电影海报设计的语用预设研究
时间：2021-03-11 08:02:07 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：将语言学中的预设理论的研究方法引入到电影海报设计分析中，通过讨论和分析视觉语言的预设，并给出电影海报设计案例深入分析与研究电影海报设计的预设，从语用预设的主观性、合适性、共知性特征等方面分析，使受众间的共知信息与所要传达的视觉信息有效结合，丰富海报设计语言的逻辑认识，提高对视觉传达设计语言的理解及应用能力，最终达到具有效率性的视觉沟通目的。
关键词：视觉语言;预设;电影海报
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）20-0037-02
预设又称前提、先设，由德国哲学家弗雷格（Frege）提出，他认为任何命题都存在着“一个理所当然的预设”。经英国语言哲学家斯特劳森（Strawson）发展，预设被看做是语言中一种特殊的推理现象。之后，随着语言学向美学、设计艺术学等学科领域的渗透、融合，产生了专门研究设计艺术语言的“设计语言学”。平面设计师在运用视觉设计语言进行传达、交流的过程中，关注和研究视觉信息是如何传达的，视觉信息包括“显性”（明示性）的和隐性的信息，明示性的视觉信息传达是在“已知信息”的基础上建立起来的，这些“已知信息”以隐性的方式存在，它就是设计师与受众之间共有的“已知信息”——预设。“预设信息”是导入所要传达的视觉信息的基础和前提条件，只有让这一隐含性的已知信息和所要传达的明示性的视觉信息有效的结合，才能生成一个有效的视觉传达过程。
本文将语言学中的预设理论的研究方法引入到电影海报设计分析中，通过讨论和分析视觉语言的预设，并给出电影海报设计案例深入分析与研究电影海报设计的预设，从语用预设的主观性、合适性、共知性特征等方面分析，使受众间的共知信息与所要传达的视觉信息有效结合，丰富海报设计语言的逻辑认识，提高对视觉传达设计语言的理解及应用能力，最终达到具有效率性的视觉沟通目的。
一、设计语言的语用预设
（一）语言预设的概念
视觉传达设计的语言预设是指设计师在通过视觉设计语言沟通时预先设定视觉信息的传达方式：对受众而言是共知的还是隐含的。它是视觉传达、沟通的前提、基础，是设计师在作品中导入所要传达的视觉新信息的起点和前提条件。
视觉传达设计语言的语用预设是关于视觉语言传达的活动或主题概念表达态度的预设，往往涉及到视觉语言主体（设计师）、视觉语言客体（受众）、视觉言语环境（包括时间、地点以至更广阔的社会背景）等要素。语用预设考虑到了“人对视觉设计作品和主题概念的使用”，它考察和研究的对象则为视觉符号元素、视觉语言和具体语境中视觉语言的表达以及它们的意义，即表达主题概念的态度、意谓和意思。
（二）语言预设的特点
语言预设的特征包括以下几个方面：
1.语境
即语言环境，是人们用语言进行交际时的具体环境，包括：语言单位的前后语、上下文，使用语言进行交际的具体场合及语言交际的背景等，包括受众的身份、场合、社会历史环境等各种因素。
2.主观性
主观性是指语用含义并不是视觉符号表面的意义，而是根据特定的话语环境推导出来的主观性意义。随着语境与受众意图的不同，其语用预设也会相应发生变化。
3.合适性
为有效地利用预设，必须充分考虑预设的合适性条件。预设合适性的一个重要依据是与特定的视觉语言环境相协调，满足一定的语境条件。语用预设的合适性有助于使受众正确理解视觉语言传达行为。
由此可知，一个有效的视觉传达过程的实现取决于视觉语言主体（设计师）如何利用视觉言语环境（包括时间、地点以至更广阔的社会背景）等要素使视觉语言客体（受众）接受或者感知视觉语言主体（设计师）所希望表达的想法。可以认为，视觉传达过程是视觉语言主体的一个主动的、单向的行为。
二、语用预设在电影海报中的应用
德国当代国际视觉设计大师霍尔格·马蒂斯曾说过：“一幅好的招贴应该是靠图形语言说话，而不是靠文字注解。”[4]在电影海报设计中，图形是一种用形象和色彩来直观传递信息、观念及交流思想的视觉语言，它可以超越国界，排除障碍，成为人们交流的语言，被称为“世界语”。通过创意，将不同图形进行组合，能够产生新的语义，是电影海报表现更深刻的涵义，拓展了海报设计的艺术表现。意象图像与具象图形两种是图形设计中最基本的两种，设计师根据影片的不同内容和表现要求来选择图形的表现形式。
电影海报通常分为剧情式海报和非剧情式海报。剧情式海报指的是按剧情发展采用连环画的方式呈现的具象性海报。非剧情式海报是根据影片的内容、人物情节、艺术风格进行艺术创造的意象性海报。
（一）剧情式海报
《卧虎藏龙》的电影海报是剧情式海报：通过三幅剧中主要人物的剧照（具象图形）来反映剧情。从视觉传达设计语言预设的角度来分析，从语境、共知性来看，设计师通过对道具（剑、刀等冷兵器）、服装（长袍、马褂等）、人物造型（典型的清朝男士发型等）的具象性图形的解析塑造一个中外观众熟知的中国人的典型图形形象和海报氛围;从主观性来看，由于国内外观众对中国文化、历史的了解不同，对同样的电影海报的设计形式与表现方式有着不同的理解;从合适性的角度来看，为有效地利用预设，海报设计中运用西方人的思维方式来演绎中东方武侠故事，与特定的视觉语言环境相协调，使受众能正确理解视觉语言传达行为。
（二）非剧情式海报
《功夫熊猫》的电影海报是非剧情式海报，可以清晰地看到中国传统文化与好莱坞精神内核的结合。海报设计中展现的中国式背景、建筑等中国元素符号，一举洞穿观者心中基本的情感反应突触，成为好莱坞的叙事模式转化为中西方结合的经典范式。从视觉传达设计语言预设的角度来分析，从语境、共知性来看，设计师通过道具（棍等冷兵器）、中国元素（拳法、龙图腾、筷子、汉服、兵刃）、人物造型（将中国特有的熊猫拟人化）一改熊猫憨厚老实的形态，将其塑造为可爱、有正义感的中外观众喜爱的意象图形式的“英雄形象”;从主观性看，同样由于国内外观众对中国文化、历史的了解不同，对同样的电影海报的设计形式与表现方式有着不同的理解;从合适性的角度来看，海报利用预设突出了功夫熊猫的在特定视觉语言环境中（海报环境）的图形表现形式，如表情、动作等，使视觉语言客体（观众）接受从而感知视觉语言主体（设计师）所希望表达的想法。是一幅成功的海报设计。
三、结语
本文对电影海报设计中的视觉传达设计语言的预设进行一个较深入的分析和研究，希望能帮助设计师更为有效的利用与受众间的已知信息，使之与所要传达的看得见视觉信息有效结合，形成较为完善的视觉语言逻辑思维，丰富海报设计语言的逻辑认识，提高对视觉传达设计语言的理解及应用能力，最终使设计的作品达到有效的视觉沟通目的。
参考文献：
[1]孙茂玲.近十年语用预设研究综述[J].怀化学院学报，2010（08）.
[2]秦亮，秦晋.看不见的信息——视觉传达设计语言的预设研究[J].艺术与设计，2011（06）.
[3]曹芳.视觉传达设计原理[M].南京：江苏美术出版社，2005.
[4]赵月娥.论中国当代电影海报设计的演变[D].郑州：河南大学，2012.
