[金钱能否买到品牌灵魂？] 金钱能否买到幸福辩论
时间：2019-02-05 04:35:09 来源：达达文档网 本文已影响 人 
雷曼兄弟倒了!房利美也倒了!错愕、惊讶之余，得到的结论是资金链断裂。看来，在发达国家没钱也是万万不行的。可是反过来，说有钱就可以做成一切吗? 面对汹涌的金融危机，经济学家们小心翼翼，企业家们更是小心翼翼。而中国的品牌服装企业却开始了加速国际化的步伐，表现出的勇气和财大气粗着实让人感慨。但是不是有钱就可以买到品牌的灵魂，有钱就可以像在国内一样谱写出一夜成名的故事?这还是让人怀疑的!
听到品牌服装企业在进行着大手笔的跨国并购，政府欣然，业界欣然，媒体欣然。仿佛一夜间中国马上就有了国际性大牌，我们的服装界也可以扬眉吐气了。政府支持，行业协会倡导，媒体鼓吹，一时间热闹非凡。应该说这是我们服装发展几十年的心结。我们太渴望有自主的品牌晋身国际大牌行列了，仿佛机会来了，我们一下子就会由丑小鸭变成白天鹅了。
然而我们忽略了品牌本身是什么。品牌被赋予的含义就是它不再是服装本身，而是具有了精神，具有了灵魂。国外大牌百年老店的历史，品牌赢得消费者认同的无形殊荣，这些都是积淀的结果。消费者不会因为一个品牌故事就记住一个品牌，最后赢得消费者的是品牌本身的文化。我们不迷信，不是说树立一个品牌必须要发展百年，但是品牌文化绝对不是快餐文化。当下在我们大笔的金钱投入后，很容易得到的是品牌的知名度。但是品牌能够走多远，延续多久，这不是有钱就可以做到的，也就是说，金钱买不来灵魂，自主品牌的发展任重而道远。
郎咸平就提醒过，我们不要太自我感觉良好，中国不可能成为世界经济的火车头。话虽不中听，但却是当下的事实。当下如中国民企腾中重工收购悍马的一个个蛇吞象的故事在演绎，可是结果都不明朗，是奇迹，还是晕着，抑或是别有用心，暂时不得而知。不过有一点。企业一定要排除外界干扰，自己保持清醒，实施每一步战略发展都要能够因时、因利而为。
好在我们的服装品牌企业并没有盲动，大家不约而同选择了同一条路，那就是“借船出海”。或是通过资金注入，买断国际品牌延续其发展；或是买断通路，让品牌的发展更加多元；或是出售股权合作发展，充分利用合作方的海外资源。可以看出大家都很谨慎，并没有冲动到非要把自己的自主品牌推向国际市场，而都是采取了曲线救国的战略。从中也可以看到，中国民企拍脑子做决定的时代过去了，这样的走出去方式。一是延续了国外品牌的市场营销思路，二是掌控了市场平台。既可以干中学，也可以在适当时候充分利用现有的渠道推出自主的民族品牌。那时候，得到的才是品牌的灵魂。相信，我们的这些企业会做得更好。
