2020年健身房行业深度分析报告
时间:2021-04-22 07:43:16 来源:达达文档网 本文已影响 人
2017年健身房行业深度分析报告
目录
1.行业改善迹象明显,走上风口前景看好 (7)
1.1.回顾:为什么前期没能获得关注? (7)
1.2.变化:内外兼修,行业走上风口 (8)
1.2.1. 内部:新业态涌现,互联网+体育兴起 (8)
1.2.2. 外部:天时地利人和,行业遇三重利好 (9)
1.3.展望:市场空间巨大,整合机会彰显 (13)
1.3.1. 全球:行业仍处上升期,国内渗透率空间大 (13)
1.3.2. 中国:健身俱乐部及会员人数步入上升通道 (14)
1.3.3. 格局:连锁区域化显著,集中度有提升空间 (15)
2.看行业:位置决定销售,运营还看服务 (16)
2.1.整体盈利结构较为单一,盈利能力有待提高 (16)
2.1.1. 成本:前期主要是器材和装修,运营主要是房租及人力 (16)
2.1.2. 收入:结构相对单一,会费收入占绝对比重 (17)
2.1.3. 盈利能力:竞争较激烈,盈利水平结构分化 (18)
2.2.不同类型健身房回本周期不同,位置和面积影响大 (18)
2.2.1. 一线城市大型连锁健身会所:以中航时尚为例 (18)
2.2.2. 一线城市中型智能健身房:以Liking Fit智能健身房为例 (20)
2.2.3. 二线城市大型健身俱乐部:保持续费率三年可见利 (22)
2.2.4. 二线城市小型健身工作室:半年内具有回本可能性 (23)
2.3.销售:位置决定销售,预售模式起到关键作用 (24)
2.3.1. 预售模式普及,对经营影响较大 (24)
2.3.2. 销售能力主要看健身房地理位置 (25)
2.3.3. 预售收入的确认流程与预收款管理 (26)
2.4.运营:产品差异化较低,提ARPU值及粘性还看服务 .. 28 2.4.1. 标准产品:器材竞争市场化,差异化程度低 (28)
2.4.2. 增值产品:教练供需失衡严重,上量更需提质 (29)
2.4.3. 后台管理:ERP对提高用户忠诚度作用明显 (30)
3.看投资:差异定位各有千秋,龙头胜率更高 (31)
3.1.美国经验:差异定位,各领风骚 (31)
3.1.1. 中美健身房对比:中国健身房行业差距较大 (31)
3.1.2. 低端健身房:薄利多销,店面扩张 (35)
3.1.3. 中端健身房:性价均衡之选 (38)
3.1.4. 高端健身房:细化服务提高ARPU值 (38)
3.2.台湾经验:新世纪的新变化 (42)
3.2.1. 台湾大陆健身房对比:新世纪的新变化 (43)
3.2.2. 健身工厂:价格透明化构筑品牌口碑 (44)
3.3.国内投资:当前阶段看龙头连锁及社区健身房扩张 (46)
3.3.1. 看好龙头跨区域整合市场的潜力 (46)
3.3.2. 案例1——威尔士:国内高端市场领导品牌 (47)
3.3.3. 案例二——一兆韦德:行业领先者,与企业和政府合作密切.. 50
3.3.4. 案例三——乐刻运动:平价健身房的新玩法 (54)
4.公司梳理 (56)
4.1.贵人鸟 (56)
4.2.中航时尚(三板) (56)
4.3.亚特体育(三板) (57)
图表目录
图表1:上世纪80年代的力量健身 (7)
图表2:上世纪90年代的有氧健身 (7)
图表3:21世纪初的时尚健身 (8)
图表4:2014年至今全民健身、专业健身 (8)
图表5:健身服务平台兴起,能实现个性化、教学化、数据化服务 (8)
图表6:2016年健身房相关政策 (9)
图表7:过去40年,中国出生人口数在1987年达到高峰 (10)
图表8:健身房主要消费人群年龄分布 (11)
图表9:健身房主要消费者年龄学历分布 (11)
图表10:中国人均GDP水平 (11)
图表11:台湾上世纪60-80年代经历出生潮 (12)
图表12:台湾总人口数(单位:人) (12)
图表13:台湾健身俱乐部在上世纪90年代后发展步入复合式、连锁店阶段 (12)
图表14:健身俱乐部产值排名前十大国家 (13)
图表15:健身俱乐部数量排名前十大国家 (13)
图表16:全球主要地区健身会员渗透率 (14)
图表17:亚太地区健身会员渗透率 (14)
图表18:国内健身房及会员增速 (14)
图表19:预计2020年国内健身房产值将达到1230亿元 (15)
图表20:中国十大健身连锁品牌 (15)
图表21:健身房产业链 (16)
图表22:亚特健身成本分解(单位:元) (17)
图表23:我国健身房收入构成情况 (17)
图表24:不同地区半年内上私教课次数 (17)
图表25:亚特健身收入分解(单位:元) (18)
图表26:我国健身房运营现状 (18)
图表 27:中航时尚会所分类 (18)
图表 28:中航时尚分会所收入(单位:万元) (19)
图表29:中航时尚分会所毛利率 (20)
图表30:Liking Fit智能健身房前期投入费用(单位:元) (21)
图表31:Liking Fit月日常运营成本收入测算(单位:元) (21)
图表32:沈阳奥斯风暴健身俱乐部成本投入情况 (22)
图表33:沈阳奥斯风暴健身俱乐部开业后首个完整年度收入情况 (22)
图表34:江西南昌某小型健身工作室前期投入 (23)
图表35:江西南昌某小型健身工作室月成本分解 (23)
图表36:江西南昌某小型健身工作室月收入分解 (24)
图表37:健身房销售流程 (24)
图表38:健身卡种类 (25)
图表39:部分连锁俱乐部地区分布 (25)
图表40:不同地区健身房价格 (26)
图表41:健身房财务内控流程 (27)
图表42:《单用途商业预付卡管理办法(试行)》的相关规定 (27)
图表43:不同收入阶层去健身房的原因 (28)
图表44: 不同年龄阶段去健身房的原因 (28)
图表45:健身器材市场规模 (28)
图表46:健身器材主要分类 (29)
图表47:2014年20城健身房行业调研结果 (29)
图表48:私人教练基本薪酬 (30)
图表49: 私人教练销售提成比例 (30)
图表50:甲骨文ERP系统示意 (31)
图表51:ERP系统实时掌握场馆运营情况 (31)
图表52:2014年美国体育产业结构 (31)
图表53:2014年中国体育产业结构 (31)
图表54:2005-2015美国健身俱乐部数量情况 (32)
图表55:2005-2015年美国健身俱乐部会员人数情况 (32)
图表56:中美两国健身市场规模对比 (32)
图表57:2015年中美健身会员渗透率对比 (32)
图表58:美国连锁俱乐部收购扩张情况 (33)
图表59:美国健身俱乐部会员男女比例 (33)
图表60:美国健身俱乐部会员年龄分布 (33)
图表61:2012年美国健身行业收入构成 (34)
图表62:2012年中国健身行业收入构成 (34)
图表63:美国健身俱乐部分类 (34)
图表64:美国收入前八健身房所属类别 (35)
图表65:Life Time Fitness营业收入 (35)
图表66:Planet Fitness 营业收入 (35)
图表67:Planet Fitness特点 (35)
图表68:Planet Fitness 财务指标 (36)
图表69:Planet Fitness 股价变化 (36)
图表70:Planet Fitness收入利润变化情况 (36)
图表71:Planet Fitness 收费标准 (36)
图表72:Planet Fitness 门店增长情况 (37)
图表73:Anytime Fitness特点 (38)
图表74:24 Hour Fitness特点 (38)
图表75:Life Time Fitness特点 (38)
图表76:Life Time Fitness 门店增长情况 (39)
图表77:Life Time Fitness 财务指标 (39)
图表78:Life Time Fitness 股价变化 (40)
图表79:Life Time Fitness收入利润变化 (40)
图表80:Life Time Fitness 平均单人店内消费变化情况 (41)
图表81:Life Time Fitness收入构成情况 (41)
图表82:Life Time Fitness收入占比变化 (41)
图表83:Life Time Fitness会员类型 (41)
图表84:Equinox特点 (42)