[CCTV《联播天气预报》改版气象节目广告的传播价值日渐凸显] 远海渔业气象天气预报
时间：2019-02-09 04:35:53 来源：达达文档网 本文已影响 人 
9月28日,开播29年的《联播天气预报》成功改版上线。并凭借中央电视台的凝聚力和影响力,创下收视新纪录;同时,《联播天气预报》景观广告价值更加凸显,气象广告在华风集团广告部的经营下也迈上了历史新高。
“春雨惊春清谷天,夏满芒夏暑相连”,千年的中华文明沉淀出丰厚的时节文化,为农耕古国不断的繁衍发展提供天气指南。随着科技迅猛发展,现代的人们已不用看皇历猜天气,以《联播天气预报》为代表的电视天气预报节目为人们提供了直观、形象、无微不至的天气信息服务,使人们足不出户知晓天下天气。三十年的发展,《联播天气预报》已成为中国气象局的预警预报信息发布平台,成为为人们提供衣食住行天气服务的窗口,成为为社会经济发展提供天气保障的重要媒介,成为具有广泛社会影响力的品牌电视节目。
10月,正值新中国迎来成立60周年之际,《联播天气预报》通过一年多的艰苦筹备、克服多方面的困难,以崭新的改版面容、全新的姿态,迎接伟大祖国的辉煌节日!
1.四季片头浪漫满屋
清新时尚亲切自然
大家最熟悉的《天气预报》片头莫过于为夏天而设计的荷花版片头“接天莲叶、映日荷花、游鱼戏水”,无形中就给炎热的夏季带来一丝视觉上的清凉感受。尤其最后的“雨后荷花甩头”,细节处理上非常富有趣味。而国庆期间登场的新版片头,是一次全新开始,会带给观众全新感受。新片头虽然仍然沿用了四季的完整统一主题,但是更加强调四季的轮回感、关联感;而且使用三维立体的球图滚动演绎,更加具备时尚气息。每个季节还采用代表性的植物、动物共同表现,更加丰富了季节的内容,也活泼了画面本身。
2.城市预报打破常规
沙盘演绎立体空间
本次改版的城市预报部分虽然仍然采用地理信息和城市预报相结合的方式,不过地图是采用沙盘的设计来进行立体的演绎,并通过视角的变幻来使城市预报信息更为突出。为了让观众方位感更明确,在城市预报还增加了导航栏,以提示大家目前屏幕上城市所在的区域。
3.气象信息丰富多彩
点滴细节体现关怀
主持人播报部分的天气信息依然秉承信息内容的丰富性这一特点。预报内容丰富多彩、信息量大,充分照顾不同观众群体的需求。与此同时,背景版图将彻底改头换面,体现无微不至的服务理念。例如,沿用一贯的绿色系背景地图,以体现了朝气蓬勃的理念,国内外颜色的差别以突出中国的版图,更利于观众对气象信息的直观接受;标题条右侧的水滴状小框的灵活应用,及时传递并有益补充预报的主要信息,直观形象生动;简洁时尚的未来3、5、7天预报版式让观众瞬间了解未来天气。此次改版力求在细节处体现无微不至的关怀与服务。
一项调查显示,在老百姓心中,《新闻联播》就是国家的发言人,“是一位威严的父亲”,《焦点访谈》“是一位正义的法官”;而在其中的《天气预报》节目是中国大众的“慈母”,“像妈妈一样,时刻叮嘱你注意防寒保暖”。试想一下,有谁会拒绝一位母亲的关怀呢?
气象服务节目与我们的日常工作生活息息相关,而且带有公益服务的特点,使《天气预报》更富有亲和力和贴近性。
《联播天气预报》的成功改版,使气象广告的品牌环境得到不断优化,产品附加值不断丰富。气象节目广告的传播价值日渐凸显并为企业所看重,气象广告资源已成为大众传播不可或缺、绝无仅有的优质重要品类媒介之一。
