上海文化品牌发展四十年回眸(下）
时间：2021-01-13 22:09:59 来源：达达文档网 本文已影响 人 
孙琴安
为什么喜欢上海？不少人会给出这样一个答案——因为上海有着文艺气息浓厚的生活方式。
随着生活水平的不断提升，人们对精神生活品质的追求也愈发高涨起来。在这一过程中，上海逐渐成为一座沟通东西、海纳百川的历史文化名城，亦成为一座文化品牌名城。
2018年，上海市提出打响“四大品牌”的口号，其中之一就是要打响“上海文化”品牌，将上海打造成为文化交流的码头和文化原创的源头。那么，既小资又文艺的上海，究竟孕育出了哪些文化品牌呢？自上期讲述过上海文学、电影戏剧及话剧、文化期刊等领域应运而生的杰出品牌后，我们本期来看一看随上海旅游文化资源被不断挖掘、开采与拓展，上海在旅游文化领域所形成的标志性品牌。
文旅品牌形成
早在二十世纪初，上海就出现了中国最早的旅行社。当时，上海是出入境游客人次最多的城市之一。
1979年3月，刚刚成立一年的上海市旅游局制订了《上海市发展旅游事业初步规划》。同年底，上海旅游业的职责开始从传统的政治接待向市场领域过渡。到1980年，上海已与香港及国外的28家旅游组织建立了业务往来，来沪的海外游客猛增至12万余人次，比1977年增长了五倍有余。上海旅游业的发展推动了当地旅游文化的开拓与建设，进而促进了上海旅游文化品牌的形成。
约略说来，改革开放以后，上海旅游业与旅游文化产业的发展，大致可以分为两个时期，即重新恢复期与迅猛发展期。
重新恢复期约指1979年至1990年。这一时期，上海曾受到破坏、损伤和封存的多个旅游景点与风景名胜重新得到了修复与开放，广大市民的旅游观念重新得到了唤醒与复苏。大量的市民甚至开始走出上海，走出国门。同期，不少中外游客涌入上海。
迅猛发展期约指1991年至今。这一时期，上海的旅游文化资源进一步得到挖掘、开采与拓展，逐渐形成旅游、住宿、休闲、娱乐、购物等一条龙服务，各种形式的旅行社及旅游服务纷纷问世，每年重要的节假日已成为引人注目的旅游黄金周。此外，外来旅游者人数急剧增加，上海市民外出旅游的频率也大幅上升。上海的旅游文化已向产业化方向发展，并形成一种与世界接轨的、比较完整的旅游文化品牌体系。
《上海滩》杂志曾于1989年4月底对上海著名旅游景点进行过一次评选，排于前十位的旅游景点依次是外滩、十里长街南京路、龙华寺与龙华塔、豫园、嘉定孔庙、秋霞圃、古猗园、汇龙潭、南翔寺砖塔、青浦淀山湖。
1990年4月，该杂志根据民众投票结果，又评选出得票最高的上海十二处景点。它们依次是外滩、豫园、淀山湖大观园、玉佛寺、龙华寺及龙华塔及龙华烈士陵园、古猗园、上海展览中心及上海商城、南京路、松郡九峰、上海植物园、吴淞口、大小金山岛。
对比两次投票结果，我们可以从中发觉微妙变化，即外滩一直稳居榜首；
豫园从之前的第4名上升至第2名；
玉佛寺也有异军突起之势，从之前的第23名跃至第4名；
而龙华寺及龙华塔的排名则微有变化，从之前的第3名跌至第5名，但仍在前5名之列。另需说明的是，淀山湖大观园、上海植物园都是改革开放后打造出来的新旅游景点，其愈发受到大众的关注与欢迎，属于新开创的上海旅游文化品牌。
自浦东新区开发以后，新的旅游文化景点也随着浦东经济的腾飞而不断涌现出来，如东方明珠、金茂大厦、上海国际会议中心、上海科技馆、东方艺术中心、上海中心大厦、迪士尼乐园等，它们每年都吸引着成千上万的中外游客。其中，东方明珠显然已成为上海的新旅游品牌。
新调整 新格局
然而，无论是外滩、豫园，还是东方明珠、金茂大厦、陆家嘴金融区，几乎多集中于上海东部，即使是南京东路的步行街、大世界，也在这一区域。不过，21世纪以后，上海西部，特别是徐家汇商业文化圈与龙华寺周边的旅游景点，也开始引起游客的关注。
龙华寺及龙华塔早在民国年间就是著名的旅游景点，自从建立了龙华烈士陵园后，龙华旅游风景区的旅游内容更为丰富，游客更多。徐家汇本是一个繁华的商业圈，但也具有十分深厚的文化底蕴。那里不仅有光启公园、徐家汇藏书楼，还有许多名校、教堂、修道院、名人故居等。近年来，在上海市徐汇区人民政府和旅游文化部门的高度重视和努力打造下，龙华旅游风景线和徐家汇商业旅游文化圈已成规模。每逢新年，龙华寺都要举行新年撞钟活动，徐家汇天主教堂也面向公众开放，这让它们自身的文化品牌效应更为凸显。
龙华寺新年撞钟活动开启、徐家汇天主教堂重修开放，衡山路一条街、武康路文化街、土山湾博物馆的创新等，都是改革开放后进行的，是历史的沉淀与累积。不过，与这些景点相比，浦东新区的新景观又有所不同。在浦东新区，无论是东方明珠、金茂大厦、科技馆，还是东方艺术中心，都是根据上海城市现代化的需要新建而成的。
由于有了浦东新区的崛起和新景点的出现，有了龙华旅游風景线的重新修建与创新，又有了徐家汇商业旅游文化圈的开拓与形成，以及青浦、松江、嘉定、宝山、崇明、南汇、金山等地旅游资源的不断开发与推出，上海的旅游文化品牌开始出现新的调整，展现出新的格局。
我们可以看出，外滩与豫园开始显现出性质上的不同。外滩以观景为主，与购物、美食关系不大，而豫园却开始成为人们购物及享受美食的地方。而以东方明珠为标志的陆家嘴金融贸易区则正在成为上海的新地标和新旅游品牌。这是上海城市现代化的标志，与外滩和豫园的性质又有所不同。
龙华寺新年撞钟活动吸引着越来越多的中外游客，尤以日、韩游客居多，这完全是龙华寺这一古老景点适应现代旅游业需求而进行的一种拓展与创新，为其品牌赋予了新的亮点。
徐家汇商业旅游文化圈的开发与打造，实际上也是在徐家汇原有基本框架和结构上进行的，除光启公园、徐家汇天主教堂等被重新修复的景点之外，那里又开拓了衡山路一条街、土山湾博物馆等新景点。它们成为徐家汇的崭新气象，是在原有基础上充分利用固有资源，后又融入现代化的商业元素及建筑特色，以一种新旧结合的方式打造出的一种旅游文化品牌。
除以上案例外，上海具有代表性的旅游文化景点还有新天地、南京路一条街、淮海路一条街、青浦区朱家角、佘山风景区、嘉定孔庙、金山枫泾古镇、南汇临港新城、吴淞湿地公园、崇明东滩等。
近两年，位于浦东区的迪士尼乐园为上海旅游文化品牌生辉又添彩，而沉寂十三年的上海大世界游乐中心也重新营业。当然，上海大世界游乐中心能否再振雄风，重新成为品牌，还将留待时间的考验。
文艺品牌增色
上海的文化艺术门类繁多，除文学、电影、戏曲、话剧、旅游文化外，还包括绘画、音乐、舞蹈、雕塑、建筑等。上海艺术院校林立，上海音乐学院、上海戏剧学院、上海舞蹈学校等高校每年在艺术领域都要培养出大量的人才，可谓名家辈出、佳作连连。小提琴协奏曲《梁祝》就诞生于上海。
上海之春国际音乐节与中国上海国际艺术节是许多音乐、歌舞类节目的展示天地。一场又一场精彩的音乐及歌舞类表演，也为这两大节日增色不少，使其声名大振，累积了一定的品牌效应。
上海之春国际音乐节的前身是创办于20世纪60年代的上海之春音乐舞蹈月和始于20世纪80年代的上海国际广播音樂节。2001年，两项活动正式合并，并添加了对参赛音乐、歌舞节目的选评环节，同时开始设立“金编钟奖”。上海之春国际音乐节每年举办一次，逐渐在海内外产生影响。
1999年，首届中国上海国际艺术节在上海大剧院拉开大幕，它属国家级国际艺术节，许多国内外优秀音乐作品和舞蹈艺术均在此汇演亮相。艺术家们互相交流，大显身手，推动着上海音乐、舞蹈艺术的不断发展。
