勇当国际使者 促进文化传播
时间：2021-02-11 07:56:38 来源：达达文档网 本文已影响 人 
改革开放以来，国家出台了许多政策，鼓励中国文化“走出去”，努力扩大我国国际文化市场份额。随着我国经济的飞速发展，综合国力的不断增强，让中国文化进一步“走出去”，更是大势所趋。作为我国文化交流重要组成部分的中国广播，更应该认真贯彻国家“文化走出去”的战略，在国际媒介竞争中取得一席之地。从国内外环境来看，我国老年广播拓展海外市场的机会已经来临了，创办国际老年广播频道拥有巨大的潜力，面临广泛的机遇。
一、老年广播拓展海外市场潜力分析
（一）海外受众群的优势分析
1．海外华人、华侨受众群庞大
对海外华人华侨数量的统计，至今没有准确的答案。
福建社会科学院华侨华人研究所所长李鸿阶2007年5月在一次会议上透露说，海外华人华侨总数增长很快，从1950年的1400多万增至目前至少在3500～4000万之间，早期华人华侨90%居住在东南亚，华人在那里至今仍然实力雄厚。改革开放以来则多往发达地区走，而且转移趋势明显，生活在美国、欧洲、日本等发达地区的华侨华人数量增长最快。据不完全统计，目前，生活在美国东部地区的华人华侨有400万之多，以福建、广东、上海籍居多，其中福建籍的达160多万。
这个庞大的群体，在世界各地并非孤立的、单独的存在，他们结成各种团体，形成了遍布全球的网络。据有关资料显示，目前海外华侨华人团体的总数已有9000多个，而这些侨团的领袖大多数都是德高望重的老华侨、老华人,每个社团都聚集和联系着众多的华侨华人。老年广播的听众，不仅可以涵盖老一辈华侨华人，也能涵盖急需了解和传承中华民族传统文化的华裔年轻人。
2．海外华人华侨“寻根”意识浓厚
背井离乡，飘洋过海，寄人篱下，对于早期移居海外的每一个炎黄子孙来说，都是一个迫不得已的痛苦选择。尽管具体的各种原因有所区别，但躲避战乱、迫害、被拐骗劫掠或是求学、经商，则占绝大部分。作为弱国侨民，这些海外华侨大都有“海外孤儿”的痛切感受，他们通常在异国异族和异地文化的包围乃至歧视中艰难谋生、努力生活着，而维系他们之间感情、增进他们团结的纽带，则是乡音、乡情和民族的原始情怀。树高千尺，叶落归根，是海外华人华侨的共同心愿。即使暂时身在异域，最终还是要回归故里、振兴家乡、报效祖国。尤其是在中国生长的老一代华侨华人，他们更是心系祖国，渴望自己在海外发展后，再返回祖国实现落叶归根的夙愿。而面向世界各地老华人华侨、以寻根文化为播发重点内容的老年广播，必然会受到他们的热烈欢迎。
3．华人华侨对中华传统文化竭力保持
不论是早期的海外华人华侨，或是改革开放再跨出国门的新侨，他们一个共同的特点，就是继续遵行华人的传统俗，奉行传统的道德规范准则。至今，在全世界各地，绝大多数的华人华侨物质生活上仍然保留着中国人的传统习惯，文化娱乐上保留着中国人的嗜好和志趣，风俗习惯上也处处体现出传统的烙印。在欧美等许多国家，在一些华夏色彩鲜明的唐人街和中国城里，中华习俗和饮食习惯更是始终被保留着，说汉语、写汉字，从外在的言行举止、服饰形象，到内在的思维方式、价值观念，都无大的改变。许多华人在商场上严格按照市场规律、市场规则运行，取得了辉煌的成就，但在处理人际关系时，却又更多地用中华传统伦理来规范自己的行为。华人学校和华文报纸是传播中华文化的重要渠道。通过华文学校和华文媒体这些平台，华族后裔无论在海外哪个角落，年纪无论大小，多多少少都会受到儒家思想的熏陶……在这种文化环境之下，以宣扬儒家思想和价值观为己任的老年广播，也找到孕育其发展壮大的土壤。
4．华人华侨希望迫切了解来自祖国改革开放的信息
有别于其他国家民族，海外华人华侨大多具有浓厚的家国情怀——对于祖国天生的归属感，尤以第一代华人为甚，即使已经“归化”外国，也往往深怀故国故乡之思，这也就决定了各类海外华文媒体均以大量篇幅报道介绍有关中国的消息。在当今世界上，中国经济的迅速发展和社会的急剧变迁，尤其是中国改革开放30年来所取得举世瞩目的成就，很少有其他国家能够相比拟。而许多在不同历史时期离开祖国家乡的华人华侨，由于旅居海外和家乡的时间太长，他们的思想往往跟不上国内的巨大变化，对变革中的祖国有可能不甚了解或了解得比较片面，对一些现象有可能觉得越来越遥远和陌生。而老年广播，以海外华人的视角，重点报道来自国内的最新发展动态，不断为广大华人华侨尤其是老一辈华人华侨传播信息、释疑解惑，在中国的历史与现实、西方文化与东方文化之间有意识地架设一座通畅、平衡和持久的沟通桥梁，这是老年广播期待在海外发展的一个重要选择。
（二）对外广播媒体的优势分析
1．最庞大的受众人群
目前，仅我国老年人口就达1.43亿，相当于美国现有人口的一半，英国人口的2.26倍,法国人口的2.19倍，德国人口的1.72倍，澳大利亚人口的7.86倍；而且，每年还继续以3.4%的速度递增，预计至2050年，我国老年人口将达到4.37亿，约占全国人口的31%。全世界60岁以上老年人口已超过6.2亿，有60多个国家的老年人口达到或超过人口总数的10%，已经进入了人口老龄化社会的行列。而到2050年时，世界人口总数将增至92亿，预计，全球60岁以上老龄人口数量届时将是现在的2倍，达到12亿之多。
2.最忠实的广播受众
老年朋友始终是广播的忠实和主要受众。就老年人群体来说，由于退出工作岗位，赋闲时间充裕，广播很容易成为他们晚年生活中的重要伴侣。相对于其他年龄群体来说，老年人对广播的口味，比较不那么挑剔了；随着年龄的增大，他们阅读报刊图书的能力日益下降，外出活动的时间越来越少，他们更容易成为广播的忠实观众。
3．广播覆盖面大
我国的华人华侨约有70%居住在东南亚国家，其余的均分散其他150多个国家和地区。在西方发达国家，美国的华人华侨人数最多，约有360万。但集中居住在几个大都市华人社区的人数，也只占其中不足一半，其他大部分美国华人华侨（包括留学生）则分散居住在美国各州的中小城镇。这一市场空间的现状，对报刊发行来说，是个软肋，但对于广播来说，反而不存在问题。所以，老年专业频道要在海外市场发展，启动和进展都相对容易。
4．广播阵地不断扩大
由于医疗保健水平的不断提高，人类的寿命不断延长，老年人从退休到死亡，一般都要再过20～30年。因此，有专家说，就老年人来说，应该可以分为三个层次，即年轻老人、低龄老人和高龄老人。这三个不同年龄段老人的需要，也相差很大。而年轻、低龄的老年人，文化素质越来越高，这个“新老年”群体日益扩大，老年广播参与群体的整体素养也得到提高，老年广播的受众阵营在规模与质量上自然加强。
5．新技术的突飞猛进
随着通讯及网络新技术的突飞猛进，收听和参与广播将越来越便利和快捷，广播独有不受时空限制的魅力成倍放大；而广播的伴随性等特色又与老年人的生活生理特点相符合，备受广大老年人的青睐。
二、创办对外老年广播专业频道的思路
由于海外市场与国内市场存在较大的社会文化差异，老年广播要进入海外市场，应该坚持以下几个策略：
1．加强受众的细分研究，找准广播的准确定位
为了赢得更多的受众，保持在媒体大战中立于不败之地，老年广播应该把调查受众、研究受众心理，加强针对性，提高报刊质量的工作摆在极其重要的位置上。“人心不同，各如其面”。媒体的受众心理，犹如人的相貌一样是各不相同、千差万别的，他们有共同性也有差异性。海外老年广播的受众群主要分四个层次：（1）20世纪50年代以前移居海外的老一辈华侨；（2）20世纪50年代以后，尤其是70年代以来从中国大陆、台湾等地移居的新移民；（3）少量华裔移民的第二、三代；（4）所在国的一些居民，尤其是国外老年人。另外，随着中国国际地位的提升，“汉语学习热”已经席卷了世界各地，渴望了解或学习中国文化的外国人越来越多，我国老年广播在海外的受众群还应该囊括那些对汉语学习和中国文化有兴趣的外国人、尤其是外国老人。为了求得更好的生存和发展，老年广播在海外发行必须找准自己的定位，以服务海外老华侨、老华人为主要目标，办出特色，强化品牌意识。
2．注重频道的专业化，为海外老年人量身定做节目
根据频道专业化理论，专业频道必须满足分众后小众的偏好。对于老年广播节目来说，就是要将广播媒介的特性与老年群体的偏好结合起来。海外老年频道的总体内容、节目设置、主持风格、形式编排、形象包装、对外推广和社会活动等方面，都应当根据海外老年人的需求和习惯来设计。须倡导“为海外老年人提供相关新闻资讯，传递文化、健康以及亲情理念或信息，增进同祖国人民之间的感情，促进中华文化在海外的交流，促进海外老人身体与精神共同健康”的媒体理念；以“服务海外老人，关爱老人身心”为宗旨；节目内容彰显“亲情、健康”特色，贴近老年生活，融时事新闻（主要是华人圈新闻）、健康资讯、老年信息、音乐、综艺于一体，以独特的专业定位，权威可靠的资讯，亲切自然的风格，真诚地为海外听众服务。在实践中，就要求我们在制作节目的时候，需要经常性对海外老年群体进行科学的问卷调查和深入的个案访谈，最好通过专业调查公司，更深刻、系统地了解海外老年人的所思、所想、所需、所求，才能为之提供更贴切、贴心的专业化广播产品。
3．注重节目的互动参与性，为海外老年人提供贴心服务
海外老年专业节目，更需要互动性、参与性，如主持人与嘉宾的对话互动，听众与嘉宾的互动，不同国家或地区的老年人与主持人、嘉宾的互动等等，形式轻松活泼。海外老年人，尤其是华侨、华人，长期居住在海外，怀念故乡，在国内一般都有亲朋故友或有他们牵挂的人和事，节目应该倾听他们的心声，帮助他们探亲访友；老年人还喜欢聊天，回忆往事，可以设置相关的话题，让更多的老年人通过越洋电话，在空中聊天；老年人对他们的生日、结婚纪念日这些特殊的日子特别在意，电台可以开办祝贺类节目，多给他们送去“金色祝福”；可以举办一些大型活动，组织世界各地的老年人进行旅游或联欢，以增进了解和友谊；还可以推出一些老人访谈类节目，话题要吸引人，可展开来讨论，甚至适度的争论；也可以推出一些益智游戏类或健康保健类节目，充分展示海外异域老年人的生活或健康风采。应该把海外老年人所急、所想、所需，把他们的关注和兴趣点，当作自己节目的源泉，以广播人的视角，运用媒体的力量，为海外老年人提供更温馨和贴心的服务。
4．培养高素质的老年传播人才，建立一支高效的专业频道团队
要办好海外老年专业频道，从业人员是否具备与其相适应的专业素质直接关系整个专业频道的成败。海外老年专业频道栏目的编辑、主持人除了要“博”，更要“专”，这个“专”不仅果指编辑、主持人要对节目所涉及的专业范畴有充分的了解和掌握；还指编辑、主持人必须掌握老年人生理、心理特点和生活学习习性；同时，还必须了解所在国的相关情况以及我国侨务政策、方针，具备一定的外语水平。专业频道的编辑、主持人，最好还应该专栏主持节目，否则会降低目标听众对主持人权威度和可信度的认同。海外专业频道的主持人，不仅是某一个栏目的惟一代言人，而且还代表祖国的形象。因此，我们必须组建高素质、高水平的海外老年广播采编和主持人才。老年广播媒体要在海外发展，还必须拥有一支广告、信息情报分析等方面的专业化队伍。
5．加强与海内外传媒机构交流与合作，促进中华文化的复兴
随着全球信息一体化趋势的加强，各国新闻媒体之间的交流也必然增多。我国海外老年专业频道应采取积极主动的态度，以“和平使者”的身份，加强与海内外不同媒体不同层次的交流与合作，可以与国内的综合性传媒合作，也可以与老年传媒等专业媒体（老年报刊、老年广电及老年网站等）合作，也可以同海外的媒体（包括国外老年电台）进行业务合作和交流。在合作的同时，增进理解和沟通，同时也可以纠正外界、特别是国外新闻界对中国的模糊认识与偏见，这也是扩大我国在海外影响的重要途径之一。办好海外老年专业频道，多以民间声音发出，可以更好吸引全球传媒、华侨华人的关注。在加强乡情、亲情和友情的同时，借助这一平台，让海外的华侨华人更深入地了解祖国，促进他们或他们下一代到国内进行观光考察、投资兴业；办好这个频道，可以更好推动中华文化走向世界的进程。此外，通过该频道，还可以开拓侨务资源，加强国内企事业单位与海外侨团组织的合作，共同促进中华民族的繁荣富强和中华文化的复兴。
（作者单位：福建老年报社）
【本文编辑：张春玲】
