时空坐标:融媒体视域下雄安新区全球形象传播
时间：2020-12-05 10:04:53 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：雄安新区作为一个政治上顶层设计的国家战略，吸引了全世界的目光，是我们伟大祖国和伟大新时代的千年大计、国家大事，也将集中体现中国智慧、中国经验和中国价值。因雄安新区具有重要的战略意义，其全球形象传播的重要性也就不言而喻。优质内容是传播的核心，如果能够挖掘出优质内容，多维联动进行融媒体传播，那么雄安新区的全球形象才能立得住、叫得响、传得远。若将雄安新区放入时空坐标，用时空思维去追寻挖掘有关雄安新区的特色优质内容，再借助融媒体力量进行全方位有效传播，将为雄安新区全球形象传播提供一个可行路径。
关键词：雄安新区;时空坐标;融媒体;全球形象传播
中图分类号：G201 文獻标志码：A 文章编号：1002-2589（2020）01-0089-02
长安街国之大典上，庆祝中华人民共和国成立七十周年的群众游行以时空为线索，壮阔恢宏，其中河北专门推出“盛世雄安”的蓝图彩车，很是抢眼。雄安新区作为一个政治上顶层设计的国家战略，吸引了全世界的目光，是我们伟大祖国和伟大新时代的千年大计、国家大事，也将集中体现中国智慧、中国经验和中国价值。因雄安新区具有重要的战略意义，它将成为我们新时代的标志历史产物，有助于深入推进京津冀协同发展国家战略的实施，其全球形象传播的重要性也就不言而喻。笔者认为，雄安新区的形象传播是一个过程，在这个过程中有两点需要注意：一是，是谁？这就要找好雄安新区形象传播的内容定位点;二是想影响谁，利用什么渠道，如何确保效果？那就要选好雄安新区全球形象传播的手段。从内容和手段两方面来考虑，优质内容是传播的核心，如果能够挖掘出优质内容，多维联动再通过融媒体手段进行传播，那么雄安新区的全球形象才能立得住、叫得响、传得远。若将雄安新区放入时空坐标，用时空思维去追寻挖掘有关雄安新区的特色优质内容，将之转化为形象素材，凝练雄安故事，呈现雄安价值，再借助融媒体力量进行全方位有效传播，将为雄安新区全球形象传播提供一个可行路径。
一、时间坐标：聚焦对话历史与探索人类发展未来之城
据雄安发布当日消息称，2018年5月28日15：30，时长9分钟的英文版雄安形象宣传片《新时代的中国：雄安 探索人类发展的未来之城》震撼发布。探索人类发展的未来之城，是官方向全球推介传播雄安新区形象时打出的一张国际新名片，是雄安新区在时间线索上的顶层设计定位，这里的关键词是“未来”。2018年4月22日的人民日报曾报道过一篇文章，题目是《雄安新区什么样？30个关键词带你看未来之城》，雄安新区是千年大计，是留给子孙后代的宝贵遗产，要打造成未来世界城市的发展样板，这个高点定位必将体现中国智慧和中国价值，为世界城市发展提供中国经验。基于此，雄安新区全球形象传播内容挖掘就要着重围绕“未来”两字做文章，比如有哪些科技“高尖端”试验场，如何打造数字雄安、智慧城市等等，这些应该成为融媒体报道的重点和着力点，也是未来高科技雄安形象的支撑点。雄安新区的“未来”主要体现在科技创新上，也体现在人类生存发展的新理念上，绿色、人文、开放，围绕这些主题具体策划报道雄安新区国际形象内容传播点，利用融媒体优势互补讲好雄安故事，凸显雄安的“未来”价值，将有助于抓好新时代中国的千年大计，有力提升雄安新区的国际地位和增强其国际影响力，为人类未来城市发展探索提供雄安样板和中国智慧、中国方案。
时间是线性流动的，聚焦探索人类发展未来之城，同样需要我们去对话历史。官方雄安形象宣传片里提到，雄安新区要保留中华文化基因。笔者觉得，雄安是历史的产物，也将会成为新的历史。雄安新区的全球形象宣传，一定要扎根中国大地，找准地域文化特色，追寻文化遗产，对话厚重历史，用时间维度里的历史感，用雄安新区自身的历史底蕴与文化积淀向世界展示雄安的价值，彰显中国的文化自信和绵延不绝的文明。比如正在进行的雄安新区规划建设留住“乡愁”的根、“记得住乡愁”专项行动计划，据新华社2019年2月5日报道，2 367项“乡愁点”将延续历史文脉。雄安新区的历史文化形象，就要承自根脉，梳理文化基因，呈现雄安之美、中国之美，这将会成为其全球形象传播中颇具特色和吸引力的靓丽名片，打造具有中华风范的雄安代言。
二、空间坐标：着眼雄安新区空间结构规划与标志性空间价值
学习时报调研组在2019年9月11日发表的《国家大事：新时代中国的千年大计——来自雄安新区的调研报告》中提道：“雄安新区的设立表明中国改革开放进入区域协调发展、绿色发展的新篇章。”空间是立体的，雄安新区建设是国家大事，什么能代表雄安，其空间结构规划与标志性空间价值何在，对于雄安新区的全球形象而言，也显得尤为重要。
央视记者王帅南报道，2018年7月2日，雄安新区面向全球征集启动区城市设计方案。可见，雄安新区的城市设计与规划起点就是面向全球，那么雄安新区的空间形象，也必将受到全球瞩目。在空间坐标里，雄安新区的空间结构规划与生俱来带有政治性。中共河北省委、河北省人民政府编制的《河北雄安新区规划纲要》里提到，雄安新区以疏解北京非首都功能为主，是京津冀城市群的一个支点，在顶层政策性规划下，政治价值自然成为雄安新区最具标志性的空间价值之一。除此以外，雄安新区空间结构规划的标志性经济价值和文化价值也不可忽视。从目前的规划来看，雄安新区在空间结构规划上注重结合地域历史文化、生态环境特色、城市发展理念。如打造未来之城、智慧之城、绿色之城、人文之城等，在“历史”与“未来”的关键词中做好立体蓝图的特色规划，努力打造具有永恒价值的地标性建筑、特色文化空间，比如一主、五辅、多节点的城乡空间布局，北城、中苑、南淀的起步区空间格局，中西合璧、以中为主、古今交融的城市风貌，规划建设22个特色小镇和100个美丽乡村，远景规划建设白洋淀国家公园，建设世界一流的雄安大学，支持以雄安新区为核心设立中国（河北）自由贸易试验区等，力图把雄安新区的空间结构规划转化为具有标志性经济价值和文化价值的空间设计布局。如果着眼挖掘雄安新区的空间结构规划，特别是围绕其政治、经济、文化等多方面标志性空间价值作为优质素材和策划点，并将其转化为全球形象塑造的故事化传播，那么必将向全世界呈现出雄安新区的独特价值和独有魅力。
三、用好融媒体，讲好时空坐标下的雄安故事，呈现雄安价值
雄安新区蓝图刚刚绘就，目前正处于大规模建设阶段，传播好雄安形象，特别是面向全球的国际形象，直接关系到中国和河北的整体形象和国际影响力。形象传播塑造要讲好故事。讲好雄安故事，就是讲好中国故事、河北故事，就是传递好中国声音、河北声音。若要传播形象，首先要定位形象，只有明确雄安新区的顶层形象定位，才能更精准、更有力地讲述雄安故事，呈现雄安價值。如何讲好雄安故事，一方面需要挖掘优质内容传播点;另一方面，讲故事的方式手段也很重要。当今时代，融媒体蓬勃发展，技术手段不断翻新，倘若借助“融合力”互补的媒体优势，通过配合对应传播内容点而采取传播媒介多元表达的多种形式来讲故事，比如聚焦对话历史与探索人类发展未来之城的雄安故事可以通过有深度有厚度的图文报道、摄影作品或数字影像声音，有影响的主题电影电视剧、纪录片或短视频等来表现;表现空间结构规划与标志性空间价值的雄安故事，可以通过重大纪念日的邮票发行、快闪H5新闻、数据新闻、纪录片等来表现，但无论是哪种内容哪样形式，故事讲述的核心都要关照人、关照城市本身，要具有典型性和品牌价值。
总之，发挥融媒体形态互补优势，应该根据时空坐标下所需传播塑造的雄安新区形象特点定位来选择适合的媒介形式，综合运用图文、声音、摄影、纪录片、H5新闻、数据新闻、短视频、影视等多元媒介呈现手段，尤其要侧重可视化表达，借助各大主流媒体平台、重大节庆节点等，围绕雄安新区“世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位”的建设要求，集中讲述中国如何打造“雄安质量”，如何呈现雄安价值，如何体现出中国人的新时代新作为新智慧，如何在生动的实践素材中讲好雄安故事、传递雄安声音，让长安街国庆七十周年彩车上的雄安蓝图在融媒体的多元表达、多样传播中落地，让时空坐标里的“盛世雄安”形象在全球有效传播，成为举世瞩目的焦点。
参考文献：
[1]学习时报调研组.国家大事：新时代中国的千年大计——来自雄安新区的调研报告[N].学习时报，2019-09-11.
[2]雄安发布.雄安形象宣传片震撼发布：探索人类发展的未来之城[EB/OL].新浪财经综合，（2018-05-28）[2019-10-02].https：//zhidao.baidu.com/question/107448742.html.
[3]人民日报社.雄安新区什么样？30个关键词带你看未来之城[N].人民日报，2018-04-22.
[4]曹国厂.雄安新区留住乡愁：2367项“乡愁点”延续历史文脉[EB/OL].新华网，（2019-02-05）[2019-10-02].http：//www.xinhuanet.com/politics/2019-02/05/c_1124087356.htm.
[5]中国雄安官网.雄安新区设立两周年规划建设留住“乡愁”的根[EB/OL].（2019-03-31）[2019-10-02].http：//www.xiongan.gov.cn/2019-03/31/c_1210095978.htm.
[6]雄安新区22个特色小镇全名单[EB/OL].腾讯网，（2019-04-02）[2019-10-02].https：//new.qq.com/omn/20190402/
20190402A0KMRQ.html.
[7]央视记者王帅南.河北雄安新区面向全球征集启动区城市设计方案[EB/OL].央视网，（2018-07-03）[2019-10-02].http：//news.cctv.com/2018/07/03/ARTIshQ8AOvsuhvzjKiBlCcC180703.shtml.
收稿日期：2019-10-30
基金项目：2019 年度河北省社会科学发展研究课题（项目类别：青年课题;课题编号2019040503002）阶段性研究成果，课题名称：《融媒体视域下雄安新区全球形象传播策略研究》
作者简介：艾冬梅（1980-），女，河北唐山人，干事，从事文化管理研究。
