新闻稿标题四个基本写作技巧
时间：2021-03-20 07:58:59 来源：达达文档网 本文已影响 人 
新闻稿标题的四个基本写作技巧
标题长度对分享的影响
新闻稿的标题或者你想在网上发布的任何其他内容是网页上最重要的资产之一。标题是记者们在新闻热线、RSS订阅源以及他们邮箱中最先看到的东西。搜索引擎对网页上方的文字也赋予额外的权重。而你的读者也是最先看到这部分内容。
当你的新闻在社交媒体上被分享时处于居中位置的标题能吸引更多读者来看新闻内容。基于以上几个原因我想说标题是新闻发布中最最重要的部分。
由于新闻标题在吸引读者、被搜索以及鼓励社交分享方面的重要性我认为可以分析一下让你的新闻和其他网络内容更加有效的技巧。
简言之包括
长度--标题长度应在90-120字符之间字符包括空格。不指单词。注中文标题我们建议在17-25个词之间
关键词--把最重要的关键词放在标题开始处在头65个字符之内。标题中包含数字。人们一般喜欢看到明确的数字点。
用子标题来加入更多点的细节。
我们发现标题长度在吸引读者和鼓励向社交媒体分享方面有重要作用。理想的长度是90-120个字符。
为什么呢首先理想的标题长度恰好是在Twitter分享时的最佳长度。我们一直建议客户写可以被社交媒体转发tweetable的标题。可以很确定的说最有效的新闻标题的长度等于Tweet 时的理想长度决不是巧合记住还要给句柄和短链接留点地方。
美通社与CrowdFactory的联合研究表明每次社交媒体分享会给新闻多带来两个浏览量。所以尽量确保你的新闻以Twitter友好的形式出现。
标题SEO前65个字符很关键
标题在把网页内容通知搜索引擎时起关键作用。如之前所讲搜索引擎对网页上方的文字赋予更多的权重。
另外很多网站包括美通社网站使用网页中title 标签的标题这个标签也是影响SEO的重要因素。尽量优化标题可以提升新闻的网络能见度visibility。
标题优化并不难但可能要求你重新思考如何构建标题。因为搜索引擎只索引标题的前65个字符。若想达到最佳效果必须将最重要的关键词放在标题的前面部分甚至是标题的最前面。
另外一个需要重视的是不要把标题做成关键词的堆砌。搜索引擎很擅长发现自然语言很快能把关键词垃圾屏蔽。所以不要做得太过界。每每谈到关键词有人就很容易把好事做过头。只有当你的新闻稿集中于1-2个关键词时SEO的技巧才会最大程度帮到你。
在标题里使用数字当需要时
我们这次研究发现的一个最令人惊奇的事实,乃是在标题中带有数字的新闻稿的表现较之无数字的要好。如果你的新闻稿中引用诸如调查结果或绩效的数据或是给读者提供某领域一些不争的事实那么最好在标题中点明。标题中的数字传达的信息或有关即时性或有关事实性无论怎样都能增强新闻本身的可信度。
用子标题增加细节信息
我观察每天的新闻稿发现很多公司或机构感觉很难做到把标题字数限定在90-120个字符以内。那怎么办你可以用子标题来补充上一些不太重要的细节信息使主标题不那么冗长。你会发现这样让新闻视觉上更吸引人。读者也会觉得更易抓住重点从而更愿意继续读下去。
重新思考你的新闻稿
公司门需要重新思考一些经久不衰的公关技巧当然也包括新闻发布的技巧。与前几年的情况不同如今你的听众—包括你想吸引的记者和博客主们都用网络获取内容。他们搜索、分享并与之互动。社交媒体让人们发现并共享信息为品牌直接与受众交流提供了新的机会。搜索引擎在其排名算法把社交媒体的因素也容纳进去意味着社交媒体分享对信息的网络能见度有着长期的影响。若想充分利用这些机会我们应重新考虑一下如何写好新闻稿就从标题开始吧。
得高兴的是如在新闻稿白皮书案例研究文章博客等内容里的某个项目得到恰当的优化、链接正确设置会同时给公关部门和网站团队带来效益。随着公司在某些关键词上建立起权威推广的信息的阅读量也会提高。
上周五SEOmoz的Rank Fishkin精确地解释了通过关键词链接链回到主要内容页面的重要性分析了关键词链接设置的基本要素。这篇标题为―通过关键词链接到内容来实现影响最大化‖ 的SEMmoz博文包含视频值得一看。
在这篇博文里Fishkin提出了一些关键策略下面我将逐一解释也会加入我关于新闻稿的具体建议。当然上面链接里的视频仍值得一看
确定一系列关键词–以及可以与之匹配的目标链接。
与你公司的网页推广团队一起来做这件事会让你们部门的意见保持一致。准备好后你需要了解读者在搜寻与你公司推广信息的相关内容时会使用到的关键词你也有与之对应的公司页面这样你就要将这些网址链接到你要发布的内容里的那些关键词里。
瞄准用户的意图
谈新闻稿搜索引擎优化策略关键词与内容的关联
Sarah Skerik 提升新闻稿的搜索引擎优化和内容营销项目意味着要更有条理
我昨天的博文主要谈了新闻稿里普遍的搜索引擎优化错误在那篇博文里我主要讲了关键词选择人们日常用语而非术语、行话和链接设置对精心选择的搜索关键词而非随意的词语设置链接。今天我们要进一步谈论内容优化关键词、内容和网站搜索引擎优化目标的根本联系让公司的搜索引擎优化策略融入到内容营销和公关策划里。
今天要讨论的不是为了新闻稿而优化新闻稿。当然你可以优化新闻稿来提高一篇新闻或某专题内容的曝光率。而搜索引擎优化是指利用公司设置的搜索项目切实提高公司网页或者更具体地说公司网站的某个具体页面的搜索度。随着内容提升对公关关系、品牌推广、内容营销越来越重要如果我们忽略了内容的优化–通过嵌入的链接把读者带回到我们要推广的网页的相关内容上我们就错失了通过搜索引擎带来的实际推广效益的良机。
如Fishkin所说―……这就是说不仅看这个页面是否和关键词有关联而更要想到―当读者进入这个页面时他想要获得什么‖当写新闻稿或公关文章是我们可能没有足够认真去考虑读者的意图。在创作新闻稿或公关文章时头脑里要时刻谨记读者的阅读目的重点放在解答读者可能会提出的问题上如此你传播给读者的信息价值就会提升。
思考和支持可进一步达到的目标。
你想要产生什么样的效果或者换句话说如果你发新闻的目标是媒体报道那是否有个电话号码紧跟着可供你的消费者或潜在主顾拨打新闻稿是被广泛阅读和分享的没有给感兴趣的主顾提供一个可拨打的电话号码意味着错过挖掘到那些大众客户也会降低搜索引擎优化效应。毕竟热线电话也是一种连接搜索引擎是会回报那些广泛传播的内容的。
认真地组织要发表的内容紧记要推广的关键页面这一目标。组织一篇文章来支持推广活动不难。然而如果内容没有恰当地连接到公司的页面我不是说那种―欲知详情请访问‖式的链接这样的信息就仅局限于这篇文章之内并不能增加网页的搜索次数。更糟的是这还可阻碍搜索引擎搜索到你公司的关键页面。使内容组织起来并非难事只要你获得–并精确使用–项目一里所提到的关键词和相关链接。所幸的是我们在这里谈得最多的是怎样变得有条理和组织–联合其它部门的力量致力使用你公司在新闻稿及其他推广内容里设立的搜索关键词设置链接指向公司想推广的网页。最重要的是遵循这些原则会强化公关项目的效果提高新闻阅读率、加强信息传递增强可衡量的效果。
角度比较有利这让我有机会看到很多新闻稿件。下面是常见的一些问题就是这些问题让企业不能充分利用新闻稿所传递的搜索引擎可见度。
没有链接。大多数新闻稿中都不包含文字超链接——通过一个字或词语中所嵌入的链接读者能够看到企业网站上的相关网页。链接太多。而另一方面我发现很多企业一旦决定使用链接就开始泛滥过度结果就是对搜索引擎来说这些过多的链接看上去就像垃圾一样无用。
毫不相干或者―愚蠢的‖链接即在新闻稿中将与事件毫无关联的文字中加入链接比如―点击此处‖或―请联系‖或―欲知详情‖等等。请参见《如何在新闻稿中加入文字超链接》
标题冗长满是术语没有关键字。
搜索引擎只能检索出标题的前65个字
而且也没人想看过长的标题——我们的眼睛只会变得迟钝。
使用术语而不是人们常用的词语作为搜索关键字输入Google等引擎网站。我认为一个很好的例子可能是使用―对于社交谈话终端对终端的监测解决方案‖类似术语而不采用常用的搜索词语―社交写作——包含关键字和相关缩写词令人欣慰的是这也是读者所喜欢的方式。现在对于内容优化主要是要创作出具有易读性和关联性的信息。
新闻稿在搜索引擎优化方面的常见问题Sarah Skerik 开发与实施一套搜索引擎优化策略通常是网络营销团队的主要任务。然而当其他部门展开市场营销和品牌宣传行动、加大在线内容的发布速度之时企业在提升关键字搜索引擎优化效果方面的机会也随之大大提高。因此整个企业要加强对于关键字定位、使用和链接方面的协调和理解这一点至关重要。
我们一直在讨论的―灵活性参与‖其结构首先开始于倾听而在本文中倾听是一个非常宽泛的术语。当然密切注意社交网络上的谈论内容非常重要。但是就新闻稿的内容和搜索而言另外一种倾听方式则是关注你的受众群的喜好和行为。你可以通过一些渠道来了解比如网站的分析、通过什么搜索关键字能够找到你的博客、在你的网站和博客上什么内容最受欢迎。考虑到搜索与社交网络之间的关系搜索引擎优化以及构成优化的行为关键字研究、链接、内容优化应该成为灵活性公共传播的一种方式。许多新闻稿作者容易出现的错误因为我在美通社所处的媒体监测‖。
同样的道理企业总是盲目地使用正式的语言而不采用受众群的语言。在汽车论坛上你就能发现很多类似的例子很多公司喜欢使用―非一手机动车‖相对于―二手车‖和―机动车窗贴膜‖相对于―车窗膜‖。你会说―我要为机动车换油‖吗我认为不会。
一篇新闻稿讲述太多内容。想方设法吸引所有受众群或在一篇新闻稿中讲述三个内容A公司宣布X产品上市、提供新的客户门户以及雇佣乔伊??施默埃这无论对于搜索引擎还是对于读者都不会起到作用。特性与关联性是有效公共传播的标志。在新闻稿中坚持表达主题如果你还有其他的主题想要表达可以再写一篇新闻稿。冗长、拥有多个主题的新闻稿几乎无法实现优化对于目标媒体和博主来说也同样是一种挑战。
新闻稿内容过度优化。
五年前关键字密度相对于新闻稿全篇长度你所使用的关键字的次数是搜索引擎优化的一个重要因素。今天搜索引擎变得越来越复杂空洞乏味、满是关键字的内容很可能会被贴上―垃圾邮件‖的标签。因此要自然流畅地进行.
