运用传统文化创新户外真人秀节目策略
时间：2021-01-13 18:09:58 来源：达达文档网 本文已影响 人 
刘琛 杨慧媛
【摘 要】户外真人秀节目在激烈的市场竞争下寻求突破，开始运用传统文化对节目进行创新，但也出现了节目主题与传统文化关联度不高、历史文化细节失真等一系列问题。必须深度挖掘传统文化，合理组合传统文化元素，通过仪式传播凸显传统节日文化，创新节目的内容和表现形式。
【关键词】户外真人秀 传统文化 节目创新
户外真人秀节目的发展面临着节目模式固定化、节目环节程序化、节目内容过度娱乐化等问题，电视人不断在进行创新探索——从全明星综艺到星素结合、从过度娱乐化到赋予人文价值、从跨屏播出到多屏阶梯式播出，这一系列的尝试让真人秀逐渐走出低迷。
优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是最深厚的文化软实力，也为户外真人秀节目创新提供了新的思路。但现有节目的创新仍存在一些问题，户外真人秀节目应运用传统文化不断优化节目。
一、户外真人秀节目运用传统文化创新的局限
由于制作时间要求，户外真人秀节目有时强行将传统文化与节目环节结合在一起，出现了传统文化生搬硬套的现象。
1.節目对传统文化挖掘不深、展示不全
中国传统文化博大精深，能挖掘出很多的宝藏，但由于户外真人秀节目制作周期短，再加上综艺市场竞争剧烈，所以出现了传统文化挖掘不够深入的现象。在《奔跑吧》第一季第14期《秘密合伙人》中，录制地点是拥有着饮食、建筑、旅游等多种传统文化元素的重庆。节目本可以充分利用这一点作为创新的切入点，但是最后由于表现张力不够，节目组对该地的风土人情和文化等也没有进行深入挖掘，使得节目游戏与原先设置的火锅主题毫无关系。
2.节目环节与传统文化主题脱节
户外电视真人秀节目运用传统文化时，常常会出现节目环节与节目主题脱节的尴尬状况。节目想通过观众熟悉的传统文化故事，制作具有中国本土文化元素的节目，在娱乐的元素中加入历史文化元素，让观众对节目产生熟悉感，拉近与观众的距离。但在节目策划过程中，往往会忘记初衷，过分迎合受众娱乐需求，将原本设置的主题背景抛之脑后，节目环节的推进看似顺畅，但事实上节目原定传统文化主题的叙事链早已被打破。
3.历史文化细节的失真
户外真人秀节目经常会在任务地点的选择上或者任务中融入传统文化的相关知识，而嘉宾经常会出现对这些历史文化一知半解的情况。《奔跑吧》就出现过节目中的历史细节失真的问题。节目中的展昭、白眉大侠都是北宋的人物，小李飞刀是明朝末期的人物，杨过、小龙女是南宋的人物，梅长苏是南北朝时期的人物，节目组将不同时代的人物安排在同一期出场，严重违背了历史史实。节目还将东晋时期的“兰亭集序”置于春秋末期的“卧薪尝胆”背景中，容易造成观众对历史文化的错误记忆。
二、户外真人秀节目运用传统文化创新节目的路径
深度挖掘传统文化，加强其与节目的联系，才能更好地将其融入到户外真人秀中，做出节目独有的风格和特色。对于户外真人秀节目而言，只有重组传统文化元素，创新节目内容，选择仪式传播方式，全面立体地展现传统文化，才能创新节目内容和节目形式。
1.深度挖掘并合理运用传统文化元素
目前户外真人秀对传统文化的挖掘不够深入，仍然停留在展现大好河山、引经据典的阶段，更多的是借助历史框架，以插科打诨、无病呻吟的形式过度娱乐传统文化，使得传统文化的厚重感逐渐消失，无法展现深刻的文化内涵。
其实节目制作者可以尝试从小众文化中挖掘特色内容来建构节目剧情故事的背景，如东北二人转、相声、评书等，既可以弘扬传统文化满足受众多元化需求，又可以给观众带来新鲜感。
深度挖掘传统文化，是打造“中国风”电视节目的有效途径。譬如，四川卫视推出的《咱们穿越吧》是一档旨在还原历史情境并兼具历史教育性和趣味性的节目。为更加准确地还原历史，节目邀请50位历史专家把关。
节目制作者在节目开发前应当对拍摄地或者相关的传统文化进行深入了解和挖掘，并且在节目录制前对节目嘉宾进行传统文化相关知识的普及，有必要的话还可以邀请传统文化专家学者对节目进行把关。
2.加强传统文化主题与节目环节的关联
真人秀中的“秀”决定了其必然具有娱乐性，但如果过度追求形式上的娱乐，只为博取观众一笑，会让节目失去其固有的文化内涵，变成毫无意义的存在。因此，在户外真人秀节目的制作过程中，节目的环节设置要真正做到和传统文化相融合。如何将节目环节与预设故事主题更好地融于一体，这是值得户外真人秀节目制作者思考的问题。户外真人秀节目运用传统文化创新节目，并不是简单地将各种游戏与传统文化随意进行杂糅，而是在确定好节目立意后，选择合适的传统文化故事作为节目主题或者根据传统文化二度创作确定好相关主题，设置的所有节目环节应当与主题故事有关并且为节目主题服务，有逻辑有顺序地推动节目叙事发展。
3.重新组合不同的传统文化元素
在信息碎片化时代，个性需求逐渐占据主导地位。户外真人秀节目必须坚持“内容为王”，进行差异化定位。在内容上，不断挖掘传统文化，寻找新的切入点，加强原创;在形式上，融合多种传统文化的表现形式，加强与观众互动。我们只有深入学习传统文化知识，才能从多角度全方位解读传统文化，找到文化之间的关联，寻找契合当下观众的传统文化，融入到不同类型的节目中，焕发传统文化的生命力。
譬如湖南卫视大型户外真人秀《全员加速中》，选择具有传统文化氛围的影视基地，以春秋末年的越国、清末的广州以及明朝的京城等作为时代背景，用具有中国传统文化特色的故事贯穿游戏始终，上演嘉宾与猎人的追逃故事。
户外真人秀节目还可以结合时代热点，以传统民俗为节目故事素材，巧妙设计游戏环节，并且在游戏过程中注重对道具的灵活运用。
4.凸显传统节日文化的仪式传播
传统节日文化主要是指一个民族创造的在一定日期所表现出来的各种形态特质的复合体。作为传统文化的重要载体之一，传统节日文化既能展现一个民族的历史文明，又能表现当下的时代风俗，是进行传统文化传播的最佳载体之一。著名文艺学家、文艺理论家、批评家、世界知名的符号学家巴赫金也认为节日是人类文化第一性和不可毁灭的范畴。
一直以来，中华民族非常重视传统节日，各个民族有着自己不一样的庆祝方式，这些约定俗成的庆祝方式也就是我们常说的“仪式”。當代英美学术界著名的大众文化理论家约翰·费斯克将组织化的活动和典礼称为仪式。人们常用这种仪式活动来庆祝特殊的时刻，纪念特殊的事件。
仪式传播是真人秀可以运用的方式之一，也是尚待挖掘的表现传统文化的形式之一。就像美国著名人类学家、人口学家、历史学家大卫·科泽说的一样，“没有仪式和象征，就没有民族、国家和政治”。电视真人秀中的传统节日文化仪式传播通常由节目主题、背景音乐和节目内容构成。在户外真人秀中，通过对传统节日文化仪式传播的方式吸引受众，能加深其认同感和归属感，在综艺狂欢中实现价值的传播与共享。节目制作者可以从故事化、可视化、个体化和游戏化四个方面着手运用传统节日文化，承担传播传统文化的社会责任，增强节目的互动性，还可以运用美学、艺术方式去包装设计道具创造与节目相符合的场景仪式，构建出具有传播力影响力的信息场。
三、结语
市场竞争激烈、节目周期短使得户外真人秀节目没有充分研究传统文化，导致对传统文化的生搬硬套，出现节目主题与传统文化关联度不高、历史文化细节失真、挖掘不深、解读不全等一系列问题。因此，只有深度挖掘我国的传统文化，才能做到准确使用，才能避免细节失真，才能加强传统文化与节目的关联性。除此之外，可以重新组合传统文化元素，并通过仪式传播凸显传统节日文化，创新节目内容和表现形式。
（作者单位：湖南大学新闻传播与影视艺术学院）
【参考文献】
[1] [苏]巴赫金.弗朗索瓦·拉伯雷的创作与中世纪的民间文化[M].钱中文译.石家庄：河北教育出版社，1998：56.
[2] [美]约翰·费斯克.关键概念：传播与文化研究词典[M].李彬译.北京：新华出版社，2004：243.
[3] [美]大卫·科泽.仪式、政治与权力[M].王海洲译.南京：江苏人民出版社，2015：1.
【基金项目】 2016年湖南省社科基金项目“传统文化视角下的电视节目创新研究”（16YBA075）阶段成果;2017年教育部人文社科青年基金项目“媒介融合时代综艺节目的价值观传播研究”（17YJC760046）。
