当代影视广告中蒙太奇艺术语言特征研究
时间：2020-05-21 11:49:08 来源：达达文档网 本文已影响 人 
【摘要】尽管现阶段影视广告市场日新月异，但仍要明确认知在大量影视广告短片中，并非所有广告片均为受众群体呈现出了美的视觉感受，依然存在部分影视广告作品艺术含量与质量较低，在较大程度上破坏了受众群体对影视广告作品的审美期待，导致其生成抵制广告的心理。蒙太奇作为影视广告特殊的艺术语言，借助艺术性镜头剪切手法，构成影视广告整体内容，也丰富了当代影视广告创意。现阶段，在国内影视广告整体水平亟待提高的背景下，探索影视广告中蒙太奇艺术语言特征，对提升影视广告设计与制作水准，促进市场经济良性发展及和谐竞争，有着重要意义。基于此，本文以蒙太奇理论概念入手，分析蒙太奇在当代影视广告中的作用，探索当影视广告中蒙太奇艺术语言特征，以供参考。
【关键词】影视广告，蒙太奇，艺术语言，特征
引言
影视广告当中的语言为书面语，涵盖有声书面语、无声书面语，前者借助听觉，称作耳治语，而后者则借助视觉感官，称作目治语。诚然，不可简单地将影视广告语言当中的有声部分定义为口语，所以认为影视广告与口语、书面语的融合。影视广告语言具备区别于其他媒体广告艺术语言的特点，按照影视受众群体心理接受规律而言，影视广告语言于理论分析方面，应派生为目治语及耳治语两个方面，然而在具体传播与宣传效能上应诉求于听觉以及视觉感官的综合效果。因此，研究影视广告中蒙太奇艺术语言特征是影视广告发展的关键，亦是促进影视广告发展的主要方式。
一、蒙太奇理论概念
一方面，蒙太奇基本概念。蒙太奇是法语“montage”的译音，指的是装配与构成，是法国建筑学领域的专业术语。历经时代进步及影视产业发展，被逐渐用于影视理论当中，用于表达镜头与镜头间衔接的方式方法，并用于表示组合与剪辑的含义。镜头作为影视广告艺术语言的重要且基础构成要素，在广告具体制作当中，广告导演依据广告实际诉求进行分镜头创作，创造可反映影视广告创意诉求及主题思想的短片。而蒙太奇便是衔接镜头与镜头的艺术语法，亦是国际上应用较为广泛的影视术语。另一方面，影视广告蒙太奇概念。影视广告蒙太奇概念涵盖三个层面的含义：首先，在广告文本设计创作当中，是反映着现实的特殊形象思维以及构思方法，即有着蒙太奇思维。其次，在广告分镜头文本创作当中，是影视广告的基础结构方法与叙事形式，涵盖镜头、场面以及段落的组合和安排的所欲技巧。最后，影视广告后期设计创作中，是声话合成的手段以及剪辑的主要技巧。
二、蒙太奇在当代影视广告中的作用
（一）创造特殊的影视时空
运用蒙太奇艺术语言，使得影视时空领域更加广阔，可艺术性地體现出丰富多元的实际生活。因此，蒙太奇作为艺术语言，能够反映实际生活的人、物和物及其与众多现象间存在的关联，这标志着蒙太奇能够揭示与现实生活密切关联的隐藏的现实。影视广告蒙太奇能与客观现实及时间主观意识融合，将主观与客观融为一体，重新设计现实的诸多要素，进而创造出崭新的特殊的现实世界。
（二）协调影视广告内外部结构
节奏是指影视广告中独特的音乐旋律，观众群体最为直接的感受便来自影视广告节奏。一部优质的广告短片应具备松弛有度以及有快有慢的节奏特征，而在蒙太奇艺术语言的作用下。应用快速紧张的节奏，可通过密集的短镜头进行组合来表现。节奏不但应按照情节需要，同时还应考虑拍摄主体速度以及摄影机拍摄，其不涉及广告片长度划分，还涵盖镜头画面具体的造型。蒙太奇是影视广告重要的艺术表现方法，可从镜头所选取的视角与景别大小、镜头转换组装的控制，颜色对比组合、影视广告主体心理动态与动作、语言、影像及形态的变换造型、背景音乐调节、故事情节发展等层面来表现，蒙太奇促使影视广告外部节奏与内部节奏实现了完美统一的效果。
三、当影视广告中蒙太奇艺术语言特征
（一）动态化构图表现
首先，画面趣味中心动态转移。影视广告因纵深式镜头出现，其画面所呈现的视觉效果更为深邃，纵深式画面的动态性转移亦为应广告创意的具体呈现延伸了空间。画面焦点也能进过调整而变化，如在奥利奥饼干广告当中，焦点便是先令前景人物给人以模糊不清的视觉感受，随后前景渐渐虚化，而后景画面则愈发清晰。纵深式画面运动作为动态化技巧，其摆脱了以往胶片界限，促使画面由二维视界当中获得拓展。受众群体可在动态性纵深式画面构图当中感受到三维效果。其次，无定位动态转移。具体来说，无定位处理即影视广告当中所具有的特殊的构图幅面设计。在情节具体进行当中，空间位置势必会持续变换，而为了呈现出主体无既定目标与确定目的的观看心态，所采用的运动拍摄均会生成无定位的构图架构。具体拍摄流程中，主体契合构图美的规律，受众便会通过观看获得惬意与愉悦的感受。反之，则会令受众获得烦乱与紧张等情绪。
（二）意境的视觉联想和传递
一方面，叙事性蒙太奇意境表现。众所周知，画面作为影视艺术形式的生命本体，而影视学作为学科门类，其具备生命价值的核心本体便是画面以及画面间的逻辑组合。虽然影视艺术是听觉与视觉融合叙事的艺术门类，但在无声影视发展阶段，影视则是单纯地视觉叙事艺术。所以，影视艺术是将视觉叙事作为主体的艺术。而蒙太奇在影视广告中的叙事观念层面所体现的特征具体包含五个方面：第一，蒙太奇是按照创作主体创意思维进行叙事，有着较强的主观意识。第二，借助蒙太奇可对故事内容所想叙事的情节进行紧凑安排，而借助传统长镜头进行叙述，会使得内容表现的更为全面。第三，蒙太奇在形象塑造方面，多采取后期处理方式，而传统长镜头则是实际世界的重现。第四，蒙太奇对故事情节的叙述普遍采取剪辑手段，然而传统长镜头偏向拍摄过程的叙述手法。第五，蒙太奇叙事有着强制性封闭的特征。另一方面，表现性蒙太奇意境表现。众所周知，表现蒙太奇艺术语言基于镜头，同时摄影机经过内容或者形式，冲击上的控制双方衔接，进而在单一化的镜头自身不具备丰富的意义表达思想或者情感，其目的在于调动观众群体想象力，启发观众群体的思维活动。
（三）广告创意的视觉冲击表现
蒙太奇重现了人类在环境当中随着注意力的转移，依次接触视像具体的内心过程。影视画面即影视技术在受众群体面前所呈现出的虚幻影像，此虚幻的影像作为影视凭借其独特的角度所呈现出的客观存在的内容，以及画面中呈现出的事物在镜头规定角度内体现出的所有信息，是影视技术生成的画面的表意功能。现阶段，影视广告蒙太奇于具体创作当中极为重视单个画面所具备的叙事能力。有效运用画面多义性优势，把不存在情节关联的画面借助解说词较为自由的剪辑在一起，从而落实阐明主题与表达意念的效果，是影视广告中蒙太奇艺术语言的共同点。伴随数字时代来临，诸多数字技术在影视广告当中被广泛运用，常见的影视广告的连续性镜头表现，多数是由相关人员经过后期合成所产生的，而非一次性拍摄完成。因此，在此环境下，当代影视广告当中的蒙太奇艺术语言具有和广告创意镜头单元组接的特征，能够为观众带来广告创意的视觉冲击。
四、结语
综上所述，影视广告有着区别于传统媒体广告的艺术特征，按照影视受众群体心理接受规律，影视广告语言于理论分析维度应派生为目治语及耳治语两个部分，在具体宣传与传播功用层面应诉求于听觉以及视觉感官的综合效果。蒙太奇在影视领域发展有着悠久的历史，伴随计算机图形技术与非线性编辑技术的不断发展进步，以及有关导演对于蒙太奇艺术语言的充分理解、熟练应用，蒙太奇艺术语言特征在影视广告当中建设新时空的作用被充分展现，其不但创造了自然、流畅及逼真的视觉感受，更创造出了一种美。
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作者简介：
王悦（1980-），女，汉族，山东泰安人，博士，副教授，山东工艺美术学院，研究方向：影像艺术。
