浅谈视觉传达设计中汉字图形化的审美意趣
时间：2021-03-09 07:56:49 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：汉字图形化在视觉传达的设计中主要是以汉字的形状和含义作为设计创意的基本点。通过文字不同的含义及其不同的结构和形状进行创意设计，可以将汉字的美与韵味以另一种方式展现在众人的眼前。本文主要从当前汉字图形化最为常见的设计方式来讨论汉字图形化在视觉传达设计中的审美意趣。
关键词：视觉传达设计;汉字图形化;审美意趣
中图分类号：J292.1;J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）32-0026-01
我国的汉字随着五千年的历史发展和时代变迁已经具有了相当丰富的文化内涵和审美，国人对于中国汉字有一种特殊的感情和审美，最能够理解感受汉字中的魅力。设计者将汉字图形化，将汉字作为现代设计中的一个设计元素，是以一种创新的角度来看待事物。市场对设计要求的不断变化，设计者对汉字的创新设计，让文字已经突破了其自身承载文化的使命，实现了图形化的转变，满足了当下视觉传达设计中的个性化和文化性的要求。
一、漢字图形化中结构和形态的设计
我国汉字是从象形字演变而来，所以在对汉字图像化设计时要注重汉字的整体结构。所谓“书画同源”，故而汉字本身就具备了一定视觉传达的效果，这也加深了汉字符号化的意义。自古以来我国就非常注重汉字的形态艺术，从而衍生出了许多不同的字体和汉字风格。汉字图形化就是以汉字结构作为基础，通过替代法将汉字的一部分或一些结构用其他的图形或符号来代替，在保证汉字本意没有任何改变的前提下所进行的文字设计。在对汉字的结构或形态进行替换设计时，要保证汉字图形化的整体和谐，不要有违和感，注重保持汉字自身的美感，做到变而不乱。
如在对“游泳”进行图形化时将“游泳”中的三点水常常会用三滴水珠来替换，让人一看便会想到人在水中游泳的姿态。又如在王红卫的《道》海报中用八卦的图形与月球进行巧妙的结合，以黑色作为整个海报的底色，使得整个海报构图大气，意境深远。对“道”字的形态和结构进行巧妙的设计，以月亮的阴晴圆缺很好的表现了道家中的“道法自然”“月满盈缺”等思想。
二、汉字图形化中笔划的视觉传达设计
中国汉字的笔划融入了中国墨法的使用，创造出了我国汉字独特的视觉特征，一横一竖，一撇一捺都有讲究。古人研习书法，注重的是用笔的起承开合，收放自如，或苍劲有力，或隽秀如眉，每一笔都讲究着“意象传神”“天人合一”的思想。在对汉字图形化时要注重汉字笔画与设计内容的统一契合，不要仅仅只是停留在对文字的简单运用，使整个设计构图空洞乏味，没有足够的艺术感染力和美感。
在视觉传达设计中，可以采用中国水墨的构图方式，以字为画来传达设计的理念和意义。如宁大鹏的《永不止步》所用的构图就是我国古代最常用的留白方式，将“永”第四划和第五划换成一个跳跃的人物造型，即保留了“永”字自身的含义，也塑造出了一种坚忍不拔、永不止步的精神和形象。整体构图干净简洁，“不止步”三个字仿若古人印章与设计思想遥相呼应。又如在对“山”字进行汉字图像化时，设计者采用中国水墨画方式来设计。三竖画为三种山峰，以勾、皴、擦、点、染的技法将三座山峰画的栩栩如生，在将底部一横画为河流，如此一个“山子”便成了一副山清水秀的山水画了。
三、汉字图形化物像运用的设计
视觉传达设计是无法脱离空间而存在，它必须要在一定的空间环境里才具备意义。视觉传达设计多设计二维空间和三维空间，运用一些视觉原理营造出一种错觉来加深汉字图形化的图像视感。将汉字作为一个空间进行创作，用具有象征意义的物象进行构图以此来表现设计的含义。
如在我国年画的设计中，就有不少的设计者将“福、禄、寿”等代表吉祥含义的汉字图像化。将汉字的轮廓作为设计的空间，用桃花、牡丹、钱币等同样具有祝福意义发热物象来填充整个汉字轮廓。当然在进行填充的时候要注意留白，注意构图，注意整个画面呈现出一种吉祥如意、欢喜喜庆的感觉。如此，这样的汉字图像化就真是“近看是画，远看是字”了。
四、结语
中国的汉字艺术有着和中国山水画一样悠久的历史和独特的审美。将中国汉字进行图像化不仅是现代视觉传达设计的创新，也是传承发扬我国传统文化的重要体现。以现代多种的设计方式来展现中国汉字另一面，展现出中国汉字不同的美，以如此具有文化气息的方式表达设计的理念，让更多的人领会到中国汉字的美，认识中国文化的博大精深。
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