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    [维亚康母在华历程] 维亚康姆

    时间:2019-01-02 04:42:51 来源:达达文档网 本文已影响 达达文档网手机站

      2005年,星空传媒通过青海卫视曲线落地,结果导致数千万美元的损失,以及政府部门对境外媒体更加密切的监管。这对所有觊觎广东以外地区电视业务的外资电视媒体来说是一次巨大的打击,并直接影响到默克多在中国业务的决定,同时也导致了星空传媒在中国内地市场的逐步退出。
      而MTV的东家维亚康母虽然在国际并购上表现激进,但在中国内地的动作却极为谨慎。据了解,尽管维亚康母在中国的名声远不如默多克和新闻集团来得“凶猛”,但它是全球市值最高的传媒公司,在美国拥有比新闻集团还多的电视台,在创新和使用新技术方面,维亚康母也一直走在全球传媒娱乐业前列。
      14年前,维亚康母通过旗下最国际化的部门――“MTV全球音乐电视网”(MTV Networks International)以节目交换的形式进入中国,该部门的中国分支就成为维亚康母中国业务的“桥头堡”,集团旗下的其他部门如派拉蒙(Paramount)等都由MTV中国负责协调其在中国的开发业务。
      之后,维亚康母的董事长雷石东将中国版图的重任交到了两位“猎手”上。第一位是1996年担任MTV北亚洲执行总裁及董事总经理的香港人许智伟,其促成了MTV与央视合办了首个亚洲“CCTV-MTV音乐盛典”。而1999年到任的维亚康母中国区首席代表、MTV全球音乐电视网亚太区执行副总裁李亦非,则使MTV成为了第一个经国家广电总局批准在广东落地的国际电视品牌,同时帮助央视九套进入了一些美国商务酒店。
      “尽管此后维亚康母也有同内地各级电视台的合作,但其内容覆盖渠道主要还是停留于广东以及各地三星级以上酒店和涉外小区的屏幕。”一位业内人士如此评述,“目前,维亚康母在华投资已超过上亿美金,迫切需要借助新的商业模式获得突破。”

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