企业市场营销能力的评价与实证
时间：2021-04-21 08:00:44 来源：达达文档网 本文已影响 人 
对于企业来说，市场营销能力的提升，能够强化企业品牌效应，促进企业市场份额的增大，维护企业的综合效益。本文就营销能力评价指标体系进行阐述，进一步基于改进灰色关联度的市场营销能力评价开展实证探究，旨在促进企业市场营销能力的不断强化，促进企业稳定健康发展，仅供相关人员参考。
一、引言
企業经营发展过程中，若企业具备良好的市场营销能力，能够结合市场环境以及自身自身资源现状出发，通过营销手段的合理化利用，来对大众消费进行引导，促进企业产品竞争优势的凸显，进而促进企业的持续健康发展。在此种情况下，探究企业市场营销能力的评价与实证，具有一定现实意义。
二、营销能力评价指标体系
（一）营销观念的时效性
企业市场营销活动的开展，对企业营销观念产生影响，企业市场营销观念时代性也会受到市场营销能力好坏的影响。在复杂的市场环境下，客户对于产品的需求也各有不同，企业营销能力的提升，需要把握时代形势，更新营销观念。
（二）营销信息的使用率
信息时代下，信息收集、整理和使用为社会活动的开展提供支持，企业市场营销活动中，要整理好相关信息，把握市场需求，获取变化信息。企业市场营销过程中，以信息为导向，把握顾客需求，科学制定营销策略，建立企业品牌，从而获得大众的认可。
（三）营销策略
企业市场营销策略的制定，需要以企业产品特性、产业结构中产品位置以及产品市场份额出发，明确企业自身优势，有侧重点的防范，以切实提升企业市场营销能力。
（四）营销效益
企业产品销售效益和市场效益的获得，以市场营销活动为支持，通过市场营销活动能够更好的销售产品，了解并接受产品，提升企业产品销量，促进企业品牌的构建，提升企业产品销量，对市场份额提供可靠保证。
（五）营销执行情况
营销方案的执行，能够保证营销效果，营销执行需要以设计方案为支持，做好产品营销推广工作，保障企业市场营销效益，提升企业营销能力。
三、基于改进灰色关联度的市场营销能力评价实证
区域内企业的发展，以区域经济发展为支持，区域经济管理的落实以及经济政策的制定，需要就企业营销能力进行科学评价。区域经济内，企业经济可持续发展可通过企业影响评价结构反馈为指导。在部分地区，要对品牌企业营销能力进行分析，在评价企业营销能力的过程中，聘请相关评审专家，组建评审团，以百分之作为评价标度，基于评价指标来构建企业营销能力的评价指标体系，统计并计算评价结果，所确定最终评价值为群组专家平均值，最终获得评价信息。
以企业营销能力为对象加以排序的过程中，以评价者内心理想方案作为一般原理，若营销能力评价结果与理想方案相接近，则表面企业营销能力较强，在排序过程中可采用理想解法。在该方法利用过程中，要明确企业营销能力评价值与理想方案之间的相似性，建立灰关联度，对向量之间集合相似度进行刻画，以便对企业市场营销能力与理想方案之间相似性进行把握。
基于灰色关联度计算公式出发，企业营销能力评价值与理想方案之间相似度得以刻画，灰色关联度值可通过不同分辨参数值加以确定，但分辨参数值存在差异，导致灰色关联度出现逆序情况，评价结果也会因此而受到影响。若灰色关联度对称性不足，则需要改进灰色关联度，以避免评价结果受到影响。
在这一方面，需要基于企业营销能力出发，对理想方案评价值加以确定，以评价指标最优化作为理想方案，对效益型指标进行综合分析，对灰关联度评价方案加以改进，在这一方面，对企业营销能力与理想方案的几何特性相似性加以把握，获得离散数据，基于斜率来确定差分。针对灰关联度计算中的不足，需应用统计学知识开展计算，将均方差引入，对灰关联度加以计算，确定理想方案均值。
在此基础上，以企业市场营销能力评价值与理想方案评价值为载体，基于关联系数来确定均值，即可介于企业市场营销能力与理想方案出发，对灰关联度加以确定，将数据代入其中进行计算，进而获得企业营销能力的灰关联度。灰关联度与企业营销能力之间存在正比例关系，灰关联度较大的情况下，企业营销能力也比较强。
四、结语
总而言之，企业竞争力的提升，要注重市场营销能力的强化，这就需要立足企业现实情况出发，定期科学评估企业市场营销能力，并及时作出反馈，给出整改意见，通过督促来提升企业市场营销能力，保障企业的经济利益，为企业的持续健康发展打下良好的基础。对于不同行业来说，要对其产品特性进行具体分析，促进企业营销能力评价质保体系的顺利构建。（作者单位：沈阳师范大学，国际商学院）
