格力明珠
时间：2020-11-14 04:00:07 来源：达达文档网 本文已影响 人 
王江海
脊梁是怎么挺起来的
2014年7月14日，李克强总理主持召开经济形势座谈会，出席座谈会的企业负责人在发言中有的强调市场疲弱，有的反映融资难度大，有的埋怨经济形势不好，有的诉说各项摆不到明面上的收费太多，有的直接向总理要政策支持，惟有董明珠的发言独树一帜：“很多人觉得经济形势不好，但从我自己的角度看，我觉得非常好！”“企业最重要的不是资金问题，而是质量和技术问题。我认为制造业没有问题，企业本来就应该在市场中竞争，如果没有能力，就应该让它自然消亡！”“我认为现在最迫切的问题不是给钱，而是企业要协助政府，共同营造一个规范的经营环境。”她直截了当表示：“总理，我们不需要国家的产业政策扶持！”
心里就是这么想的，并且敢于在中南海这个国家最高的会议室里面对总理“提高了声音”说出来，尤其是当着许多诉苦叫难的众多企业负责人的面大声说出来，恐怕除了董明珠，很难再找出一个理直气壮到这种状态的企业家。
董明珠为什么这么理直气壮，甚至到了旁若无人的程度，也许我们在她曾公开声明的一句话中找到一些答案。她说：“一个没有创新的企业，是一个没有灵魂的企业;一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业，一个没有脊梁的人永远站不起来。”
格力电器特别重视技术创新，把掌握空调的核心技术作为企业立足之本。格力电器以巨大的投入，建成了领先世界的雄厚技术研发体系，拥有一支包括外国专家在内的5000多名专业人员的研发队伍，成立了制冷技术研究院、机电技术研究院和家电技术研究院3个基础性研究机构，拥有300多个国家级乃至世界级实验室，先后通过国家实验室认证、德国TUV莱茵认证、加拿大CSA认证机构的CATEGORY实验室认证、美国UL的CTDP实验室认证。董明珠在技术研发上从来不设门槛，需要多少投入多少，是中国空调业技术投入费用最高的企业。
董明珠敢当着总理、各大企业负责人、国务院各部门领导的面，说既不需要政府的政策支持，也不需要金融和资金的帮助，她的脊梁应该就是这么挺起来的。
为什么要亲自给自己当代言人
从产品代言人的角度看知名度，也就是正儿巴经地跟影视明星体育明星似的代言，董明珠肯定名列中国第一，乃至世界第一，甚至很可能是唯一。因为她是给自己的企业代言，给自己的产品代言。
她为什么亲自给自己的企业和产品代言，有人说她是为了省钱，因为她曾亲口表示“动辄花几千万元请一个明星代言是一种浪费”。但是，作为连续十几年中国家电行业纳税第一、连续9年上榜美囯《财富》杂志“中国上市公司100强”、年销营业收入一千多亿元的的格力电器，难道会因为节省代言费而让60多岁的老总亲自涂脂抹粉，把形象贴在一辆辆公交车上栉风沐雨，日晒夜守？
有人说她为自己的格力代言是一种自恋，甚至说她是“自恋狂”。其实，她的这种恋是对格力的恋，是对企业的恋，是给格力几万员工一个“自恋”的示范和激励。几乎在任何场合，一说到格力，她就会表示出毫不掩饰的热爱，“就像母亲对自己的孩子那样”，她对员工也明确说过：作为一个企业的员工，如果你对自己的企业产品都不认可的话，你还留在这个企业服务什么， 你服务出来的东西你自己都不认同，你就可以走了。
直播带货的形式出现，她又亲自上阵，6月1日。格力电器直播活动全天成交额超65亿元，再刷新销售纪录。董明珠携手3万家线下门店上阵，开播1分59秒，销售额破亿，开播3小时25分后，格力电器实现10亿销售成绩。董明珠带货之路高歌猛进，这位新晋直播带货女王更是直言，要将直播常态化。
在央视财经《对话》栏目中，主持人连线董明珠问格力直播为何亲自上阵，而不是找李佳琦薇娅。董明珠表示，并不认识薇娅和李佳琦，没有人比她更了解产品。
说到底，她还是出于自信，对自己的企业高度自信，对自己的产品高度自信，对格力的未来高度自信。
这种亲自为自己的企业和产品代言，留给人们的印象和感觉是什么？有人说是一种“强大的气场”，有人说是一个“超强霸道的总裁”，还有人说是看看无数贴在公交车上的董明珠，就知道她是要告诉你“董明珠走过的路寸草不生”。
无论怎样议论，有一点是可以肯定的，说“格力就是世界第一”，由她来说和由代言明星或带货明星来说绝对是不一样的。这话出自她自己之口，不仅是自信，更是一种郑重的承诺，庄严的宣誓。而由别人来说，往好听了说是一个企业之外的介绍人在帮忙说好话，如果说得更具体一点，是一个为了拿到佣金“对缝儿的”主。
爱格力如同鸟儿爱护自己的羽翼一般的董明珠一定很清楚这个常识，她一定是认为没有谁比她能更有资格也更适合代言自己的公司，代言自己的产品，直接表达自己的心声。她不需要第三人称的人帮着恭维。
和谐是斗争出来的
强调“斗争哲学”的年代早已远去，“和气生财”好像才是企业之间关系的主旋律。只有董明珠还公然主张她的斗争哲学。她说：和谐是斗争出来的。
在董明珠看来，企业之间谁有什么困难，可以互相帮一把，这是和气。“但是明明他坏死都不敢讲，那都变成好人怕坏人那个时代的时候，你觉得那个社会还会好吗，就一定要出问题，所以我觉得那就要靠大家勇于斗争，这个斗争就是跟不良行为做斗争”。
在一个论坛上，她公然说：“我从来不认为买一个技术，能让一个企业成长壮大。企业买技术就好像小偷不经过努力直接索取。如果一家企业是小偷，它就永遠是小偷，不可能当领导，只能逐利而行。”因为大家都知道，她说的“小偷”是有所指，所以这话就充满“斗争”的味道。
董明珠一直看不起没有核心技术、虚假宣传、质量不过关的企业，其实持有这一立场的企业家有很多。但多次公开地、明确地、有所指地说出来，可能也只有董明珠一人。
多年来，很多优秀的企业，包括外国知名企业都面临打假的问题，但这些工作都会由具体的工作部门来承担，并且主要是请政府有关部门来支持和帮助，维护自己的权益。惟有董明珠这位统帅8万职工的老总亲自充当“业余打假人”。
董明珠这几年从举报美的到举报银隆个人。再到与奥格斯的多次交锋，直指被挖角、多次起诉其专利被侵权索赔。14次对簿公堂，据说格力只有一次没有获胜。有媒体说“董明珠是家电企业中唯一和强势渠道商国美唱对台戏的人”。
这些年，她一直盯住“一晚一度电”的宣传不放，在多种场合指名道姓地怒批。2016年3月参加全国"两会"期间，她在广东代表团驻地接受记者采访时表示，政府工作报告提到，“今年要对侵权行为、虚假宣传、伪劣商品给予严厉打击，我觉得这是对创新型企业最大的支持。过去，一些企业以次充好、不择手段欺骗用户的行为，给真正的创新型企业带来最大的不公平。就像美的的‘一晚一度电一样，从2012年开始，受到过工商部门的处罚，也因此赔偿过消费者，但依然不改，无非是换些花样，‘一晚低至一度电，‘一晚一块钱，‘一晚两度电等，这样一个东西竟然还得了國家科技进步奖，我觉得这是对我国科技的玷污。”董明珠还表示，“美的‘一晚一度电这种宣传，欺骗了那么多消费者，这是对消费者的不负责任，要是我的话，就会拒绝卖美的的产品，这是对消费者的负责。”
迄今为止没有一家企业敢说格力空调在核心数据方面弄虚作假，因为，她会把自己的产品剖开来让你看。所以，这样无所顾忌的“斗争哲学”也确实只有她董明珠做得出来。
赌的是对实体经济和制造业 的坚守
2013年，福布斯亚洲商界权势女性榜单发布，董明珠位第11名。而在2015年的福布斯亚洲商界权势女性榜单上，董明珠的“权势”升至第4名。跨过花甲之年，董明珠强势更锐。
很多人都知道，在2013年度经济人物典礼上，董明珠和雷军“对赌”，雷军表示五年内如果小米模式营业额击败格力，愿董明珠赔自己一元钱。董明珠当即表明，如果被击败愿意赌10亿元。
5年后的结果，董明珠赢了，雷军的小米营业额没有超过格力，还差一点点。董明珠当然也不会去要那10亿元。显然她赌的是气。捍卫的是中国的实体经济，是中国的制造业。她曾不止一次地表示：只有制造业的崛起，才是真正意义上的改变世界。她敢在庭广众之下跟雷军叫板，显然表达了她对实体制造业的信心。据说，在这一点上，她与曹德旺、任正非的意见“出奇地统一”。
最近一档电视节目中，主持人问董明珠：如果去到一个地方，比如饭店，发现空调不是格力的怎么办？董明珠说，去一个饭店之前首先要了解这家饭店是不是使用格力空调，如果发现不是 ，首先不会去那里吃饭。
董明珠的强势心理，几乎在任何可能的情况下和场合里，都会理直言壮地表现出来。凝聚的不仅仅是对格力几近偏执的爱，也包括对实体经济和制造业执著的执著。
2018年快要结束的时候，媒体上报上三条消息：
第一条是，格力与珠海城市职业技术学院联合建设的人才基地揭牌，牌子上赫然八个大字：“格力明珠产业学院”。
第二条是，格力与上海理工、华中科技等大学设立奖学金，奖学金的名字是：“格力明珠奖学金”。
第三条是，格力人才公寓举行奠基仪式，人才公寓命名：“明珠广场”。
“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌。”是格力的愿景。格力明珠，已经很难再分开，明珠在于格力，格力就是明珠。
（本文选自即将出版的大型励志丛书《奋斗的翅膀》，庞毅主编，闵正道、季昌仁执行主编）
