影视文化产业发展探究
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[摘要]“随着经济建设高潮的到来，不可避免地将要出现一个文化建设高潮。”伴随着中华民族的伟大复兴必将伴随着中华文化的繁荣兴盛，迎来新一轮的文化建设繁荣发展的黄金时期。横店四共委正是在坚持“共创、共有、共富、共享”的四共理念，坚持高度的文化自觉和文化自信上，在文化产业建设的道路上借鉴世界文化、弘扬民族文化，创造和谐文化而努力奋斗。
[关键词]文化自信；文化自觉；文化自省；文化自强
[DOI]1013939/jcnkizgsc201607051
2015年5月1日，横店圆明新园准时向世人开放。这是新中国成立后的第66年，也是北京圆明园罹难后的第155年。作为一个占地6200多亩、总投资300亿元的文化项目，横店圆明新园除了还原历史原貌之外，还增加了人文元素和科技元素，恢复了北京圆明园95%的建筑，分别是新圆明园、新长春园、新绮春园、新畅春园4个日景和欢乐夜福海、欢乐夜瑶池、欢乐夜庙会3个夜景，还有横店（中国）动物世界、冰雕雪雕馆、高科技演艺馆等10个景区。园内分设100个园区，每个园区种植花草树木，共4000多种，一年四季万花争艳，包括了皇家建筑、洋家建筑、官家建筑、商家建筑和民间建筑，因此也称之为万花园。因春、夏、秋三苑，对应北京圆明、长春、绮春三园置景，重现北京圆明园全貌神采，又名圆明新园。
怀着赤诚的爱国之心、报国之志，建设新园是徐文荣平生夙愿。因历清朝六代帝王耗时150年所建北京圆明园，曾于1860年遭英法联军抢掠烧焚，又于1900年被八国联军二度洗劫，以致享誉“万园之园”的国之瑰宝成为一片废墟。这一民族蒙羞的历史耻辱，已成国人百年遗恨。在做大工业企业，做强影视旅游的同时，徐文荣欲图壮大文化产业，重现圆明辉煌。其意一在建园抒怀、勿忘国耻；二为兴隆盛世、励志图新。虽然建园壮举多有拥护，亦存非议。徐文荣矢志不渝，力排干扰，赢得广泛支持。横店多方搜寻中外史料、选取精料良材、诚邀巧匠能工，倾尽全力建园。
一座封建帝王的皇家苑囿，承载着历史的多元价值。“随着经济建设高潮的到来，不可避免地将要出现一个文化建设高潮。”中华民族的伟大复兴必将伴随着中华文化的繁荣兴盛，迎来新一轮的文化建设繁荣发展的黄金时期。作为横店文化产业建设的一个亲历者，回顾横店的影视文化产业的发展历程，横店四共委始终坚持“共创、共有、共富、共享”的四共理念，坚持高度的文化自觉和文化自信。建设横店圆明新园是横店四共委在文化产业建设的道路上借鉴世界文化，弘扬民族文化，创造和谐文化的切实体现。
1坚持文化自信，大力建设影视文化产业基地，满足人民群众对文化的盼望
文化自信是我们对自身文化价值的充分肯定和对自身文化发展的坚定信心。徐文荣先生就是一位坚持文化自信的楷模。
1996年徐文荣和谢晋联手打造的“19世纪南粤广州街”拍摄基地，是横店涉足影视文化的开山之作，横店也因电影《鸦片战争》的放映，在国内外影视界崭露头角。此后，横店集团又建起了表现150多年前香港风貌的“香港街”拍摄基地、“秦王宫”拍摄基地。那个时候，秦王宫还没有完工，清明上河图、横店老街等又相继开工，许多项目都是交叉平行进行。这样一来，许多人心中涌起了一个又一个疑问：近的来说，有的集团下属企业的老总就不理解，为什么要把企业辛辛苦苦创造的利润投到影视基地上去呢？远的来说，省委、省政府大院里也有人怀疑：徐文荣的投资方向是不是出了问题？银行的担心也来了：怕徐文荣把银行贷款用错了地方；各方朋友也都来关心：老徐，是不是悠着点……
面对这种情况，横店集团的创始人、横店四共委主席徐文荣先生坚定地认为，文化产业资源消耗低、环境污染少、科技含量高，是典型的低碳经济、绿色经济，是“朝阳产业”“无烟产业”“黄金产业”。它既是市场经济条件下发展繁荣社会主义文化的重要载体，又是满足人民群众多样化、层次化、多方面精神文化需求的重要内容；既是推动经济社会发展的重要手段，又是社会文明进步的重要目标；既是凝聚人心的精神纽带，又直接关系到人民群众的生活质量。于是，他以高度的文化自信，顶住了内部和外部的种种压力，坚定不移地走发展影视文化产业的道路。
为了统一内部思想，横店集团于1998年8月下旬，在金华宾馆召开了二次创业研讨会，集团和下属企业中层以上干部全部参加。同时，还邀请了东阳市委书记、市长和横店镇党政领导参加会议。在会上，徐文荣讲了3个多小时，他回忆了自己的过去，回忆了创业的经历，他从横店集团发展经济的根本目的，讲到横店集团发展的方向定位，重点讲发展以影视文化为龙头的文化产业，带动第三产业发展，对横店的现实意义和长远意义。台下的人，特别是年轻人，受到了强烈的震撼。经过两天会议的讨论，大家提高了对影视文化产业和第三产业的认识。由于内部思想统一了，因此，也加快了各个影视拍摄基地和配套设施建设的进度。至今，横店先后投资近500亿元，利用荒山、荒坡、荒地、荒滩，陆续建起28个大型景区和15座大型室内摄影棚，成为全球最大的影视实景拍摄基地。这些基地服务影视拍摄的同时，迅速带动了当地旅游业的发展。影视文化旅游经济从此成为横店经济的重要组成部分，影视文化成了横店的金名片。这些年横店以文化产业扬名富民的成功实践，验证了徐文荣先生在20年前所说的话：横店将来富，就富在第三产业；横店出名，就出在文化产业。
2004年7月2日，中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山视察横店影视产业实验区。刘云山说，横店确实不错，拍摄基地很多，景区很美，希望继续努力，建设世界级的影视基地。在古民居，他说，这种做法好，既保护了古民居，又增加了影视基地的文化内涵。
2004年11月11日，时任中共中央宣传部副部长、国家广电总局局长徐光春率广电总局调研组考察横店集团。徐光春指出，徐文荣敢于提出跟美国好莱坞争雄的目标，体现出了中国人的志气。他鼓励实验区放开胆子搞实验，要求广电系统要支持实验区的工作，使实验区走出一条发展中国影视产业的新路子。
2005年11月11日，时任中共中央委员、人民日报社社长王晨等一行考察横店。王晨说，横店影视产业实验区打造影视产业链的思路非常好。他希望横店集团努力打造“横店娱乐”品牌，将其发展成在全国甚至全球都具有影响力的品牌。
2006年6月11日，时任浙江省委书记习近平等领导视察横店集团。习近平称赞横店集团是多元化发展很有成就的企业，在很多领域达到了先进水平。他对横店集团提高人民文化素质、优化城市环境、投资建设影视拍摄基地、大力发展影视文化产业、积极为创建文化大省作贡献的发展思路和行动给予了高度评价。
2009年6月7日，时任中共中央政治局常委李长春视察横店时指出，横店是浙江文化产业发展的一个亮点，在带动旅游业发展、富裕一方百姓等方面已经取得了良好成效，为全国做出了示范。李长春希望东阳市委、市政府进一步加大对影视文化产业的扶持和培育力度；横店集团要进一步探索影视制作基地化、专业化、产业化、社会化发展的新路子，促进影视业生产方式的变革，为全国创造更多新鲜的经验。
2014年5月16日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆一行来横店调研，称赞横店影视文化产业发展得很好，影视基地规模之大，令人钦佩。
2015年8月29日，国家副主席李源潮视察横店。他说，横店在传承和弘扬中华传统的优秀文化上，功不可没。他勉励横店集团要争取成为最大的中国电影企业。
2坚持文化自省，走科技创新之路，满足人民群众对文化的期望
发展文化产业，应遵循市场经济规律，坚持大众需要什么、市场需要什么、文化产业就生产什么的原则。能不能不断满足人民群众多样化、多层次、多方面文化需求，不断提高人民群众精神文化生活的质量和水平，是对中国特色社会主义文化建设成效的检验。如果我们的精神文化产品，广大群众欣赏不上、欣赏不起、欣赏不了，这就很难造就文化的繁荣兴旺。
横店成为全球最大的影视实景拍摄基地后，极大地吸引了国内外游客前来观光旅游，在这样的大好形势面前，徐文荣却进行了文化自省。他认为，今天，人们的钱袋子越来越鼓，“脑瓜子”的“求富”需求也在与日俱增。文化旅游则是人们青睐的一种文化消费方式。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化与旅游的深度融合，能使游客在游玩过程中品味景点所具有的文化和历史内涵，从而获得精神上的愉悦与满足。决定人造景区是否成功的关键因素，就是游客是否喜欢、是否愿意花钱购买和消费其提供的产品和服务。我们要满足游客的需求、要加快横店影视文化产业的发展，就必须瞄准前沿，提质升级，走科技创新之路。不但要提高技术水平，而且要重视内容创新，提升内容质量。
正是基于这样的共识，横店集团从2002年开始，就紧紧抓住“影视元素”这一重点，以“影视为表”来表达独特的产品个性，以“文化为魂”来表现丰富的文化内涵，积极实施从“看影视城建筑群”到“影视文化体验”的转型升级，着力演绎、制作了各类旅游新产品，让游客每次都有新发现。如清明上河图借《大宋提刑官》《杨门女将》在景区拍摄的优势，推出了相关的演艺节目。
在旅游产品开发上，横店坚持“以影视为里，旅游为表，文化为魂”的方针，十分注重影视特技手法和高科技手段的运用。2004年，横店在梦幻谷景区推出了我省首个灾难体验型旅游项目“暴雨山洪”，这是运用声、光、电影特技手段，形成暴雨如注、山洪如兽、死里逃生的场景，很有震撼力。2005年，在广州街·香港街又推出了幽默诙谐的融水上影视特技表演于一体的“怒海争风”大型海战项目。2006年，在秦王宫开发出了“无极魔幻城”“地下皇城”和多媒体高科技梦幻剧《梦回秦汉》。2007年，清明上河图推出了大型古装戏法表演《汴梁一梦》，在梦幻谷景区推出了《梦幻太极》。2009年，在明清宫苑推出了多媒体特技表演与真人秀相结合的高科技演艺产品《清宫秘戏》，以电视剧《康熙王朝》为蓝本的实战表演《八旗马战》，以及大型史诗剧《紫禁大典》。2011年，华夏文化园景区推出《神往华夏》。2013年，秦王宫推出高科体验类项目《龙帝惊临》。2015年，用世界最前沿的高科技手段，演绎最中国的文化元素，通过文化与高科技融合，横店圆明新园景区推出了大型激光多媒体奇幻神话功夫故事水秀——《梦幻圆明》。
这些旅游产品融观赏性、娱乐性、参与性于一身，并每年升级改造，成为横店影视旅游中的高端产品，极大地吸引了游客的观赏。
3坚持文化自强，建设文化产业新区，满足人民群众对文化的希望
党的十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》贯穿始终的鲜明主题，就是坚持走中国特色社会主义文化发展道路，最终目标就是要建设社会主义文化强国。这是建设先进文化之路，是科学发展之路，是强基固本之路，是以人为本之路，是改革创新之路。坚持这条文化发展道路，是发展社会主义先进文化、实现中国文化繁荣兴盛的唯一正确道路。实现最终目标，必须以改革创新精神加快推进社会主义文化建设，促进文化大发展、大繁荣。
文化“扬鞭”，一马当先。如今的横店已成为一个文化上“万紫千红、百花齐放”的大观园。这里既包容优秀外来文化又包容优秀本土文化，既包容现代文化又包容传统文化，既包容精英文化又包容大众文化，既包容主流文化又包容多元文化，既包容现实世界文化又包容虚拟世界文化。今日的横店拥有了贯穿中华五千年文明史的历史文化，有反映自中国共产党诞生之日起至共和国成立的不平凡历程的红色文化，有反映军事斗争、国防教育、军事装备的军事文化，有以3D、4D电影和各景区开展的具有神奇梦幻体验活动为主的科技文化，有以拆迁自皖、赣、闽、浙等地古民居并按原样复建于横店的民居文化，有反映历朝历代建筑风貌的建筑文化，有丰富多彩的民俗文化，有以大智禅寺和宝积寺为代表的佛教文化，有以夫子庙大成殿为代表的儒家文化，有以文荣慈善基金会为代表的慈善文化，有以收藏中华五千年文化精华为内容的收藏文化，有以展览展示为主题的会展文化，有反映性文明的性文化，有以九龙文化博览园为代表的中华龙文化，有反映中华姓氏的姓氏文化，有各景区每天演出的演艺文化，有以婺剧、东阳道情、侯阳高腔为代表的戏剧文化和声乐文化，有来自全国各地的饮食文化，充满活力的企业文化，提供影视拍摄、制作、发行、放映一条龙服务的影视文化，承办横店马拉松、国际篮球赛等体育赛事的体育文化等。以上文化通过建筑、陈设、典籍、风俗、赛事等形式集中在横店。以中华文化为核心的丰富多彩的文化，构成了今日繁荣的、包罗万象的文化横店，并不断地 创新新的文化内容。
文化提升旅游，旅游传播文化。横店的文化产业与旅游产业融合发展，相得益彰，产生了巨大的社会效益和经济效益。
2015年11月23日，《人民日报》发布2015年中国中小城市科学发展评价指标体系研究成果，横店镇跻身“建制镇综合实力前100镇”（全国科学发展百强镇）。在这份榜单中，横店镇在百强中排名第30位，是金华市唯一入围的乡镇。
横店集团四大主导产业的同步协调发展，有效助推横店经济的持续快速增长。2015年1—10月，横店影视产业实验区入区企业实现营业收入11497亿元，同比增长498%；上交总税费1382亿元，同比增长924%；新增企业46家，入区企业累计达到633家；新增工作室99家，入区工作室累计达到242家；接待剧组129个；接待游客138702万人次，同比增长745%。横店影视城旅游收入同比增长1908%。横店影视股份有限公司总收入同比增长1342%。横店影视制作有限公司投资的电影《大圣归来》创下955亿票房，在国产动画电影领域被誉为“神话般的奇迹”。
现在，以旅游为代表的文化消费开始发力，成为启动内需的新支点。根据国际经验，人均GDP在1000美元以下，居民消费主要以物质消费为主；人均GDP在3000美元左右，进入物质消费和精神文化消费并重时期；人均GDP超过5000美元，居民的消费结构转向精神文化消费为主的时期。目前，我国人均GDP突破7500美元，居民消费正由生存型、温饱型，向小康型、享受型转变，人民群众精神文化需求呈“井喷”之势，文化消费出现一个“爆炸效应”是大势所趋。而需求有多大，文化产业发展的空间和潜力就有多大。我国文化的春天到来了，乘着文化产业大发展、大繁荣的春风，我们理当热烈拥抱、倍加珍惜这个文化的春天，用心血、智慧和汗水浇灌文化之花。
参考文献：
[1]徐文荣徐文荣口述：风雨人生[M].上海：中西书局，2011
[2]吴莞生中国影视文化产业发展的机遇与挑战[J].中国市场，2015（25）
