先下手为强，谷歌抢占手机广告市场
时间：2020-09-18 07:58:28 来源：达达文档网 本文已影响 人 
据外国媒体报道,有很多明显迹象表明,手机广告市场正在升温。据研究机构eMarketer估计,由于智能手机的普及,手机广告被认为是发展最迅速的一项业务。谷歌公司于上月9日宣布,以7.5亿美元的价格收购美国移动广告公司AdMob,以扩大其在手机广告市场上的业务。该收购虽然饱受争议,但是交易的达成将确保谷歌在手机品牌广告市场的领先地位。
收购助力扩展手机广告业务
谷歌是全球最大的搜索引擎,目前已经开始向手机领域进军,谷歌的Android平台已经被摩托罗拉智能手机采用。据谷歌十月份发布的数据,公司的手机搜索业务第三季度同比增长了30%。而且谷歌也已拥有自己的手机广告发布系统,收购AdMob将强化现有手机广告技术。
AdMob是手机广告领域最成功的创业公司,它让广告主能够得到自己广告真正被观看的时间数据,来更快更简便地调整广告发布的地点和方式。AdMob拥有超过1万5千个移动网站和应用以及上千个广告主,例如电影公司、零售企业等。可以帮助市场人员得到正确的统计数据,以及消费者对其广告的反应状况。今年8月,AdMob公司发布了第1000亿个手机广告。
谷歌表示,对AdMob公司的收购并不会对尚在初创阶段的手机广告市场造成竞争的削弱,认为这项交易类似于近两年其竞争对手美国在线服务公司、微软和雅虎对手机广告市场公司的收购。谷歌收购AdMob的交易成为自2002年以来第三大“新媒体”交易。同许多其他的交易一样,不是基于营收,而是技术和市场的扩张,这无疑与谷歌的战略相一致。谷歌的这项收购交易可能会引发移动广告市场的新一轮整合浪潮。分析师预计在相当长的一段时间内,手机广告市场并购交易会频繁出现。现在,谷歌的广告形式不仅包括搜索广告、内容广告、展示广告、视频广告,收购AdMob之后,还将扩展到手机广告领域。此次收购与谷歌2007年收购Doubleclick颇为类似。谷歌的战略就是在移动a互联网领域尽可能多的得到消费者和广告收入,并希望能够向广告主销售他们所希望的任何形式的广告,包括移动互联网领域的文字广告、展示广告和植入广告。
“手机广告在传媒市场中拥有巨大潜力,仅在业内刚露头角,还属于初级发展阶段的AdMob公司就已在非常短的时间内创造了卓越的成就,”谷歌产品管理副总裁Susan Wojcicki称,“AdMob是典型的硅谷新兴公司,从创立至今有着年复一年引人注目的增长,我们非常热烈欢迎这个充满智慧的团队加入谷歌。”
谷歌手机战略面临挑战
谷歌在智能手机市场已经赢得了一席之地,已有12款手机使用了谷歌的Android移动操作系统,其中包括摩托罗拉全力促销的Droid手机。软件开发者已经开发了能够运行于Android的12000多款游戏和其他的应用程序,这个数量仅次于苹果iPhone上的10万款可运行应用程序。研究机构Brigantine Advisors分析师科林斯•吉利斯(Colin Gillis)谈及谷歌Android时表示:“就是这样一个平台,许多人曾对它表示怀疑,但这种怀疑已经消除了。”谷歌在向手机制造商和无线运营商提供免费的智能手机软件上取得了成功,但是这种成功并没有给谷歌带来实质性的营收。收购AdMob后,后者的技术及网络能够让广告放置于手机网站以及iPhone和Android手机的应用程序中。吉利斯谈到手机业务对谷歌整体财绩的影响时表示:“我认为,我们要到2010年末才开始关注这个方面,而五年后这将真正成为最重要的部分。”
尽管谷歌到目前为止取得了成功,它要达到能够挑战苹果iPhone垄断地位的程度仍然还有很长的路要走。分析师称,与苹果iPhone和Palm公司Pre竞争产品比,生产谷歌Android手机的各手机制造商可能会导致较少一致性的产品。苹果iPhone和Palm公司Pre,他们将硬件和软件较为紧密地整合在一起。投资公司Avian Securities的分析师马太•桑顿(Matthew Thornton)认为,谷歌最大的挑战将是要确保来自不同销售商不断推出的Android手机必须兼容不同的应用程序,否则可能让手机应用程序开发者离开。桑顿表示:“他们希望有广泛的受众,而开发商通过这个平台可以获得。”法国手机游戏公司Gameloft也表示,该公司和其他的软件开发商正在缩减对支持谷歌Android手机的游戏和其他应用程序开发的投资,主要原因是Android手机应用程序商店的疲软。Gameloft公司财务经理亚历山大•罗什福尔特(Alexandre Rochefort)表示:“它做的不如iPhone,谷歌一直没有很好地吸引消费者真正地购买产品。在Android上,没有人正在获得重要的营收。”
谷歌正在建立自己的手机,直接向消费者出售,这会使谷歌对其智能手机战略拥有更大的控制权,但是这将对它与摩托罗拉等手机制造商的合作关系产生威胁。负责Android开发及其战略的谷歌工程业务副总裁安迪•罗宾(Andy Rubin)表示,在宏达电(HTC)的G1和摩托罗拉的Droid手机开发中,谷歌已经扮演重要角色。但他把关于谷歌直接制造手机的报道说成是谣传。而面对谷歌进入手机硬件市场是否有意义这一疑问时表示:“我们愿意同合作伙伴开展合作。我们不必获得专门技术来收购硬件设计公司,我们是一家软件公司。”
