论国内航空公司标志设计中的设计美感
时间：2020-09-30 07:51:46 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：标志是集功能性与艺术性于一身的设计产物。在有效地传播信息的同时，又能够吸引大众和感染大众。同时，标志也是符合美学原则，富有美感的艺术品。本文主要论述国内航空公司标志设计中的设计美感。
关键词：航空公司标志 图形 字体 颜色 表现手法
当人们流连于各个机场时，不时就会关注到停机场上的一架架飞机。更醒目的是飞机尾翼上那个大大的标志——各大航空公司的logo。标志设计以意造形，以形达意，是高低的艺术化产物。当标志的功能发挥出来的时候，它的价值得以全部的体现。
一、传统文化对标志设计中图形美感的影响
基于中国5000年的文化的影响，中国航空公司的标志设计不同于其他国家的文化内容，甚至对于公司的经营理念，都被东方思想和东方哲学所影响。标志设计的出发点就是对公司文化，发展战略的分析考察，所以在研究过程中不难发现，国内航空标志设计有着浓厚的中国文化底蕴。
1.传统文化思想的影响
传统文化中包含了各民族的风俗习惯以及思维方式、生活行为等等。不同的思想在一起碰撞酝酿，共同造就了中国独特的历史文明。传统思想总是把人们对世界的认识和理解急用某一具体的形象，通过对形象的主观加工，来表达一种情绪、思想和观念[1]。标志设计也可以被当做是一种涵盖不同企业文化的简练的宣传符号，也可以当做企业对内的图腾表现，让企业中的人员拥有认同感和归属感。标志设计与图腾符号相同，都是融合各种传统思想、价值观后的高度提炼，设计在其中则起到了催化剂的作用，将传统文化思想延续的同时又做了改变与革新。在简单的图形创作之中，包涵了相当复杂的意识形态，每一个图形的细节都会被精心设计。比如中国国际航空的标志就是传统思想与时代发展完美结合的体现。国航的标志选用的是中国古代神话中的经常提到的凤凰，颜色选择的是中国传统的大红色。象征吉祥、圆满、祥和、幸福的寓，寄寓着国航公司服务于社会的真挚情怀和对安全事业的永和追求。同时凤凰的图形构成又是应为“VIP”（尊贵客人）的艺术变形。针对顾客本身对旅程安全和服务的重视，其标志结合了传统思想中对未来的美好期待和公司已服务为本的宗旨，当国人看到时会安心于公司对顾客的期许，期待一次安全的旅程和优质的服务。
2.传统图案的运用
在标志设计中运用传统图案，这个过程包涵了设计者对传统文化的认知与审美，其过程是体现设计工作着的思想、情感和审美特点。一个美观大方的标志设计，在为给一个企业传递出正面积极的信息，同时会给顾客或是欣赏着带来视觉上的美得享受，在给予欣赏者留下深刻印象的同时，吸引更多人来注意。现代标志设计是基于现代艺术设计原理与传统民族图形两者的有效结合，是对传统元素的进一步地进行结构和组合，从而形成更具有民族特征的、更有效地传递信息、沟通文化的，能够更好地运用到现代工业中的艺术品。
在几千年的文化传承汇总，传统图案的样式千变万化，我们不难返现同样的元素会以各种各样的形式出现。例如神龙的形象、凤凰的形象、大鹏的形象被广泛运用到标志设计之中，作为中华民族古代传说中的神兽，翱翔与天空之中，飞到哪里都会到来吉祥和平安。2008年奥运会的火炬上运用的就是传统纹样“祥云”。这一在中国传统艺术作品中出现最多的纹样也被运用到了标志设计当中。例如奥凯航空公司的企业标志就源于中国古代“平安如意”的云纹造型，以此造型为基础给人以动感飞翔于空中的感觉。以“云”和“飞”位主要设计元素，准确传达了航空业的行业特质，业隐喻“安全”和“迅速”的两个行业准则。
标志设计当中传统图形的选用不仅仅局限于古代神话传说与民间传统纹样，同时也根据地方特色、地域风情或是历史遗迹作为创意灵感的来源。香港航空总司采用的是香港特别行政区的区标紫金花。中国南方航空公司则以天蓝色处置尾翼镶有抽象化的红色木棉花为标志，木棉花则是广州市的市花，代表南方人民的热情好客。利用历史遗迹为标志的中国西北航空公司，则是在标志设计中运用了敦煌壁画中最有代表性的图形纹样“飞天”。飘逸的飞天形象环绕地球的翱翔于空中，暗喻飞机能够安详平稳自由地飞翔在空中。这一标志设计具有强烈的地域特色，是中国历史文化与时代变化的又一次完美结合。富有动感飞天形象的运用，流畅的曲线条为标志设计带来了美感体验。一个美观大方的标志设计不仅在图形设计上吸引人的眼球，让观者感受到了标志设计的美感，同时也了解到不同的地域文化，不同企业的文化背景，不知不觉中提高了观赏者人的审美情趣。这是标志设计中设计美感给予人在意识形态中的影响。
吉祥航空标志3D图（来源其官网） 中国古代凤凰玉佩
中国南方航空标志 香港航空标志 中国西北航空标志
二、标志设计中字体变化的美感
标志设计是通过简约的视觉图形来传达信息，其中包括有特殊的文字的变形或是与图形的组合重新组合。所以文字在标志设计中也占有重要的地位。企业标志通过文字、图形、色彩来向大众传达信息，达到识别品牌，最终实现促进销售的目的。一个标志的形成对于企业来说代表企业文化、发展定位，是根据企业的形象进行自体图形的设计。中国国际航空公司的企业标志上的公司名头则是由中国改革开放的总设计是邓小平亲笔书写。为其企业形象增添了更高的价值。文字本身是作为书面传达信息的符号，传递信息，交流感情。当下企业趋向于全球化、国际化，为了更好的沟通，更好的传大信息，在所有的航空企业的标志上会添加有英文标示。在中国，英文字母与汉字结合的方式也被设计工作者广泛使用，构成的标志更加丰富的同时，也更容易被国内外的大众所接受和解读。中国东方航空公司的标志则是中国汉字繁体字形，与英文Arial字体相互结合，同时，东方航空的标志以红色与蓝色为主，标志中的文字则是采用红色的汉字与蓝色的英文字母组合而成，与标志中的图形相互呼应。
在文字原有标准方框的下，首相就是突破安原有的标准语规则。在反复尝试中，寻找适合的形式再次组合起来。在其过程中运用重复、渐变、特异等等构成方法，将文字的外形与含义，集合成为典型的具象新形象，以图形、图像代替文字本身。春秋航空公司的标志则是由三个“S”旋转组合而成。春秋公司的标志外形正像是飞机的螺旋桨，代表翱翔于空中。而选用绿色则是代表公司作为这个行业的新兴力量，正在茁壮成长。
山东航空
在国际交通便利、信息交流频繁、文化相互渗透、经济快速增长的今天，字母作为当代世界上应用最频繁，范围最广的文字。与中国的汉字相比，英文经常由字母排列构成。字母具有比单词形象更加容易辨认，排列得当、组合巧妙、造型美观、组合整体等基本原则，在标志设计汇总一般都是采取字母和与图形结合或是相互呼应的方式。在文章之前提过的国航的VIP文字与图形的相互转换。在现代设计方法变化多样的今天，加上标志设计的可塑性，为企业标志设计提供了非常广阔的空间，文字在标志设计中则是能够更好表达设计意图、设计新颖形、设计目的最有效的途径。
三、颜色选择中的美感体现
在标志设计中，色彩的影响作用河大，视觉效果强的作品更能引起消费者的注意，更能引起观赏者的心理联想。色彩本身具有最为突出的特点，就是传递信息速度极快。色彩在视觉上给人的信息，比图形中的点、线、面的视觉冲击力更强、更快。标志能够被快速识别，对于企业的形象推广起着很重要的作用。山东航空公司、鹰联航空公司、厦门航空、华夏航空、重庆航空等等行业内的诸多企业标志都运用了蓝色，来体现企业的业务属性。
四、表现手法
遵循标志艺术规律，创造性的探求恰当的艺术表现形式，提炼出精炼的艺术语言使得设计的标志具有高度整体的美感获得最佳的视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
1.象征的手法
利用与标志内容有某种中意义上的联系的事物图形、文字、色彩等以比喻的方式象征标志对象的抽象含义。例如神龙、凤凰代表吉祥平安的寓意；色彩中的中国红象征幸福如意，绿色象征平安健康。南方航空采用木棉花，香港航空采用紫金花。这样的设计手法使得标志设计中的元素富裕深刻的含义，同时适应于社会大众的心理经验，为人们所快速接受和喜闻乐道。
2.直接表现的手法
这种表现手法就是采用标志对象直接关联而具有典型特征的形象。例如西北航空的飞天形象，这样的方法直接明了，一目了然，便于大众迅速理解和记忆。图形简练清晰是标志最主要的特点，但是凡是经过设计的非自然标志都是具有某种程度的艺术性，既要符合实用要求没有要给予其视觉美感，是所有艺术设计作品的共同的追求。
3.视觉感受的手法
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形符号，给人一种强烈的现代感。视觉中极力更强烈，视觉感更为舒适。从而引起人们注意，这种手法不仅图形含义而主要图形的变换和组合为视觉添加快感，为标志设计添加艺术设计感。
4.模仿的手法
就是利用特性相近事物形象模仿或是比喻所标志对像货含义的方法。如华夏航空则是采用“鸽子”的形象来比喻飞翔羽空中的飞机和其中承载的企业对消费者的承诺。同时，更喻示着华夏公司在企业战略以及经营管理上所拥有的准确的判断力、高效的执行力和对既定目标坚定不移的信念与持之以恒的追求精神。
标志作为一种特别的艺术设计形式，具有抽象的符号特性，带有抽象的美感，能使读者在面对具体事物是获得一种广阔感与自由感，有更丰富的联想的空间。另外，经过标志设计中的美感得利与他的图形符号中的涵义，和其在实用中大众为其长生的社会认同感，这是标志所完成的重要任务。
参考文献
[1]李厚泽.美学三书[M].安徽文艺出版社.1999
[2]李幼燕.理论符号学导论.社会科学文献出版社.1999
[4]孙珊珊.浅谈平面广告信息传达的符号化. 网校论文中心
[5]张丹丹.中国传统文化与标志设计的融合.网校论文中心
