浅谈甘肃文化资源对产品包装的影响
时间：2020-04-07 08:00:40 来源：达达文档网 本文已影响 人 
【摘 要】本文通过阐述甘肃落后的包装产业发展现状，分析了甘肃包装产业落后的原因，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。因此，产品包装对于促进甘肃经济发展至关重要，在甘肃省创建华夏文明传承创新区之际，整体上推进甘肃包装产业的发展尤为重要。认为甘肃包装业的发展需与甘肃丰富的文化资源相结合，并分析指明结合的途径。
【关键词】甘肃 文化资源 产品包装 影响
甘肃传承了各种历史文化、民族文化、宗教文化以及丰富的民间文化艺术，成为中华民族极其珍贵的文化资源宝库。2013年1月，国务院办公厅批复同意支持甘肃省以建设华夏文明传承创新区为平台整体推进文化大省建设，这是对甘肃省文化大省建设思路的明确肯定。而产品包装被称为“无言的推销员”，甘肃企业产品的有形包装在一定程度上是对甘肃文化的传承与创新，成为甘肃的象征。在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，优秀的包装和展示出的设计理念能够迅速抓住消费者的注意并激发消费者去购买产品。
1 甘肃包装产业发展现状
第一，甘肃基础工业薄弱，科技力量相对落后，相应的包装业技术科研和技术开发能力也普遍低下。包装制品较为传统，大部分为纸制品和装潢印刷企业；拥有完全自主知识产权的现代包装系统、材料和制品则处于起步阶段；而铝材、玻璃等包装材料为主的包装则为空白；已经形成规模的装潢、印刷、纸制品等行业也仅能维持生存，玻璃瓶等包装行业则严重亏损。甘肃省拥有很丰富的土特产商品资源 ，但缺少与之配套的精制包装印刷产品。所以，有的产品标贴、包装便委托南方的包装印刷企业加工制作 ，使可观的包装印刷业务外流，长途运输造成成本大大提高；而有的土特产品考虑到成本，使用甘肃包装企业的制品，因技术力量落后，包装保鲜技术有限，影响到产品的运输、保存与销量。
第二，甘肃包装企业人才贫乏 ，创新能力不足，包装制品缺少文化底蕴与艺术性。甘肃包装行业内高级工程师、高级工所占比例很低，大部分为熟练工人，因而包装业创新意识很薄弱，产品包装缺少文化底蕴与艺术性。包装不能展现产品特色与地域文化，起不到产品与甘肃历史文化“无言的推销员”的作用，因此不能增加产品的销售量，不能促进工矿企业的发展。
2 甘肃产品包装业落后的原因
笔者经过分析，认为造成产品包装业如此落后的原因有如下几点。
第一，起步较晚。近现代以来，甘肃省工矿企业发展缓慢，包装产业作为工矿企业的副业，一直不受重视。新世纪之初，甘肃省才开始关注文化产业，2013年之后正式实施文化大省的建设。作为文化产业的包装业逐渐受到重视，相比国内生产线起步晚，生产设备落后、规模小，人才缺乏，只能从事低级包装工作，如大量纸箱的生产与低级印刷制品。
第二，观念落后。甘肃很多企业对产品包装考虑到成本只注重经济实用性，包装只是满足其最基本的要求，即保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输等。而产品包装是否促进销售、是否提高产品附加值考虑甚少。所以包装制品缺少文化底蕴与艺术特色设计。甘肃很多企业产品包装设计只是简单的模仿，很少突显甘肃地域文化特色。
3 甘肃文化资源渗透于产品有形包装的途径
改善甘肃落后的包装产业，增强科技含量、提高生产效率为最主要的途径。另外，甘肃包装业的发展还可以充分利用甘肃独特的文化资源，将甘肃的历史文化、自然风光、天然资源、民族风情等文化资源渗透到产品的有形包装中。一方面可以增强产品包装的文化底蕴，展现独具风格的甘肃特色产品，吸引消费者的注意，增加产品的销售量；另一方面通过产品包装的信息传递和知识输出功能，推广甘肃文化、天然资源与民族风情，把兰州、天水、平凉、武威、张掖、敦煌等地的历史文化名城形象深深烙在人们的心中，探索文化开发领域的竞争优势， 吸引大批的科技创业者来到甘肃， 吸引更多投资资本的积极投入， 增强城市的综合竞争力。将甘肃文化资源渗透于产品有形包装可以通过以下的途径：
第一，结合悠久的历史文化。甘肃是华夏文明的发祥地之一，传说中的人文始祖伏羲、女娲、黄帝都诞生于陇上。如天水一带的土特产品白瓜子、杏干、花椒等就可以利用“羲皇故里”“娲皇故里”的身份打上伏羲、女娲的名义，有些产品的包装不妨以伏羲指方向、伏羲画八卦、伏羲降龙；女娲造人、女娲补天等场景为背景增强产品的吸引力与文化内涵。同时利用文化的民族本源性和传播的广泛性宣传甘肃文化，吸引大量游客。而平凉的特色产品如山药，则可以利用黄帝在崆峒山问道于广成子的传说。
第二，融入独有的丝路文化。大型舞剧《丝路花雨》和《大梦敦煌》风靡全国。千手观音的形象震撼了全国人民。河西不少特色产品可以以飞天的形象去包装，如武威黄台酒、张掖山丹军马场的菜籽油、河西坚果与绿色蔬菜、瓜果等。将丝路文化融入地方特色产品的包装中，具有特色文化产品的外在美可以吸引消费者的眼球，同时宣传河西地方文化。
第三，利用丰富的民族文化。长期以来，甘肃各民族和谐相处、交流融合，形成各民族共生共荣的生动局面，其中裕固族、保安族、东乡族是全国独有的少数民族。民族工艺品-保安腰刀、天祝白牦牛肉、甘南特色酸奶、真空手抓羊肉及民族特色食品等包装可以将民族风情、民族服饰、民族独特文化予以展现。
第四，宣传悲壮的红色文化。红军长征会宁于甘肃会师；红西路军血战河西，涌现出数不清的可歌可泣的革命英雄故事。因此会宁、静宁、陇东、河西等地的产品可以以红色文化为主题宣传特色产品。如会宁的良谷米、胡麻油等。
结语
甘肃自然资源储量丰富，环境污染小，绿色资源与产品较多，在开发与发展的过程中不仅要解决长途运输、大量储藏所需解决的制冷、保鲜、防震等包装技术难题，突出包装的保护性功能，而且要注重包装与甘肃文化资源的结合，增加产品包装的文化底蕴与文化特色。只有二者兼备才能增加知名度，提高销售量。同时产品包装作为宣传甘肃的媒介，可以为甘肃省建设文化产业创新区建设做好宣传、提供途径。
参考文献
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