我国数字出版：形势、发展走势及建议
时间：2021-03-27 08:05:38 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要：目前，我国数字出版的形势表现为在规模上和内涵上迅速发展，但数字出版行业存在一些混乱，行业发展的可持续性存在问题；走势主要体现在：数字出版发展的国际化趋势明显、正形成一个复杂有序的管理体系、数字出版将逐渐占据中国出版业的主导地位、数字出版业的创新力增强等几方面。对我国的数字出版的良性发展，笔者提出如下建议：数字出版要渗透积极的文化精神、数字出版要有意识地促进生存方式的进步、努力扩大数字出版的输出。
关键词：数字出版 形势 走势 建议
数字出版是在出版的各个环节中利用数字化技术的出版体系，它包括数据库、软件读物、电子书、数字期刊、数字报纸、BBS、博客等多种形式。[1]与世界上许多国家一样，数字出版近年来在我国得到迅速发展，目前正呈现出喜人的走势。笔者在对目前我国数字出版的形势和走势做概要性分析的基础上进行反思，并提出若干建议。
一、目前我国数字出版的形势
目前，我国数字出版的形势极为复杂，简单地说是亦喜亦忧，面对这样的形势，我们可以做出如下基本分析：
1.数字出版在规模上迅速发展。由于数字出版能够适应出版业发展的需要，且能够适应人类的数字化生存的大趋势，因此数字出版在规模上发展迅速，其发展速度远远超过传统出版业，也超过其他行业。例如，从产值来看，2006年数字出版产业产值为213亿元，2007年为362.42亿元，2008年达530.64亿元，2009年的产值达到799.4亿元，年均增长率超过55％。
2.数字出版在内涵上也迅速发展。多数行业在实质性内涵上的发展往往慢于外在规模上的发展，但数字出版则在内涵上也发展迅速。例如，在数字出版的形式上，不断而迅速地创新，在较短时间内出现了非常多样化的形式，渗透到人类生活的各个领域。再如，经营方式上也发展很快，在较短的时间内，该行业已经创造出多种有效的经营模式。又如，在技术内涵上也发展迅速，各种数字化技术迅速进入到数字出版领域并得到有效的应用。
3.数字出版行业存在一些混乱。与其他行业一样，在迅速发展的初期，数字出版行业存在许多不尽如人意的混乱。其一，数字出版的内容存在一些地方，例如，许多数字出版物水平较低，内容不健康。其二，知识产权上存在一些混乱，许多作者的权益得不到有效保障，导致了许多知识产权上的纠纷，而且有些纠纷难以及时得到妥善的解决和处理。其三，在经营上也存在较多的混乱，例如管理职责的划分上、经营利润的分配上，尤其是产业链各个环节之间在利润的分配上、管理机构组织上都存在一些混乱。
4.数字出版行业发展的可持续性存在问题。任何行业的发展都需要考虑可持续性的问题，数字出版尤其如此，因为这一行业本身将长期在社会中占有重要地位。在这个方面我国的数字出版存在一些问题，主要有：其一，数字出版自身的创新力不足，各种数字化技术都是来源于其他行业，而很少有本行业自主研发的。其二，数字出版行业的人才培养跟不上，许多编校人员都并不是训练有素的，更不是有创新力的人才，他们中既有高超的编校水平、又精通数字化技术、同时还具有可持续的创新能力的人才极少。
二、我国数字出版的发展走势
经过若干年的迅速发展，目前，我国数字出版又呈现出一些新的发展走势，这些走势值得人们备加关注。
1.数字出版发展的国际化趋势明显。目前，人类许多生活领域都呈现出国际化的趋势，数字出版的发展也是如此。对于我国来说，目前出现的国际化趋势突出地表现为以下几个方面：其一，国外的数字化技术正以更大的气势进入到我国的数字出版行业，这迅速地提高着我国的数字出版技术。其二，国外的数字出版管理经验越来越多地进入我国数字出版行业，并发挥着日益重要的作用。其三，越来越多的国外数字出版物进入我国，迅速地丰富着我国市场上的数字出版物，丰富着我国人民的相关的文化生活。其四，较多的国外数字出版机构在我国拓展业务，进入我国数字出版行业，成为我国数字出版行业发展的一支重要力量。
2.正形成一个复杂有序的管理体系。数字出版业在我国正在发展成为一个庞大的行业，这个行业进一步发展的一个重要的前提是有序的管理体系的形成。而我国目前正在向这个方向迈进。其一，正在建立一系列国家级的数字出版基地及相应的管理体系。例如，落户于天津滨海新区空港经济区的国家数字出版基地，是一个超大规模的数字出版基地，该基地将分期分步骤建设七大产业平台：综合数据库平台、技术研发平台、企业孵化平台、综合交易平台、复合媒体发布平台、人才培训平台、产业融资平台，总规划面积3.5平方公里，入驻数字出版企业将超过1000家。[3]其二，正在建立一些跨企业的管理性体系。例如，2010年5月27日，由北京出版集团公司牵头，江苏凤凰出版传媒集团、北京九州英才图书有限公司、方正阿帕比等40余家国内出版单位、民营企业、技术服务商等共同发起的数字出版联盟在京宣告成立，拉开了在数字出版领域“共建、共享、共赢”的序幕。[4]其三，各个数字出版企业内部的管理体系也在迈向有序化的改进之中。
3.数字出版将逐渐占据中国出版业的主导地位。目前，在我国的出版界，传统出版仍然略占优势，但这种局面将改变，将走向数字出版占主导地位的局面。因为：第一，虽然数字出版只有较短暂的历史，但近年来呈现迅速发展的势头，目前在总产值上已经接近于出版业的“半壁江山”，而且这种发展的趋势仍在继续。第二，人类的生存方式正在走向数字化生存，数字技术深入到人类生活的各个领域，影响着人类生活的各个方面，而出版业的可数字化程度尤其高，近年来数字出版的发展历程有力地说明了这一点。按照现在的趋势，数字出版不仅将在产值、企业规模等方面占据出版业的主导地位，而且将渗透于整个出版业的各个层面，渗透于传统出版业，改变整个出版业的面貌，使整个出版业以新的形式出现在世人的面前。
4.数字出版业的创新力将增强。目前，我国数字出版业的创新力是不足的。但预计这种情形即将改变，即创新力将增加。这主要是因为：第一，提升创新力已成为我国的一项基本国策，这项国策必将在社会生活的各个领域中发挥重要作用，包括在数字出版业发挥重要作用。事实上，我国整体性的创新力正在提高。第二，创新力的提高与教育有重要的关系，因为创新力的提高需要创新人才的培养。而在教育方面，目前我国正在走向革新，其中一个重要方面就是重视创新人才的培养，在高等教育阶段，这方面的改革尤为突出。通过教育改革，将培养出大批的创新人才，其中将有一批人才进入数字出版业，从而增强其创新力。第三，国内外的创新环境将得到进一步改善。2005年，美国通过了《2005年国家创新法》，此后，通过一系列其他的推动创新的举措，在美国形成了“创新潮”，在美国的影响下，在全世界范围内形成了极其有利于创新的环境。[5]在国内，极其有利于创新的环境也正在形成，这将推动数字出版领域的创新力的提升。
三、建议
我国数字出版行业的发展需要从更高的层面进行反思，并在反思的基础上提出一些建议。
1.数字出版要渗透积极的文化精神。我们不应该将数字出版仅仅看成一项纯粹经营的事业，而应将其作为一项崇高的人类事业来发展，数字出版就要站在文化学的高度，渗透积极的文化精神。所谓文化精神，就是一种文化中蕴涵的人类精神，其核心是价值体系。要渗透积极的文化精神的原因主要有：第一，渗透积极的文化精神，才能真正体现以人为本的原则。以人为本的最高层面是以人的生存、发展与创造为本，而人的生存、发展与创造的最重要的内涵之一是文化。人们已普遍认识到：人是文化的创造者，同时也是文化的产物。只有当数字出版渗透积极的文化精神时，才能充分体现人类的精神价值，才能为人的积极生存、发展与创造提供广阔的舞台和丰富的内涵。第二，渗透积极的文化精神，才能有力地促进中华民族的振兴。中华民族振兴的一个重要方面是中华文化的振兴，而“文化精神是一种文化的核心、本质”。[6]数字出版承担起振兴中华文化的部分使命，应该渗透积极的文化精神，从而发展成为一种崇高的人类事业、民族事业。为此，数字出版的各个环节和数字出版物，都要渗透积极而完整的价值体系。
2.数字出版要有意识地促进生存方式的进步。人总是以一定的方式生存的，生存方式的性质在某个方面代表着人类生存水平和质量的高低，因此生存方式问题是人类生活的一个重要问题。当前，数字出版改变着人们的阅读方式，从而也改变着人们的生存方式。在此过程中，数字出版人要有意识地促进人类生存方式的进步。这特别要注意如下几点：第一，数字出版过程及数字出版物要有意识地强化人们的学习化生存的观念和习惯。人首先面临的问题是生存问题，而在不同时代，生存方式是不同的，在当代，核心性的生存方式是学习化生存。1994年11月，在意大利罗马举行了首届“世界终身学习会议”，会议提出“终身学习是21世纪的生存概念”。目前，生存方式的学习化特性日益强烈。数字出版由于具有迅速更新的特性和广阔的空间，因此最适合于强化学习化生存的观念和习惯。第二，数字出版要有意识地促进学习化社会的建设。20世纪60年代70年代提出了“学习化社会”的理念，自此，学习化社会的理念较迅速地深入人心。学习化社会的形成意味着人类生存的内涵、水平和质量的普遍提升，意味着社会发展的核心目标和内容的转换，意味着人类对自身的高度关注和人类潜能的充分发挥。学习化社会的建设需要全方位的努力，而数字出版是其中一个重要途径。为此，数字出版行业需要有意识地生产学习化社会所需的各种优质的终身学习资源，有意识地将数字出版机构建设成为学习化社会中的重要组织，有意识地强化自身在学习化社会中的引领和辐射作用，成为学习化社会建设中的一股中坚力量。
3.努力扩大数字出版的输出。目前，我国数字出版的输入是大量的，而输出则是较微弱的。我们应该尽快改变这种状况，努力扩大数字出版产品的输出。这主要是因为：第一，当前，世界已进入文化全球化世界，在此情形之下，各国之间在数字出版产品上积极地输入和输出是一种积极的国际潮流，中国应该顺应这一潮流；第二，中国长期以来积极向西方学习的态度是正确的，这种学习态度有力地促进了中西文化交流，促进了中国文化和社会发展水平的迅速提高，不过，在未来，随着文化全球化的进一步深化和中国数字出版发展水平的进一步提升，中国应该通过扩大数字出版等途径来吸引国外人们的文化消费，形成中国与外国之间尤其是中西之间相互学习的新局面；第三，我国数字出版发展的速度是极快的，例如，目前我国数字出版技术不断完善、数字出版产品精彩纷呈、数字出版盈利模式日渐成熟、数字出版产业链条日趋完整、产业融合度逐渐加深、产业规模日益扩大，[7]这种发展势头说明我国是有能力扩大数字出版的输出的；第四，我国应该为全球数字出版业和整个文化做出重要的贡献，而做出这种贡献的一个重要途径是努力扩大数字出版的输出。
扩大数字出版输出，特别需要从以下几个方面做出努力：第一，将数字出版输出作为一个重要的文化战略，这个战略的核心内涵是振兴中华文化、为文化全球化、发展整个人类文化做出中华民族的重大贡献；第二，进一步提升我国数字出版业的创新力，包括大力加强数字出版业的自主研发、在数字出版业培养一大批高端的创新人才、丰富数字出版业的中华文化内涵、努力增强各个数字出版企业和各种数字出版产品的特色；第三，努力发展数字出版输出的各种具体途径，如直接输出更多的数字出版产品、广泛地与国外交换数字出版产品、广泛地与国外联合出版数字产品、结合中国工业产品的大量输出更多地渗透数字出版产品的输出、更多地向国外进驻数字出版企业等。
参考文献：
[1]程素琴.数字出版传播特性研究EM].北京：中国广播电视出版社，2010：20-25.
[2]廖小珊.数字出版实现跨越式发展[N].中国新闻出版报，2010—07-22(005).
[3]李棽棽.国家数字出版基地落户空港[N].滨海时报，2011-01-18(001).
[4]王坤宁.北京数字出版联盟成立[N].中国新闻出版报，2010-05-31(003).
[5]赵中建。创新引领世界——美国创新和竞争力战略[H].上海：华东师范大学出版社，2007：代序.
[6]高瑞泉.论中国文化精神的近代转向[H]//李灵，刘杰，王新春.中西文化精神与未来走向.上海：上海人民出版社，2010：3.
[7]赵婷.站在新时期眺望数字出版未来——2010年数字出版亮点频现[J].编辑之友，2011(1).
