛报社、每日报社，参观了雅典卫城、奥运场馆、多座考古博物馆以及位于伯罗奔尼撒半岛的麦锡尼遗址，还安排了会晤希腊政界、商界有关人士及中国驻希腊大使的公务活动。
倘若在靠近古希腊文明遗存时给我们的感觉还是遥远神奇的话，那么当走近希腊新闻同行时，我们好像在同“邻家兄弟”交谈，很多话语引起了共鸣，许多做法产生了共识，甚至面临的难题和挑战也相似乃尔。
报纸成功唯一的秘诀
希腊《论坛报》是一张具有84年历史的主流报纸。报社大楼坐落于雅典市中心尼哈拉格布罗大街，距离闻名遐迩的雅典卫城大约3公里。
报社大堂不大，依墙摆放了一台展示报社历史的老得掉牙的印刷机，而代表《论坛报》接待我们中国新闻代表团一行的资深报人，几乎和这台印刷机一样苍老。
斯达迪斯，今年80岁，已在论坛报从事新闻工作52年。这位小个子老人，白发稀疏，微微弓背，步履迟缓，戴一副金丝边眼镜，系一根红色斜纹领带，在5楼会客厅迎候我们。
“要喝什么，自己倒！”斯达迪斯老人指着墙沿茶桌很随意地说道。等我们一落座，老人便开门见山：“首先向中国新闻代表团来访表示欢迎。我到中国只去过7次，现在两国媒体交流频繁，互相间了解越来越多”。
他接着介绍了《论坛报》的概况：这张报纸早先叫《自由论坛报》，后更名《论坛报》，是希腊朗勃拉齐报业集团属下一份最有影响力的报纸。《论坛报》周一至周六，每天发行25万份；周日发行30万份（周日发行数居全国首位）。常年平均发行量居希腊各报第三位。《论坛报》是一份右翼报纸，历史悠久，影响深远。它有“两高”：一是报纸定价高，2欧元一份；二是广告收费高，该报广告总收入在希腊各报中排名第一，占全国纸质媒体广告总量的22．4%。
说起报纸成功的秘诀，斯达迪斯先生一言以蔽之：“公正、真实的报道，这是唯一的秘诀”。
好记者的“四条标准”
斯达迪斯老先生是《论坛报》的资深记者，至今还没有离开新闻一线，若是重大外事报道需要，老人依然会披挂上阵，出国采访。这位新闻前辈的经历、率真和幽默吸引了我们代表团的每一位成员。
在座谈中，河北日报总编辑张志欣向老先生请教：“根据您老从事记者工作50多年的经验，什么是好记者的标准？”斯达迪斯先生反应极快，不假思索地作了如下回答：“好记者应该有四条标准：1.会写文章；2.有提供线索的线人；3.懂得报纸的需求；4.写得快。”这四条标准，表述简洁，不加修饰，然而却凝聚着这位新闻老前辈半个多世纪的工作经验。我们这些来自中国各地的新闻同行听了都觉得十分亲切，十分贴切。
说到《论坛报》招聘、选择记者的条件时，斯达迪斯还补充了两点：一是应聘人起码掌握一门外语，其中有双文凭或三文凭的人，将被优先考虑（斯达迪斯本人拥有化学、经济学、外交学三张文凭）；二是《论坛报》选人，不仅看新闻业务，也要看团队意识，如果一个记者过分使性占强，不易相处，他们报社也不要。
新闻界呈现“阴盛阳衰”趋势
中国新闻界拥有75万名新闻从业人员，其中越来越多的女记者、女编辑走进舞台中心，成为主力队员。这些年来充实到新闻媒体的新鲜血液，更是以女性为多数，很多新闻媒体的采访部门都出现了“七仙女”、“八仙女”、“十仙女”的亮丽风景线。
像这样“阴盛阳衰”的情况，在希腊新闻界是否出现了呢？《论坛报》斯达迪斯先生作了有趣的解答：“22年之前，当《论坛报》招进首批女记者时，我们这些男性记者就发出惊呼：‘我们面临挑战啦！’后来，女记者、女编辑队伍一年年扩大。今年以来，女性新闻记者进得更多了，现在女记者、女编辑已占35%的比例，许多采编部门的正职或副职负责人，都是女性了。”
斯达迪斯在充分肯定女记者的能力和优势的同时，也从报社管理角度讲述了一些无奈。因为女性的生理特点，希腊有关法律规定女性从业人员每个月除正常休息外，还有三天假期；另外，女记者、女编辑有特权每天提前下班。
说起“阴盛阳衰”，雅典记者协会主席潘诺斯•索波洛斯也有同感，在10月16日上午我们走访雅典记协时，他告诉我们：现在希腊男女记者的比例是6∶4。再过10年，肯定会倒过来，阴盛阳衰的趋势已经呈现了。
附送杂志、DVD发行大促销
和希腊新闻同行探讨这些年来报纸碰到的难题、面临的挑战，彼此间竟有许多共同话语；听他们介绍这几年推出的随报附送免费杂志和DVD的发行促销手段，更是觉得十分熟悉。
雅典记协是希腊全国五个记协组织中历史最长，拥有成员最多的的记者协会。雅典记协主席潘诺斯•索波洛斯告诉我们，希腊全国共有各种报纸900多份，其中影响力较大的报纸是新闻报、自由新闻报、每日报、论坛报、激进报、民族报、午报等。近15年来，由于希腊各地私营电视台的快速发展以及近几年网络媒体的挑战，希腊纸质媒体面临的生存危机越来越严重，报纸发行量下降，广告额锐减，纸质媒体正处在非常困难的时期。潘诺斯主席坦言：希腊全体报人正在为纸质媒体的生存权不懈努力。
在走访《每日报》时，我们仔细听取了该报大附送活动的有关介绍，强烈感受到希腊报人在“为纸质媒体的生存权不懈努力”中付出的心血和智慧。
《每日报》大楼坐落在雅典市西南方向5公里的梅尔法里罗市。10月17日下午5时许，我们走进这幢透明的9层大楼。在5楼会客厅迎候我们的是报社营销部主任安德烈斯•卡查尼奥斯、国际版主编尼柯斯•贡斯当达拉斯、记者协会理事冯萨•黛莱迪里丝、资深记者巴巴更斯•当迪劳斯。
《每日报》创刊于1919年，是一份独立的、无党派报纸。安德烈斯•卡查尼奥斯主任坦言，这些年来，读报的人在逐渐减少，报纸发行量随之下降，这是一个世界性的难题。为了吸引读者，促进发行，《每日报》成功开展了以随报附送免费杂志和DVD为主要形式的促销活动。一般是每个月的第一个周末附送时装杂志，第二个周末附送美食杂志，尔后两个周末，或少儿杂志，或汽车杂志，或摄影杂志，或科技杂志，或医学杂志，或酒类杂志，或心理咨询杂志，或是住房杂志。以男性读者为主的《每日报》，为了吸引女性读者，在附送的杂志中，充分考虑了“女性因素”。
除了附送免费杂志，近两年来，《每日报》还随报附送免费DVD，一般是动物类系列纪录片和科技类系列纪录片。安德烈斯主任说，他们同英国一家电视台签了合同，因此所有随报附送的DVD都是合法的，不会遭遇版权麻烦。
类似《每日报》这样的发行促销做法，在希腊报界比较普遍。此前，我们走访的《论坛报》除了每周日随报赠送杂志和DVD外，有时还免费赠书。那位斯达迪斯老先生告诉我们：“促销活动带动了发行和广告，非常成功！”
对网络的回答：番茄不能取代茄子
在同希腊平面媒体同行们近距离接触中，给我们的印象是他们对电视挑战的巨大压力感受强烈，而对网络挑战的严峻性和紧迫性却没有我们许多同行敏感。
在希腊平面媒体中，创办报纸网站较早且颇为成功的是《论坛报》。该报网站开设至今已有半年，如今每天访问的人次3万～4万，是其他各报网站点击总人次的2倍。
在雅典记协午间茶歇时，潘诺斯•索波洛斯主席对我说：希腊平面媒体在网络联动上虽然起步较晚，但现在各主要报纸都开办了自己的电子报，对其他新媒体的探索工作也已开始。
《每日报》面对电视挑战和报业竞争，在发行促销上几乎使出了浑身解数，然而提起来势汹汹的网络挑战，该报同行们却反应平淡，就像窗外的爱琴海一般波澜不惊。
我们一行中有人发问：美国一位权威人士前不久大胆预言，全世界的报纸在近几十年中都会消亡，对此，你们有何评价和应对措施？
《每日报》的几位同行对来自美国的高论，露出不屑的神情，他们答道：受到这样的恐吓，我们已经不是第一回了。十多年前，希腊私营电视台发展到200多家，面对全方位、全天候的电视新闻的强大挑战，有人预言报纸快要消亡了，但事实上，我们接受了挑战，克服了困难，寻找电视镜头没有扫及的空间，充分调动背景资料，组织深度报道，撰写分析文章。我们的报纸现在虽然活得艰难，但还健康地活着。
《每日报》的同行也不讳言网络的快速发展和巨大影响，特别是它对广大青年受众的磁铁般的吸引力。但是他们仍然充满自信地断言：“番茄不能取代茄子！”他们认为纸质媒体的社会公信度和庞大的采访力量，是网络媒体不能企及的；并且社会公众对媒体的习惯性选择及他们顽固的阅读习惯，也不是轻易能够改变的。
奥运报道―――中国观众想知道些什么？
奥林匹克运动起源于希腊伯罗奔尼撒半岛上的一个小山村奥林匹亚。
今天，北京奥运在全体华夏儿女和世界公众期待的目光中正越走越近。在这当口，我们中国新闻代表团在奥运故乡访问，自然会对2004年雅典奥运的成功运作和报道经验十分关切。
我们参观了气势恢宏、造型别致的雅典奥运建筑群，走访了奥运不动产处理公司，还拜会了希腊政府奥运资产开发管理总秘书处的秘书长斯比尔诺斯•克拉达斯。在同希腊新闻界同行座谈时，我们也一次次就奥运报道的做法和经验，求教于对方。
克拉达斯秘书长中等身材，脸色红润，络腮胡刮得发青，他对我们说的第一句话是：“我已经接待过15个中国代表团，其中有北京奥运筹委会的。由此，我得出结论：中国奥运的筹备工作正有条不紊地进行，我相信北京奥运一定能成功！”
克拉达斯的介绍很注意针对性：“我先谈媒体。做好奥运报道，不但对成功举办北京奥运会有巨大作用，而且对宣传中国影响深远。我们的雅典奥运报道，就对提高世界对希腊的关注度发挥了极大的作用。据克拉达斯秘书长介绍，希腊政府为给从事奥运报道的媒体创造良好的工作条件，兴建了相当规模的记者工作室，提供了先进的电脑、通讯设备，还安装了一流的电视转播设施，共投资2亿多欧元。这一切都得到了回报，各国记者为奥运的成功举办作出了贡献。”
在走访希腊报社时，爱琴海畔的新闻同行对如何搞好北京奥运报道，提了许多好的建议。
《论坛报》8旬老记者斯达迪斯提到奥运报道脱口便说：“奥运会开幕前，对开幕式的报道一定要少，要有些保留，留些悬念。否则事先都报了，开幕式就会变得索然无味，没有什么可报了！”
我们中有人请教斯达迪斯先生奥运报道怎么做？
这位报坛老人反问道：“怎么报道奥运，首先要问你，中国观众想知道什么？摸清了观众的想法，看准了社会的关注点，这就能决定你的报纸的奥运报道应该怎么搞。还有一点，我认为报上每天的报道重点，不仅要盯着冠军、金牌，更应该将报道焦点对准那些公众关注的人物和事件。”
古希腊是欧洲文明的摇篮，在诞生过伟大哲人苏格拉底的这片土地上踏访，我们处处感受到机敏、玄妙和智慧……
（作者系解放日报副总编辑）
