浅谈庆阳香包民俗文化产业的现状与出路
时间：2020-11-16 16:06:33 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要：甘肃是中华传统文化重要的发祥地。甘肃省庆阳市更是有着深厚的文化底蕴。庆阳香包是庆阳黄土地上土生土长的民间艺术。本文结合实际，主要分析庆阳香包民俗文化的发展现状与路径。
关键词：庆阳香包 民俗文化 现状 出路
一、庆阳香包文化产业的发展现状
香包在《诗经》的一些篇章里已有描述，说明早在3000年前就有了香包。香包是友情的象征，表达了对友人的祝愿。香包具有一定的精神取向，更是传统文化的有效体现。翻开这一层层厚重的文化积淀，能够让我们感受传统民俗文化的魅力。近年来，挖掘这些展示生命活力的艺术，我们以发展民俗文化为切入点，全力打造庆阳民俗文化品牌，确立了“小香包，大产业，高效益”的发展思路，庆阳香包文化产业大大推动了庆阳的经济发展。
（一）原始生态文化味浓
庆阳地处黄河流域，其远古文化积淀十分厚重。庆阳香包造型古拙质朴，富有原始文化痕迹，制作手法奇特。庆阳香包寄托着人们心灵深处的美好诉求，件件都被赋予了生命活力，表达着丰富的思想情感。
（二）产业化发展迅速
自2002年以来，政府连续成功举办了10届香包民俗文化节和中国庆阳农耕文化节，提高了产业化发展水平，有利于庆阳香包的有效推广与发展。七县一区已经形成了自己的陇绣生产大军，出品量大，远销全国多个城市以及20多个国家地区，已经成为庆阳经济增长的强劲动力。
（三）逐步形成规模
经过多年的精心培育和大力开发，生产销售以“能人带动农户模式”为主，宁县成立的大小香包刺绣公司23家，正宁县22家，产品种类丰富，富有民族特色，造型设计精益求精，以质量品牌求生存。
二、庆阳香包文化产业面临的问题
（一）缺乏明确的节庆营销发展战略
市场是随着时代发展而变化的，庆阳香包市场出现了一定的疲软现象，群众甚至香包生产者认为举办香包民俗文化节是一次次周而复始的简单重复，缺乏创新，没有活力，节庆落幕，营销也陷入一片萧条之中。
（二）产品的原发性难以满足现代人的审美
庆阳香包有五种类型，头戴型、肩卧型、胸挂型、背负型、脚蹬型，而这些也只有在端午節才佩戴一两日，形体较大的香包可悬挂室内作为装饰，然而随着人们住宿条件的改善以及室内装饰风格的变化，这种装饰似乎也成为一种累赘。这些因素极大地阻碍了香包销路的进一步拓展。
（三）资金投入少，追求短期效应
多数生产企业和营销公司资金匮乏，少投资甚至不投资，这样香包生产无法形成规模化，导致生产规模上出现了局限性。
三、庆阳香包民俗文化产业发展建议
（一）理念先行，服务创新
目前，庆阳香包民俗文化产业发展面临的最大问题就是市场的疲软，销路不畅，产品销售量下降，经济效益逐渐减弱，要解决这个瓶颈问题，就要重新定位举办香包文化节的目的，加强节庆的宣传，借助节庆的平台，搭建长久而稳固的销售桥梁，不要日进斗金，而是要细水长流。基于此，要重视服务创新，要加强认识，只有通过有效的创新，才能够进一步提高庆阳香包民俗文化产业的发展水平。
（二）文化创意，兼顾内涵
现阶段，文化产业的不断发展为庆阳香包提供了新的发展机遇，作为经济大国，为了有效传承传统文化，更加需要不断地实践探索，为了有效推动庆阳香包产业发展，应该重视结合文化内涵，以不断提高庆阳香包的文化价值。文化发展，尤其是文化的产业化发展逐渐成为高成长性的经济增长点，大力发掘传统产业中的文化因素更是工作的重点。
文化产业发展过程要不断加强文化创意，要重视引入更加先进的技术手段，以产业化的发展模式，开展不同方向的营销措施，从而不断提高庆阳香包民俗文化产业发展效率。文化资源转化为文化产业，有五大基本因素：市场、资金、创意、下人才、机遇。第一要素不是本地资源，而是创意。创意生活化，生活创艺化，需要的是创意的人才，培养专业人才势在必行，思路决定出路，出路决定生存。庆阳香包民俗产业要发展，就要有创新型的人才，尽快补齐文化创意的短板。
（三）科学定位，合理投资
文化产业发展存在自身的规律性，不能一蹴而就，也不会有立竿见影的经济效益。挖掘文化资源，有了资金的保证，文化资源才能转化为文化产业，产业才能规模化生产，商业化运作。在这样的思路指导下，能够更好地促进庆阳香包产业可持续发展，并且实现稳步健康发展。
庆阳香包是庆阳民俗文化的重要组成部分，发掘民族地区文化，分析产业现状，理念先行，实现产业模式多样化，提高生产效率，服务不断创新，销路更加开阔，庆阳香包在民俗文化产业的舞台上将更加辉煌。
参考文献：
[1]李原.庆阳市香包民俗产业发展现状[J].大众文艺，2019（05）.
[2]刘亚平，刘亚运.甘肃庆阳香包民俗文化节发展路径研究[J].西安石油大学学报（社会科学版），2019（01）.
（作者简介：任小娟，女，本科，甘肃省庆阳市宁县文化馆，助理馆员，研究方向：非物质文化遗产保护）（责任编辑 刘月娇）
