你真知道如何选择广告代言人吗？

时间：2021-04-07 07:42:13　来源：达达文档网本文已影响人

广告如何选对代言人学问很大

自从前代言人柯震东发生吸毒事件之后，炫迈口香糖的最新代言人又换成了活力女生郭采洁，全面替换了炫卖前代言人柯震东，以此降低负面影响。

可见，炫迈在新广告代言人的选取上也是煞费苦心，郭采洁、柯震东作为这两年的荧屏情侣已是无人不知、无人不晓，从“顾源”到“顾里”会让炫迈的老粉丝更有亲近感，而郭采洁最近几年在大陆的影视也一直饰演青春活力与激情的角色，十分契合炫卖的品牌主题。

这样看来，在柯震东“被吸毒”之后由郭采洁代言炫卖品牌也会保持持续走高的关注度。由此不得不说，广告你要选对代言人，才能博得受众的眼球，才能卖出产品。而且有一点，需要广告商家们注意，选择明星可不是代言费越高越好。

以现在的广告来看，不管是平面类，还是影视类，明星代言都占据着非常重要的位置。小到每天的早餐牛奶大到房产汽车，无处不见明星的身影。企业要选对匹配自己产品的明星至关重要。举个例子，李娜江山夫妇最新拍摄的伊利牛奶广告就给人足够的家庭感和温馨感。牛奶在我们的饮食中占有非常重要的位置，所以牛奶广告如果重在推出家庭感或许能达到良好的广告宣传效果。

这次，伊利选择李娜夫妇，个人觉得是很成功的，李娜和江山一直是模范夫妇，自从退役之后把更多的精力放到了家庭方面，整个广告流露出浓浓的家庭关怀和幸福感，让我们不得不羡慕广告里这温馨的家庭幸福感，我们会不自觉得模仿广告中的场景，伊利牛奶自然会受到更多人的关注，广告宣传效果也因为李娜夫妻的代言而扩大。

同时，在选择广告代言人的时候，我们还要注意明星的带动效应和粉丝效应。不管是高圆圆和王菲代言的金典牛奶、汤唯代言的潘婷洗发水，抑或是最近很火的“都教授”金秀贤代言的三星手机、腾讯管家等，很可能会引发粉丝效应。作为粉丝，心理上会觉得明星代言的东西一定会很好用，高大上的明星都使用了我们有什么理由不去购买呢？

当然，这并不意味着只要是选择最红的明星就对了。以我们上面说的炫卖口香糖来看，如果选择成龙、范冰冰这样的明星，明星形象和炫卖的主题存在偏差，效果未必有华晨宇、郭采洁这样的当红小生好。而前段时间我们津津乐道的德芙巧克力广告，选择了2014年可谓大红的金秀贤和邓紫棋来代言，但是两人无交流的“下雨天，巧克力和音乐更配哟”的台词

并没有当时汤唯的女神效果，也严重削弱了德芙的浪漫情怀。可见，广告代言要选择和自己主题相契合的明星。

还有一种非常严重的情况，那就是“最衰广告代言”。这让我们在选择广告代言对象时更加小心。最衰广告代言带来的不是广告的火爆，相反会让广告更加落魄，这可能和明星本身影响并不大，但就是有这样的明星陷入了最衰的怪圈，让我们在选择他们做代言时不得不小心一些。例如成龙代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王可致癌；担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒了。成龙火不火？答案是肯定的，但是就是这样的广告代言怪圈也不得不让我们去思考在选择明星代言方面的其他考虑因素，例如广告费用、明星口碑和明星本身现有代言等。

广告选对代言人，这里面的学问很大，广告代言人涉及的不仅仅是代言费，还有广告拍摄、明星形象等。在做广告时，应该综合自己产品和代言人的切合程度，以及广告投放后明星的社会整体影响力会给自己品牌带来多大的推动性。总起来说，广告代言的问题远不及金秀贤火了就选他，胖了就撤销代言这么简单，要考虑的远远超出你想到的，甚至没有想到的各种问题。

综上所述，广告代言人对于广告营销的效果有着重要的营销，甚至有时候会决定广告营销的成败。

来源:中国广告网

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