[娱乐业的乱世黄金]乱世黄金
时间：2019-01-02 04:43:17 来源：达达文档网 本文已影响 人 
自2月中旬以来，美欧股市陆续下探新低点。出于对全球经济危机的深切担忧，传统硬通货――黄金大涨。2月20日左右，国际金价时隔一年重返1000美元高点，国内金价也一再攀升。
对于传媒娱乐业来说，各大影视机构和公司在遭受经济危机冲击、预期资金流不乐观的情况下，明星的“硬通货”价值也更为凸显――明星是吸引眼球最有效的法宝，尤其是经济动荡时期，越大牌的明星和越成熟的套路，意味着收视率和票房的保险系数越高。因为此时“创新”、“黑马”、“新人”的机会成本是“不能承受之重”。
最新的一个例子是，美国的ABC为本届奥斯卡颁奖礼的转播费，不得不掏出高于上届1000万美元的5000万美元。要知道奥斯卡颁奖礼的电视收视率近年持续下滑，且对于身受经济危机直接冲击的ABC来说，在整体经费紧缩的情况下逆势为奥斯卡高价埋单，风险不可谓不小。但为了规避风险而放弃转播这台荟萃各路明星大腕的星光熠熠的晚会――则会从根本上失去博得收视和广告主关注的机会。尼尔森的数据显示，本届奥斯卡颁奖礼的观众人数比上届最低数上升了13%。ABC多支付的1000万美元似乎也物有所值了。
回到国内，辽宁卫视的《明星转起来》虽然制作水准一般，但首播即引发业内外关注，收视飙升，赵本山的明星价值体现得淋漓尽致。谈到赵本山的品牌价值，某电视台一位高层的话可为极佳佐证：“要是能请来赵本山，我们就敢把我们的春晚放在大年三十播出，和央视春晚正面竞争。”另一例子是，借助央视春晚一夜走红的刘谦，开始频频出现在各大电视台，其出场费也一路飙升至6位数，但这挡不住电视台挥舞着钞票追逐。
在经济乱世，明星牌无疑已成为电视机构自保的最有效武器。但随之而显现的问题是，国内的明星产业远未成型，同时，各大电视台在明星掌控一环极为薄弱，这使得内容产业链缺乏足够的弹性――要谋求规模发展，这或许是电视台必须发力的一个新竞争方向。
